优酷拿下的世界杯，将成为视频平台竞争的“穿云箭”？

从6月14日到7月1日，优酷直播世界杯单场最高纪录发生在了6月30日晚。那晚，优酷世界杯法国对阵阿根廷的比赛直播，以单场近2000万的观看人数创造历史新高，与世界杯揭幕战相比增长67%，特色互动——进球红包雨参与用户464万，相比世界杯揭幕战增长300%。

另一个数据是，优酷App世界杯小组赛期间日人均使用时长峰值达到50.4分钟，较6月非比赛期间增长9.8%。这个数据对于一款主打长视频的App来说，有些惊人。

现在，正值暑期档，这场重头大戏的风头盖过了腾讯的《明日之子》、爱奇艺的《中国新说唱》（未播）两档节目。在“优爱腾”格局中，目前处于领先地位。

北京的一家餐饮店在播放世界杯比赛

而拥有世界杯直播权的咪咕视频，却因为内容玩法儿、用户基础、技术支持等原因而被甩在身后。

QuestMobile数据显示，2018年3月起，咪咕视频APP在6月的小组赛期间，DAU峰值只突破了700万，优酷的DAU已经是千万级别。

优酷体育横空出世

6月8日，杨伟东正在给优酷世界杯核心团队开动员会，马云发来视频连线，要与在座200名团队核心员工开视频会议。

马云说，他并不希望优酷凭借世界杯赚多少钱，而是“特别期待大家把这次当成一个练兵的机会”，“同时我希望通过大家的努力，向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力，也要把它变成推进中国足球改革的一个动力。”

优酷体育内容运营团队，世界杯直播之前，只有两个人，之后从各个部门借调了很多人

媒体人出身的郑蔚很看重这次机会，“碰到大事就兴奋，这是一个本能的反应”。杨伟东曾给郑蔚一个非常明确的指令：这次必须把团队能力锻炼出来。她明白，只有把优酷自己的“体育人才”练出来了，阿里才能在体育内容布局上大展拳脚。

毕竟，阿里体育在今年4月份刚刚宣布完成A轮融资，超过12亿人民币，估值超过80亿人民币，涉足包括赛事主办、场馆服务、体育内容在内的多个领域。

优酷直播世界杯是阿里进军内容产业的重要切口，已经拿到用户了，“我们思考怎么把用户留在优酷里面，也就是沉淀用户”。郑蔚说，优酷的男性观众要多于女性观众，但是“我们没想到女性用户要比我们预料中的多”。

她没有透露具体数据，而QuestMobile将郑蔚提到的比例做了一个数据划分：优酷App男性“伪球迷”是66.9%，女性“伪球迷”是33.1%，男性"伪球迷"更爱看央视，一线城市的"伪球迷"更偏好优酷。

在优酷上，有非常多的综艺影视剧内容，但是杨东伟并不希望优酷只有那些，他们更希望用户能够记住优酷体育，让优酷体育形成一个具有清晰识别度的品类。

这也是优酷力争拿下世界杯直播权的一个重要原因。

世界杯无疑是优酷体育练兵的好机会。获取“快速占领战地”的能力和高强度的耐心，是郑蔚磨砺团队的第一步。

6月30日开始，世界杯进入第二轮淘汰赛，第一场比赛开赛时间是北京时间晚上10点，第二场比赛开赛时间是凌晨2点，两场球赛之间，有两个小时的空档期。

郑蔚不想让这段时间放空，她要让在优酷看世界杯直播的人，在那段时间里还有内容看。小组赛期间，她决定从6月30日开始，增加两个小时的直播。

她去找她的一个同事借录影棚。

“我们30号开始要加两个小时直播，能在你们那边的棚录吗？”

“有必要吗？”

“你觉得为什么没必要？”

“后半夜谁看？”

“你觉得12点到（凌晨）2点，人都干嘛去了？睡觉？你睡俩小时再起来，是不是更难受？”

对方觉得有道理，答应了郑蔚。

“他们已经疲惫到极点了，再给他们加工作量，他本能地说‘最好别干’”。这些郑蔚都懂，但是，“对于我们总体能力的锻炼来讲，没办法”。

除此外，郑蔚还在想，在整个世界杯直播中，央视发挥了传统王牌不可撼动的老大哥地位，优酷能干嘛呢？

“我们不能做跟电视一模一样的事情，那你的媒体介质就没有发挥好特质。”郑蔚说，他们要做的第一件事，是把“在优酷看世界杯”打造成一个话题，让全民讨论起来。

她首先想到的是互联网视频平台独特的互动方式。优酷请了一帮名人明星在自制综艺里讲球赛，白岩松、姜文、鹿晗、刘语熙等人参加了包括《这就是世界波》《白看世界波》《疯狂夺宝》《奇谭十一人》在内的不少节目。

郑蔚想在赛事直播之余，通过明星、名嘴视角为观众提供不一样的看球角度。 

其中，有一些明星参与聊球的过程中，引起了争议，专业球迷认为他们不懂球，是伪球迷，不会聊；不太懂足球赛事，不想被这场狂欢落下的人，会觉得他们聊得好玩。

（编辑：核心网）

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