风眼 | BAT都在干这事，贾跃亭后悔都来不及了

在天盛的付费频道上，观众单月观看英超点播的费用为88元，观看全赛季比赛需付1880元。2008年，天盛公司全年亏损1.9亿元。为了扭转亏损态势，公司将付费价格一路下调，同时将转播权售卖给部分电视台进行免费直播。但在2010年8月，天盛还是宣告破产。

天盛体育之后是新英体育接盘了英超联赛在大陆地区的转播权益，两家公司拥有一个共同的投资方——IDG。新英体育在3000万美元/年拿到了3个赛季的英超联赛版权之后，吸取了天盛体育的教训，先将版权分销给各大电视台，利用“免费模式”挽回观众。在2012年续约后，新英体育采用“免费+付费”直播的模式，结合版权分销，基本上实现了覆盖版权采购费用的支出。

从2014年到2017年，新英体育向乐视体育、PPTV、腾讯和新浪等平台分销英超版权的收入超过12亿元，超过了续约时的10亿元支出。

体育直播优酷、爱奇艺和腾讯视频的下半场

虽然是很烧钱的游戏，但回到优酷、爱奇艺和腾讯视频身上，却又是不得不做的事情。中国三大在线视频平台最早全面涉足体育版权内容的是腾讯视频。

今年的NBA西部决赛在中国引起了巨大关注

自2015年1月签下NBA版权之后的第一个赛季，也就是2015-2016赛季，根据企鹅智酷提供的数据显示，腾讯NBA直播的独立用户4亿，直播用户1亿，总播放次数超过200亿次，每日通过腾讯平台观看体育赛事、获取体育新闻的人次已经近亿。可以说，因为NBA的版权到手，腾讯旗下腾讯新闻、天天快报和腾讯视频等产品都因此受益。

2015年腾讯的全年财报中显示，网络广告业务收入同比增长110%，主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。2017年6月，NBA中国CEO舒德伟在接受记者采访时透露，第三方数据显示2016-2017赛季大中华区通过电视观看NBA的人数达到7.5亿。2018年2月底，腾讯视频公布的付费会员数量为6259万。

优酷也从体育赛事中尝到了不少甜头， 2018年俄罗斯世界杯实实在在带动了优酷用户的增长。根据优酷提供的数据显示，世界杯揭幕战优酷观看人数超过12000万，DAU增长20%；世界杯决赛超过2400万用户在优酷上观看。整个世界杯，在优酷上累计超过1.8亿用户观看了比赛。

优酷也成为世界杯赢家之一

虽然不是决定性的因素，但是拿下NBA的版权帮助腾讯视频在以综艺、网剧为主导的视频平台走出了一条差异化发展的道路。优酷和爱奇艺都没有体育版权内容，而陷于网剧和网综的苦战。

以2018年已经上线的内容为例子，优酷自制综艺节目包括《这就是街舞》、《这就是铁甲》等系列，相应的，爱奇艺也推出了《热血街舞团》、《机器人争霸》等自制综艺节目。爱奇艺拥有《偶像练习生》、腾讯视频拥有《明日之子》、《创造101》等节目。

在整个2018年，腾讯视频计划上线年轻偶像IP、文化、潮音等细分领域下的30档自制综艺；爱奇艺有22档，在“说、舞、打、唱、秀”等方面发力；优酷有24档，主打“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵。

综艺内容的同质化已经非常严重，并且监管有收紧的趋势。有关部门针对综艺热潮存在的问题相继出台各项监管政策，把控综艺节目导向，净化综艺节目市场，对综艺节目的监管越来越严格。综艺节目在内容尺度、价值导向的把控上愈发谨小慎微。

但是体育赛事则相反，国家层面出台了体育产业激励措施。2014年国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，提出到2025年中国体育产业要达到5万亿。

当优酷、爱奇艺和腾讯视频同时都涉足体育直播，竞争又会变得更加激烈，也会带来诸多问题。

其一是版权价格。当前，知名体育赛事如NBA、英超联赛、西甲联赛、欧冠联赛等，绝大部分都归于苏宁体育和优酷。爱奇艺和新英体育持有英超版权仅剩下最后一个赛季，之后的版权赛事将以网球为主，但足球和篮球是世界关注度最高的两类运动，对于新爱体育来说，这是一个不小的挑战。

当然，苏宁体育和优酷也并非高枕无忧。版权价格水涨船高将成常态，如果在未来包括版权分销、衍生品销售、IP联动等方面难以取得很大的进展，版权价格将会成为累赘。

其二是合作的稳定性。这主要体现在优酷和苏宁体育、爱奇艺与新英体育上。在优酷和苏宁体育的合作内容中，双方协定进一步打通会员体系，并在广告业务、付费会员等收入方面分成，但是分成收益如何与付出相匹配，这是一个很大的问题。

（编辑：核心网）

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