盘点2018年暑期档，《我不是药神》等爆款的诞生有哪些秘诀？

他进一步解释，电影的基本属性是娱乐性，在工业化发达的美国好莱坞体系中，影片带来的感官刺激完成度较高。如果在强刺激的基础上，内容能够带给观众共鸣，则是一个巨大的进步。共情是在共鸣上的进一步升华，如果能做到百分百共鸣，就可能产生强共情。

北京文化打造的《战狼2》和《我不是药神》都符合以上的特点。不过，钛媒体了解到，就今年暑期的《我不是药神》而言，其最初的预估票房原本在15亿元左右。

张苗把很大一部分成功原因分归结于后期宣传策略的调整。影片先是在一二线城市口碑发酵，而随后在三四线城市下沉的时候，原先设计的营销点并没有用，当时及时进行调整，“宁浩，徐峥的喜感，这是给观众传达一个最低的观影门槛。”

同时，《我不是药神》片方通过选择大规模点映的创新方式开展宣发，使得该影片从点映期间就口碑爆棚、票房破亿。

左起：北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，《西虹市首富》制片人马驰

“点映就是口碑前置的一种方案。”李捷认为，“如果没有一个好的宣传——像是点映还有映后的‘山争哥’的段子等，是想象不到最终可以创下31亿票房纪录的。”

作为平台方，李捷总结暑期档对于未来行业带来的启示是，好的电影依旧要“迷信”内容，对内容和口碑要有敬畏之心，“一个内容不好的电影，靠宣发是救不过来的。用户的口碑直接决定观影，拍好电影是每个制片人不要犹豫的。”

事实上无论在任何档期，国产电影出跑来的头部内容，背后离不开三个角色的力量——宣传、发行和互联网营销。中国电影已经达到了90%以上的线上化，“想看”“评分”和“评论”等因素越来越左右观众愿不愿意拿出实际行动支持票房，这其中必然会带来整个行业和市场的变化。

其中一个很大的变化是，过去大家认为成功的电影的真理是靠好的内容+好的宣传；而在未来，除去以上因素之外，口碑的重要性也不容置疑。李捷说，“口碑是爆款，想看是对于口碑的预期，评论是对口碑的结论，评论是口碑的发酵。好的口碑不是宣传带来的，好的口碑是靠内容本体以及恰当的宣传而形成的。”（本文首发钛媒体，作者/李程程）

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（编辑：核心网）

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