美团，接我一锅

二战前半段，德国把欧洲盟军按在地上一顿胖揍，后者毫无还手之力。直到1942年北非的阿拉曼战役，英国人第一次取得对于德军的胜利。丘吉尔的这句“the end of the beginning.”就发生在阿拉曼战役后不久。丘吉尔说，阿拉曼战役之前，我们从来没有赢过，阿拉曼战役之后，我们再也没有输过。

那时候的年轻人真有文化啊，如今伴随王者、吃鸡、抖音长大的孩子，还能听懂王兴那么寓意深远的演说吗？

王兴是非常喜欢丘吉尔的，曾经脱口而出丘吉尔的另一段话Never was so much owed by so many to so few. 然而王兴毕竟不是丘吉尔，出售校内和阿拉曼大捷也相差甚远。他还要经历海内网的失败、饭否网的关停，才能开启属于自己的时代。

三

锁定期一过，王兴就离开千橡，在华清嘉园甲13号楼2102室，取意“廉颇老矣，尚能饭否”的饭否网 、取意“海内存知己，天涯若比邻”的海内网先后出世。

饭否就是中国的Twitter。2009年群体性事件频出，由于对信息过滤把关不足，饭否成了公共议题最集中的舆论场，一时人气无二。在中国西北的某次事件发生后，饭否遭到当局不限期的关停。

那些年，饭否透露着一股简洁的孤独。去年大家发现一个昵称为gzallen的饭否账号，才知道如今的“社交之王”张小龙，正是饭否的重度用户。

张一鸣，这位王兴龙岩的老乡就在饭否的团队里。两个福建龙岩少年，一路北漂，相聚于一个叫社交媒体的大风口，刚准备大干一场，网站突然被封了，这叫什么事。

面对北京的寒风，王张不知所措，一如你我。

这一次，王兴在黑板上画出著名的三纵四横网格图，众人像参悟华山思过崖山洞石壁上的武功一样凝视许久，随后张一鸣和王兴各赴前程。

不久，北京城里有了今日头条。

今年，映客在香港上市，奉佑生在路演中说，湖南属于山区，很多人从小都是在深山里出生、泥巴里打滚长大，深山里的人没见过世面，很多时候都在独自品尝孤独。奉佑生就是湖南人，他认为越宅的人越孤独的人越有可能成为社交之王。

仔细一想，社交确实是湖南人的天下，微信的张小龙、陌陌的唐岩、映客的奉佑生，再往外延一些还有世纪佳缘的龚海燕、快手的宿华、musical.ly 的阳陆育。

太繁荣的地方没这份压抑的冲动，太闭塞的地方没这块成事的资源，大抵湖南刚刚好吧。

是啊，就让他们福南人去社交好了嘛，你们湖建人去凑什么热闹。

有时候希望饭否没有被关停，想看看饭否和新浪微博鹿死谁手，又或者去饭否的会议室里坐坐，听王兴和张一鸣讨论“荷兰河南湖南阜南呼兰”，然后笑死在他们会议室。有时候又开心饭否终于是被关停了，于是我们可以叫一份美团的外卖，再把它笑喷到张一鸣的抖音上。

总之，加上海内网被同是白领社交的开心网干翻，王兴又败了。衣公子开头就说了，那些面对痛苦的咬牙坚持，数到9是没用的，还要继续数10、数11、数12……

王兴在等待饭否解禁期间创立美团，起步团购。不巧，这个时间，中国互联网世界出了一位死神。

腾讯手握QQ镰刀开始收割所有出现在他视野里的先行者。鲍岳桥的联众棋牌、盛大的泡泡堂，都成了腾讯“模仿+QQ入口”的刀下之魂。

2010年，《计算机世界》周刊的封面文章《狗日的腾讯》，开篇就是王兴的檄文：“还有什么是腾讯不干的吗？！”

几天前上线的腾讯QQ团购网，再一次把他逼到了命运的悬崖边。

武林里兜兜转转就那么些人。这次，还是老周推门而入，发动了轰动朝野的“3Q大战”。天下苦腾讯久矣！

当中的误会、算计、是是、非非，来日再表。大战之后，腾讯终于开始反思自己，调整战略。

老周这次关门离场之后。美团没有成为腾讯旧战略“模仿+QQ入口”的刀下魂，而是成为新战略“流量+资本”的座上宾。老周不愧是互联网世界里的戏精。

红杉也再次打来电话，这一次沈南鹏坐在了王兴的对面。

整整五年。这边，王兴不再是那个青涩的少年。五年前，红杉的问题“怎么推广”、“怎么盈利”，问得自己几乎哑口无言。那天尴尬的气氛、茫然的应对、遗憾的收尾，已经在王兴脑海里激荡了五年。

