美图十年，还能再美下去吗？

财报显示，号称拥有3.5亿用户的美图公司，整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿，下滑15.9%。美图秀秀月活从1.17亿下降至1.15亿，下滑1.2%，美颜相机月活从9672.4万下降至9075.1万，下滑6.2%，美拍月活从9813.9万下降至4276.7万，下滑56.4%。

将这两组数据结合在一起看，可以看出美图现在所面临的挑战：一方面，用户规模不增反降，另一方面，营收压力却使得美图不得不投放更多的收费广告来损害用户体验，从而造成用户流失。

对于未来的美图来说，如何平衡两者之间的关系将成为重中之重。而美图未来的发展方向，注定也是集工具、平台为一身的社交链系。

美图，还能美多久？

纵观国内主流社交阵营，无不都已经“人满为患”。

首先最中心就是全量社交的微信与微博，其次就是标签化社区，比如知乎，豆瓣，陌陌等，最后就是垂直化社区，比如虎扑，B站，小红书等。

吴欣鸿在近期才宣布将“美”与“社交”结合起来，不再满足于只做一款工具性APP，这个方向是对的，但由于前期没有及时把握用户规模这一流量优势，也直接使得美图在社交这一战场失去前瞻性优势。再加上近期用户规模的下滑，美图此番插入广告的社交模式能否留存住老客，都已经尚未可知。

毕竟对于大部分用户来说，一个简单轻便的拍照app，远比一个时常出现弹窗广告的“聒噪”app，要讨人喜欢的多。更何况美图此轮上线的社区分享也都是在其他app中遍地可见的寻常内容，这样一款老气横秋、毫无新意的app自然也是提不起用户们的期待值。

而半路出家的美图手机，虽有着敏锐的市场嗅觉，早一步发现美颜智能手机这一蓝海，并通过营销手段使得美图手机一炮而红。

但由于对于目标消费者范畴的愈发缩减，使得美图手机抛弃了大部分价格敏感型的顾客。后期更因为反复的“新瓶装老酒”，以及没有突破性的技术革新，一步步沦为一个“加了通讯功能的自拍神器”罢了。

今日上线的限量版T9，更是被众网友嘲讽“花式模仿刘海屏”。京东预约人数也远远不及VO、华为小米预售新品时的上万规模。同样，就连美图手机代言人Anglebaby在微博发布T9美少女限量版的开箱视频，也没能带动美图手机的相关话题冲上微博热搜。而这距离2017年美图发布第一款号称全球卖断货的限量版手机，才过去仅仅一年时间。

从上线第一个国内手机美颜app，再到推出第一款主打美颜拍照的智能手机，美图公司这一路的创新与突破自不必多说。但坐拥5亿用户的美图似乎忽视了一点，得天独厚的先发优势，并不能决定故事的最终走向。

随着护城河的相继决堤，留给美图的时间，已经不多了。（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者介绍：文/互联网视阀】

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（编辑：核心网）

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