一文说透万达扶贫这一年

诚如潘玉华所希望的一样，真正的传承不能仅靠将传统技艺载入纪录片、存入博物馆等束之高阁的手段予以实现，拓宽接触渠道和消费渠道看似是一种商业化的路径，实则更加有助于技艺的传承与推广，更能让大众接触和了解到传统技艺的精妙并参与到保护中来。

这是个体验为王的时代，谁能打造出游客得以融入的文化氛围，谁就能摘得桂冠。

工业化、城镇化、商业化，让人们离开了乡村，离开了传统技艺，又渴望着再回归、再体验、再融入。丹寨的成功，就是将非遗人、非遗技艺、旅游者连线，精耕非遗体验项目，让游客得以参观、体验各类非遗技艺，参与到手工制造过程中，感受人与自然的天人合一、浑然天成、相得益彰的精妙技艺。

2、找对“轮值镇长”

非遗人之外，丹寨项目找对的另一类人，是跟文旅完全不相干的人，也是让丹寨项目名声斐然的“轮值镇长” 们。

“轮值镇长” 是万达为了扩大丹寨万达小镇的影响力打造的一项“借势营销”的活动，机制运行非常简单，万达集团面向全球，公开招募丹寨万达小镇“轮值镇长” 。每位镇长在小镇“施政”一周，施政期间至少做一项公益活动。

这样一常态性的活动，为丹寨带来了宣传和跨界两方面的巨大好处。

第一，通过“名人代言”效应，不断为小镇打造新的IP。

做旅游，要做“大事件营销”。

但近年来，称得上是有创新力的旅游大事件营销案例屈指可数，无非就是大堡礁招募岛主、武隆状告变四、张家界借势阿凡达，三个亮点加些边角料翻来覆去地炒。

丹寨的“轮值镇长”制却走出了一条创新的、常态化的借势之路。

自2017年6月20日“轮值镇长”全球招募启动以来，已有50余任“轮值镇长”，历任“镇长”均为来自各行各业的精英，包括企业家、电影导演、作家、运动员、艺术家、资深媒体人等国内外名人。

任何宣传都是需要话题的，新老旅游项目爆棚、优质旅游目的地频出的年代，谁能争得大众眼球，谁就抢占了市场发展的先机。但信息更迭的速度太快，爆点往往一闪而过，所以丹寨“轮值镇长”的采取了轮番轰炸的形式。

每一届镇长上阵，都是一番热点话题，借势镇长代言效应，丹寨小镇得以不断推出多样的宣传话题与活动，引起社会广泛关注，引爆人气，全面提升品牌知名度与影响力。

第二，通过“轮值镇长”，为小镇对接多元的跨界资源。

轮值镇长制除了能帮助丹寨小镇打开宣传口径外，更能帮助小镇对接更多资源，开拓更多跨界融合的可能。这一方面，可以从同袁卫东、郭元秋、刘殿兴等“轮值镇长”的合作中得以体现。

旅游＋影视：

助力丹寨影视IP化

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袁卫东是我国著名导演，编剧，制片人。代表作品有《浅蓝深蓝》《过界》《老大别怕》《父子雄兵》，作为丹寨万达小镇第二位“轮值镇长”，上任后的袁卫东提出了四条“施政纲领”：

1、为未来新电影勘景；

2、定制电影IP版丹寨蜡染、花草纸笔记本，带上《父子雄兵》首映会；

3、在小镇办一场新片《父子雄兵》的公益点映会；

4、拍摄微纪录片《我眼中的丹寨》。

轮值镇长活动中，与影视产业相关的名人名士达成合作占有较大的比例，与袁卫东导演的合作就是一个典型的例子：袁导的4大举措，为丹寨小镇与影视内容建立了内容联系，“小镇场景+影视内容”或“小镇元素＋影视宣传”的模式，一方面有助于丹寨小镇依托于影视作品实现内容输出，另一方面也透过影视渠道增加了曝光率。而未来，拥有诸多影视、动漫IP的万达也很有可能会在“旅游＋影视”的跨界融合层面进行更多的探索。

第二任“轮值镇长”袁卫东

旅游＋传播：

丹寨52个镇长斩获戛纳铜狮奖

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郭元秋，知名4A广告公司奥美中国的高级副总裁、资深创意人。作为丹寨小镇的第三位“轮值镇长”，郭元秋为小镇带来了3大创意营销与传播的活力升级：

1、开展丹寨小镇创意营销培训课；

2、发起线上公益众筹古法造纸活动；

3、助力丹寨斩获戛纳国际创意节铜狮大奖。

酒香也怕巷子深，旅游项目的成功打造关键在于品牌打造与传播，与奥美郭元秋的合作，让丹寨得以走崇山峻岭，走出国门，迈向世界。戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称，每年汇聚超过90个国家和地区的1万多件一流广告创意作品，争夺金银铜狮大奖。

此次，万达携手奥美一同提报的“52个镇长”能够脱颖而出不仅证明了丹寨小镇“轮值镇长”系列活动的影响力，更使得丹寨成为了蜚声海外的网红小镇。

第三任“轮值镇长”郭元秋

旅游＋茶园扶贫：

丹寨扶贫茶园助茶农脱贫

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刘殿兴是丹寨的第十三任轮值镇长，北京山水传承茶业有限公司总裁，致力于中国茶文化的传播，对贵州茶文化有深入了解，是丹寨扶贫茶园的重要参与者，他的执政业绩有：

1、与县领导商讨产业扶贫事宜，产业模式带动丹寨茶产业的发展；

2、参与管理创新扶贫项目——丹寨扶贫茶园；

3、普及茶文化活动，并邀请专业茶师在小镇鼓楼广场向居民和游客展示茶道；

4、与京籍企业家代表一起，在小镇开展捐赠仪式，为排调镇四所学校捐赠价值约18.3万元的1260床过冬棉被。

轮值镇长活动中，除了助力丹寨打响知名度的“宣传”型镇长和“文旅跨界融合型”镇长外，许多镇长也致力于凭借自己的领域优势直接参与到丹寨扶贫项目中去，刘殿兴参与的扶贫茶园项目打造就是一个典型案例。

截止2018年4月，尽在扶贫茶园启动前内部测试中，首期1000亩茶园就已经被提前认领了500亩。以认领一亩茶园，脱贫一个茶农而记，扶贫茶园项目第一期将直接脱贫茶农1000人。

第13任“轮值镇长”刘殿兴

轮值镇长为丹寨小镇带来了无限的跨界融合可能性。许多镇长在卸下职位后依然会与丹寨保持合作，并参与到丹寨的建设中来，以活的人脉资源和影响力，帮助丹寨万达小镇走出中国、走向世界。

3、找对演艺服务商

在找对本土文旅运营商层面，7月3日丹寨小镇开园一周年之际亮相的大型歌舞情景体验剧《锦秀丹寨》就是最好的例证。

（编辑：核心网）

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