朋友圈力推微视，“头腾”大战仍在延续

举个极端例子，假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的，且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易，从而纷纷调转桥头，开始轻视微信公号，在抖音投入更大精力，甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话，这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击？

就更不用说，对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说，“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头，且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域，诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下，腾讯的紧张与重视，就更容易理解。

所以说，抖音“二级入口”的形成，让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点，让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话，抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起，而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前，腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位，微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合，让腾讯通过内容占据了社交流量的入口，而在各个细分的内容领域之下，例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上，这让腾讯认为，在互联网内容这个维度上，自己几乎拥有垄断性的地位，没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外，形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口，可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子，由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这，是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力？

抖音和快手共同打开的短视频流量空间，在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是，各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品，其中就包括了腾讯的微视、百度的好看，微博的爱动，还有很多人也许没有听过的，阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐，以及各种宠物类视频做起来，如今，由于内容体量已经积累得非常大，以及大量优质的长尾内容，所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容，几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看，由于在内容端主要采用了补贴的方式，根绝MCN的网站上的信息，价格大概在50元/万次阅读上，吸引的大部分是对价格敏感的用户，而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清，内容质量并不能让人满意。

俞军（前百度高级副总裁）老师有一个经典的产品价值公式：产品价值=（新体验-旧体验）-替换成本，在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看，短视频的体验，大概可以分为这样几个维度，分别是内容的生产、消费和分发。

内容生产端来看，我们刚刚提到了，微视并没有像抖音那样，强势介入到内容生产当中，更多是通过价格吸引创作者，这使得，大量的短视频其实都是直接复制自抖音，（也有传闻称，微视直接上传抖音的套路），定位不清晰，内容没有强运营，这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面，这一点虽然更多是个人的体验，但是，包括我在内的同事都表示，微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验，很多内容很尴尬，很容易就会出戏，这一点也要稍差一些。

而最重要的分发，抖音在数据上的优势十分明显，微视除非调取微信上所有的个人信息，否则很难形成明显的优势，但倘若真是如此，微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上，微视一整个app的下载成本，对于已经拥有了抖音的用户来说，实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看，从内容的生产、消费和分发方面，使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验，所以即使在不用考虑替换成本的情况下，微视的胜算都很小，更何况，还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验，甚至能够对抗抖音，打开自己的市场，胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰，找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会？

短视频产品不断收割流量的同时，各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块，例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”，以及知识社区知乎。

所以我们看到，这波依靠着短视频撑开的流量空间，不仅仅导致短视频类产品的涌现，同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢？

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下，短视频依然有比较大的发展空间：

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书，专门独立出来一个“视频”页面，放置在“推荐”页面之后，入口非常之浅，也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上，会有很多明星或者KOL，以视频的方式教用户怎么化妆。显然，在传授美妆技巧这种事，短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上，确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地，懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上，用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说，这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然，短视频+知识的结合，也是一个很广的市场空间，面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题，例如，住到豪宅中是何种体验？直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题，也可以考虑以用答主拍摄视频，以口述加上讲解的方式呈现。

（编辑：核心网）

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