钛媒体注：本文来自于公众号三节课（sanjieke01），作者：吴思、张成翼，钛媒体经授权转载。
上周，经由三节课用户们的提醒，我们发现了一件大事：朋友圈出现了微视的推广入口！
于是我迅速点击进去看了看，就按照如下左一的页面，跳转到了微视产品内，随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”（图三左下角）增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布，需要点击“预览”（图三右下角），然后进入预览界面，之后点击“前往微信”，回到微信发布内容。
从发布流程上来看，使用微视拍摄增加了操作的环节和时长，整个过程变得复杂，但相比于朋友圈自带的短视频功能，微视作为一个摄像工具，要好用得多。比如说，更高的清晰度，更好的美颜效果和各类“魔法”，例如上图中出现的“skr”。
不过，你可能也想得到，腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”，绝并不是个简单的功能更新。
一方面，将微视引入到朋友圈的视频拍摄中，可以依托微信的巨大流量，为微视导流，扶持微视的成长，另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具，这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。
微信作为腾讯最核心的产品，任何一点变动，都会涉及到方方面面的影响。而且，近几年，除了阿里以外，近乎无敌的腾讯，今年针对微信几次重要的产品功能变动，几乎都会涉及到对头条系产品的防范，这次，想来也不意外。
下面，我们就围绕着这次功能更新，说几点我们的观察与思考。
腾讯扶持微视的动作从未停止
今年4月份，一张“微视短视频说明书”流出，瞬间引爆了舆论，也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着，面对着抖音的崛起，腾讯终于要正面应战了。
说明书中透露，腾讯将投入30亿补贴微视，批量引入短视频内容生产者。
5月18日，腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》，公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”
这份公告被看作直指头条系的产品抖音，意在封杀抖音在微信内部的传播链条。
又过了几日，至5月下旬，微信曾经短暂灰度测试过一个功能，试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来，而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频，就要同步到微视上。简言之，这仍然是一次为微视导流的尝试。
6月中旬，微视更新了达人补贴计划，但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。
6月15日，QQ放开了微视、快手分享。
而这次，用限时推广的方式，腾讯再次开放朋友圈为微视导流。
从时间线上来看，腾讯对微视的扶持不可谓不多，而微信对这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹，以至于常常有人打趣到：
然而，从现在情况来看，腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示，自2017年12月至今，微视的次月用户留存从未高过于15%。
想来以产品见长的腾讯，这次在短视频领域上，实在是没有在产品层面有任何过人的表现，着实让人有些惊讶。
“头腾”大战的延续
尽管此次只是一个小的功能更新，但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。
简单回溯一下，我们就会发现，头腾大战在几年前就已经开始了，只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。
2年以前，也就是2016年的“头腾”大战，还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起，腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上，而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性，头条系并不被大多数人看好。
然而，随着抖音的崛起，双方的战争局势突变，直接转换了一个战场的同时，双方的力量对比也发生了变化，头条系的实力与过去不可同日而语。
而本次，微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈，就是这次大战的一个延续环节，背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动，其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。
因此，我们也不禁要追问一句：为什么抖音让腾讯如此害怕？
抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长，到了3月份的时候，已经拥有3亿的月活用户，随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是，抖音和过去头条系的产品不一样，它是一个拥有强大二级入口的产品。
三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音！腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到：
我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中，一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体，典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐，皆可视为“一级入口”。
而所谓的二级入口，则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体（往往是某种内容），自然跳转到另一项产品或服务中，比如说，用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺，通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊，通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课，等等。
以这个逻辑来看，腾讯生态下，其实拥有一个极为强大的一级入口，以及依赖着微信公号这样的东西，拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。
而头条的状态是：拥有一个还算不错，但弱于腾讯的一级入口，不具备什么太强的二级入口，商业产品和变现手段也较为单一。
这样的逻辑下，头条注定很难在微信面前占得先机，也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。
而抖音的崛起，可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会，也第一次把腾讯与头条之争，上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。
（编辑：核心网）
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