风眼 | BAT都在干这事，贾跃亭后悔都来不及了

国家德比开赛前，皇家马德里主场伯纳乌的一角

8月6日，爱奇艺宣布与当代明诚旗下公司新英体育传媒成立北京新爱体育传媒科技有限公司，统一运营合并后的爱奇艺体育平台，其中包括新英体育公司旗下新英体育app、爱奇艺体育频道，新英体育app及新英体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育。

自8月起，爱奇艺体育平台上将网罗足球、网球、高尔夫等体育赛事，囊括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等版权内容。爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员。

此前在7月19日，2018年俄罗斯世界杯刚结束没几天，尝到了世界杯转播甜头，已经积累了一定体育赛事转播经验的优酷，开始在体育版权内容领域大展拳脚。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东宣布，阿里巴巴战略投资苏宁体育A轮融资。

此外，在阿里巴巴入股苏宁体育后，苏宁体育旗下PP体育所有的体育版权资源都将开放给优酷。优酷成立专门的体育频道，双方将从付费会员、广告等收入中按比例分成。此外阿里还将与苏宁体育一起，合力打造优酷和苏宁体育联运平台。

在2015年1月，腾讯就重金与NBA签下一纸5年契约，NBA将新浪、乐视、腾讯三家共享的权益打包卖给了腾讯一家。双方的合同金额是5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费是新浪此前合同（每年2000万美元）的五倍。

随着爱奇艺的进场，包括优酷和腾讯视频在内的三大视频平台之间的竞争走向了下半场。

体育版权内容是烧钱的游戏

以NBA、西甲联赛、英超联赛、欧冠联赛和德甲联赛为代表的顶级体育赛事，在中国拥有大量的球迷群体。以NBA为例子，今年勇士对阵火箭的西部决赛，根据美国媒体realGM发布的数据显示：火箭和勇士“抢七大战”最后时刻，中国有6000万球迷观看，而到了更重要的总决赛第一战，观看人数降到了5100万。

此外，其他的比赛场次数据也都非常亮眼，根据腾讯视频的数据显示，勇士和火箭西部决赛的第一场有3900人收看了比赛，第五场的收看人数突破了4000万。

此外，在《中国足球消费者的追求》这份报告中，主要在中国、美国、日本、韩国和德国5个国家进行调查，最终得出结论是中国的潜在足球消费者达到了3.08亿人，足球的潜在消费者标准在于每周至少观看一次足球比赛或者足球相关额节目。

在这样的标准上，德国是3600万人，美国是5000万人，而韩日分别只有1700万和1400万人。除了广大的用户基础以外，政府也非常重视体育产业的发展，早在2010年，国务院办公厅就发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》。2014年10月，国务院印发了46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。

在诸多利好消息之下，体育赛事版权的费用已经是水涨船高。腾讯5年5亿美元拿下NBA中国大陆地区独家版权，并不是个例。

2015年8月6日， 苏宁旗下的PPTV聚力宣布将获得2015-2020年共五个赛季的西甲联赛中国内地、台湾地区、澳门地区独家全媒体版权，包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益，价值2.5亿欧元（约合19.8亿元）。

2016年11月，苏宁体育旗下的PP体育中标2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权。此前有媒体透露，此次转播合同为期三年，从2019年持续到2022年，据悉版权费达到3年7.21亿美元（约合50亿元）的天价。

2017年4月3日，苏宁体育获得2018-2023赛季5个赛季德甲联赛中国大陆地区独家全媒体版权，5年合同价值在2.5亿美元以上。

阿里巴巴战略投资苏宁体育

即使是不入主流的中超联赛，版权价格也变得昂贵。2015年10月28日，体奥动力以80亿元买下2016-2020年5个赛季中超版权。因为中国足协对于联赛的各项改革，中超公司与体奥动力达成一致，合同期限由5年80亿延长10年110亿。虽然如此，这个价格依然让包括西班牙、英国等足球联盟羡慕不已。

而在2012年的时候，新英体育以10亿人民币续约英超2013-2019年共6个赛季的版权，每年仅为1.67亿元，堪称白菜价。

但与之相反的是，为内容付费在国内尚未形成真正的气候。不可否认的是，知识付费自2017年起一直都处于舆论的中心，但是与购买书籍、听课等内容不同，体育赛事的直播除了版权费用以外，还有高昂的运营、人力和带宽成本。此前，几乎所有的内容付费模式都以失败告终。

早在2009年，百视通就推出了各种形式的NBA付费直播服务。2013年其与NBA续约3个赛季后，开始通过IPTV、OTT、数字电视、手机电视等四屏播出NBA赛事。百视通一年转播NBA比赛1000场左右，几乎覆盖所有常规赛场次。

百视通IPTV的NBA HD频道的年费299元，包月30元。百视通盒子上也有NBA直播服务，直播场次和费用与IPTV一样。但是，现在该盒子已经停止售卖。单就IPTV来说，2009年以来，每个赛季的付费用户增长幅度在30%左右。

单纯的内容付费模式，甚至让天盛体育破产了。

（编辑：核心网）

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