那一边，沈南鹏也不再是投资新兵。如今的沈大侠，长袖微拂，力贯右臂，一招“给我一个不投你的理由”，再一招“行了，就按我说的条件，我亲自给你当董事”，已经是武林里成名的绝学，我等后辈争相模仿的招式。

2010年，红杉中国拿出1200万美元，是美团A轮的唯一投资人。

今年，吴晓波问沈南鹏，自己做梦也会投的项目是哪个。他脱口而出，美团。

不是让自己挣得盆满钵满、证明自己青出于蓝的360。是美团。

仅仅一年时间，美团在杭州完成升华，不仅B轮收获阿里巴巴领投的5000万美元，更重要的是把干嘉伟请上了COO的帅座。

那一年阿里巴巴B2B公司，停掉了所有高层的年终奖。中供铁军的贪腐程度另马云震怒不已。马云是在龙岩古田过的春节。历史上的“古田会议”再次强调党对军队的领导。马云下定决心以裁撤中供铁军的方式应对这场阿里巴巴价值观大危机。中供铁军，成了曾经中国互联网战力最猛的地推军队。

王兴看准时机，六赴杭州，终于请到了干嘉伟。这位阿里巴巴第67号员工，B2B业务负责销售的副总裁，7000中供铁军的大管家，得以被阿里放行加盟美团。

屡败屡战的王兴，找到了大闹星际所需要的又一块宝石。

2017年，当王兴向阿里开炮，“如果阿里更有底线一点，我会更尊重它”，马云将怎样回望那个在龙岩古田做出的决定，以及王兴这个曾经欣赏又最终反目的龙岩后辈？这龙岩的团建+党史学习营还搞不搞啦？

阿里和腾讯的钱都拿了，阿里和腾讯也都怼了，除了王兴，江湖里还有谁？点到为止地说，王兴不喜欢阿里强调控制的价值观；更直接地说，王兴就是不喜欢被控制。

他再也不是那个不被VC认可的青涩少年，也不想在清华嘉园边的小餐馆喝得酩酊大醉，再和团队抱头痛哭，更不想半夜去签卖公司的合同，京城秋风的肃杀他已经饮得足够。

在这场中供铁军的整肃中，P8的程维不喜欢新工作的调整。不多久便北上创业。当他拿着滴滴的第一版设计请老大哥王兴指点时，王兴就说了两个字，“垃圾”。

六年后，当程维听闻美团推出打车业务时，第一反应是不可能，因为中午他还和王兴吃饭，王兴只字未提。了解真相的程维引用了成吉思汗的一封战书，就五个字，“尔要战，便战”。

老周和雷军看到这里会不会会心一笑呢，在他们二十多岁和三十多岁的时候，分别发生过相似内容的对话。滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。一杯浊酒喜相逢，古今多少事都付笑谈中。

沈南鹏说“王兴是一个极度热爱产品的“偏执狂”，有雄心”。衣公子会讲得更直白点，刻薄阴鸷、高傲固执，“只有偏执狂才能生存”，王兴是Jobs品质最新的代言人。你会喜欢乔布斯，但不会喜欢为乔布斯工作。

啊呀，我还有很多故事可以讲，可惜碗里的酒没了，TMD，下次再写吧！

四

今年5月一篇《第一批90后,已经开始消费降级了》爆红网络， “消费降级”一跃成了热词。调侃和抱怨是一回事，事实真相是另一回事——中国消费升级的步伐没有停止。

2018年5月中国社会消费品零售增速只有8.5%，创下15年以来最低，但是这个增速依旧好过世界绝大多数经济体。

消费升级/降级最重要的指标是恩格尔系数，即家庭食品支出（吃大餐不算哈）/家庭总支出。恩格尔系数越小，表明消费档次越高。美国的恩格尔系数约为15%，中国已经降到30%以下，且下降趋势依旧。

来源：中泰证券研究所

（编辑：核心网）

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