优酷拿下的世界杯，将成为视频平台竞争的“穿云箭”？
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沉淀的逻辑是让世界杯从话题讨论变成生活方式。在阿里生态中，优酷归属于大文娱版块，主打内容，是话题制造的中心；在话题之外，阿里生态还有饿了么、盒马鲜生、淘宝、天猫、支付宝、口碑、飞猪等近30个事业群，它们也创造了世界杯的各种玩法。 比如，盒马鲜生是阿里巴巴旗下的线下超市，以售卖日常生活用品为主。6月14日，它推出的动物预言家、澳洲龙虾“瞎操心”就是这届世界杯衍生出来的“新物种”。
在墨西对阵德国的赛事中，瞎操心一世押墨西哥赢，图片来自微博 @盒马瞎操心 “我们希望世界杯的拼搏，世界杯的起死回生，世界杯的种种能沉淀下来，能够进入我们的生活。”郑蔚说，以前看世界杯是叫上一帮朋友一起看球，胡扯八扯，现在是一个人躲在房间里拿着手机看，“这就是互联网改变了所谓的环境和场景”。 优酷正是通过直播世界杯的带动效应，激活了阿里旗下各大事业群的活力，实现了逍遥子的设想——“当获得用户后，再把用户‘返还’给集团。”
互联网体育里多出个新军 从2014年国务院46号文发布，中国体育产业“五万亿”目标确立开始，体育赛事版权就引得大小巨头们纷纷逐鹿。 2015年5月21日，腾讯在北京召开“NBA战略发布会”，宣布以5年5亿美元的天价签下NBA网络独家直播权，当时就引发了很大震动。 在拿下NBA的第二年，腾讯又与国际篮联达成了2017至2025年为期9年的全面合作伙伴协议。并且，腾讯还在不断往网球、棒球、自行车赛等体育领域进发，花巨资在版权上大包大揽，买下这些赛事的独家新媒体权益。 到了2018年NBA总决赛，一场比赛的观看人数能达到数千万。腾讯还会制作全方位的体育节目和体育综艺节目，扩展更多的泛体育人群，独家赛事版权的价值开始浮现。
制图：切切 此前有消息称，腾讯此前想出天价拿下俄罗斯世界杯直播权，没想到被阿里截胡。有评论认为：“对于有媒体和用户双重平台属性的腾讯来说，失去世界杯这样的头部版权，则意味着失去海量用户。在这场挖掘体育产业丰厚财富的淘金之旅中途退出，面临阿里巴巴、爱奇艺、苏宁等各家借助独家内容权益向体育产业上游布局的激烈竞争，优酷拿下世界杯直播权的故事，更像是腾讯的一场事故。” 对于优酷这样的头部视频平台来说，受众极其巨大和广泛的体育领域，毫无疑问是必须涉足的。就像《中国企业家》杂志所言：“对于优酷来说，本次世界杯更像是一个战役，如果这场战役能够胜利，或许会改变目前我国体育市场的布局与走向。” 体育行业资深人士更能理解这种价值，就像著名体育评论员刘建宏所言，内容平台一定是内容为王，优酷，腾讯，爱奇艺这样的视频网站，内容就是最核心的东西，你有好内容了你就在竞争当中就可以占据主动。 “毫无疑问的，体育和综艺类节目和影视类节目最大的区别是体育的IP价值恒定，可以预期的，你买世界杯的时候不用担心这个东西成不成，一定成，它的效果一定在这，谁都知道世界杯来了中国会怎么样，世界杯的IP的价值非常稳定。”刘建宏分析说。 “投个影视剧、综艺节目不稳定性是非常强的，光投个十亿的电影，票房只有两亿亏死你，”刘建宏说，所以世界杯这种赛事、这种IP对于优酷的意义非常大，“一定是可以带来流量的爆增，让优酷处在万众瞩目的地位，更重要的是，让优酷具备了和阿里整个的体育融合的更好的一个机会……原来优酷体育是很小的单元，甚至可以是忽略不计的单元，现在优酷体育的该出来了，互联网体育里多出个新军。”
石 灿 关注资讯社交平台、泛媒体领域 微信号：S1468002343 添加时烦请注明姓名、机构、职务
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