搭上 4G 火车，去印度造自媒体

位于首都新德里225km 之外的泰姬陵门口，一个小孩撑在柱子上发呆，蓬头垢面。从他身边穿过了游客与当地人，除了我蹲下拍照，未有一人驻足。 

他变换了几次面部的朝向，最后停了下来。顺着他的目光，可视尽头是拿着手机的两位青年，一人横向拿着点按一通，一人竖向拿着用大拇指滑动着网页。

街边玩手机的青年

在印度街头，类似的情景有很多。小吃摊、人力车夫、路边贴膜棚，印度人民休息时，通常会拿出手机消遣。但在泰姬陵附近，网络是个神奇的存在，树荫下可能无服务，走出来可能就有4G 信号。不仅郊区，新德里市区同样如此。步行在与牛羊并排的空旷大街上，手机也能离奇断网十分钟。 

纵使Chrome 拥有天然的Android 手机预装优势，却因全球统一设计的理念，在如此“恶劣”的网络环境下显得水土不服。一个网页还没等到加载完毕，就有可能从4G 网掉到2G 网。 

另一个残酷的现实是，印度的4G 网速为全球最慢。经实测4G 网下载速度在10Mb/s 左右，而3G 网下载速度仅为1Mb/s 左右。对比中国的4G “火箭”，印度的4G “火车”让Chrome 在浏览器行列失去了优势，反而是经历了中国2G 到3G 时代的UC 浏览器，用经验解决了入门时的种种问题。

当地网速实测

自2011 年进入印度市场，UC 浏览器利用安装包体积小、加载速度快、省流量、预加载的特性，迅速积累了大量用户。彼时的印度用户所用手机内存空间有限，处理器低端，运行速度缓慢，且流量资费高昂，UC 浏览器狠狠戳中了用户的痛点，打响了漂亮的第一枪。 

近年来，印度逐渐凸显”蓝海市场“的特质。 

印度的互联网相比国内的发展是断层的，他们几乎没有PC 时代，而是直接跃进了移动互联网时代。根据IAMAI 发布的数据，截至2017 年12 月，印度移动互联网的用户数量为4.56 亿，比2016 年12 月同比增长了17%。 

此外，全球第一的GDP 增长，大量科技人才的涌现与低廉的劳动力成本共存，大量中国企业被此吸引。抖音、快手、荣耀、小米、一加、OPPO 和vivo 等企业竞相入场，到印度拓荒掘金成了热门。 

在热闹的出海潮推动下，印度的环境悄然发生着改变。企业到此掘金的目的，也从获取用户占领市场，转变到战略上的考量。

工具到内容的转型

UC 浏览器将中国市场早期的打法复制到印度市场，在7 年里先后超过了Opera 和Chrome 老牌浏览器，占据了印度近一半市场份额，目前用户月活达到了1.3 亿。 

据第三方市场数据监测公司AppAnnie 的数据显示，2018 年斋月期间UC 浏览器用户日均使用时长为40 分钟，打开率为58%，均比Opera 和Chrome 要高。 

即使到现在，印度的网络环境仍然十分考验浏览器网页加载的速度。UC 浏览器早期工具性的优势，建立了一定的用户粘性与竞争门槛。同时进入印度市场时间较早，已有了一定的沉淀。但在印度这片土地上，经验并不是全部。 

UC 浏览器，于2016 年开始转型，推出信息流产品UC News，逐步转为内容平台。 

后来的事情证明UC 的策略是极具前瞻性的。网络基建与移动设备的快速发展，将UC 浏览器早期的优势消磨掉了。2017年几乎免费的Jio Phone 横空出世，伴随而来的还有巨量4G 流量、通话短信免费的套餐。一时间大量的用户被这家运营商从2G 时代硬拉到了4G 时代。印度用户对早期功能的依赖不那么大了。

小孩手中是Jio Phone

“通过浏览器去做信息流这件事是很自然的。”阿里巴巴大UC 事业群总裁朱顺炎说道。UC 浏览器转型内容平台，早在2014 年就有了苗头。彼时国内自媒体的发展已经驶入高速路，加上印度用户搜索习惯在内容偏好上有明显的倾向，与其让用户找内容，何不如让内容找用户呢。UC News 便顺理成章诞生了。 

转型的原因还有另外一个。目前印度本地的内容生产模式，仍然以民营的机构媒体为主体，内容生产模式相对固化、内容偏传统。同国内欣欣向荣的自媒体生态差别很大，印度用户无法自由地获取更丰富信息。 

其中一个难度，集中体现付费订阅内容。于是UC 浏览器在短时间之内和头部媒体全部谈好了版权，放在了自己的APP 信息流上，免费开放给用户阅读。 

同时，UC 浏览器还注意到在第三方网站上的内容创作者。他们有能力，且愿意写东西，不过仅仅把写作当成副业，下了班之后写一点文章放在Google 或者是Facebook 上获取广告收入。 

在国内我们能把这类人群称作”自媒体“或者KOL，一定程度上已经成为一种可以实现经济独立的职业。然而印度还没有这种”职业“，因为靠网站上的分成模式，收入微薄且可持续性不强。 

面对此情景，UC 浏览器通过信息流产品构建了自媒体生态，为这一类有能力、有想法的自媒体人提供平台，通过广告等变现方式，帮助他们赚取相对体面的收入。 

在变现这方面，UC 有专门的广告平台UC Ads，与内容平台UC News、应用和游戏分发平台9Apps 组成三大业务模块，构成了一个内容生态。”UC 一开始，就是按生态理念去发展的。“朱顺炎补充道。

构建自媒体生态

印度重视高等教育，忽视低等教育，导致了人才层级的畸形发展，国民文盲率偏高。因此有意愿且有能力从事内容创作的人，目前大多数都仍然供职于机构媒体。 

也正因为如此，印度当地能够从事”自媒体“这一行业的人，大多都拥有丰富的经验和扎实的基本功。他们由于个中原因，无法继续之前的工作，继而选择到UC News 平台上创作内容。 

（编辑：核心网）

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