【观点】无品牌化商品将是一种消费趋势
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近些年无印良品在中国一些大城市也开始大行其道，穿着无印良品的人，服装上看不到任何LOGO，这与同为快时尚品牌的GAP差别甚大。虽然LOGO低调，但无印良品产品透露出来的风格却是一贯简约，有质感的。我个人也比较喜欢无印良品的衣服，因为它符合我不在买衣服上折腾花时间的消费倾向。 无印良品设计顾问原研哉和在阐述无印良品产品的理念时用了一句话，“不是非此不可，而是这样就好”，“这样就好”，这可以说体现了无印良品的品牌理念，不需要LOGO也显示身份，而是理性消费。
网易严选：无品牌ODM模式 如果说要找一家跟美国Brandless相似的电商平台，我认为是网易严选而不是拼多多。首先二者都主张低价高质商品，比如网易严选品牌口号是“好的生活，没那么贵”，这与Brandless的“Better doesn’t have to cost more”异曲同工。 其次二者都是无品牌化，Brandless就不再说了，网易严选拥自有品牌的不少百货产品，更多的是ODM模式，这种模式实际上是采用知名品牌制造商的制造工艺，但不使用品牌进行销售，比如无印良品制造商制作的拖鞋，新秀丽制造商制作的箱包，CK制造商的鞋子等。 买一个Coach的包至少要大几千，而在网易严选上买一个Coach制造商的包只要几百元，这就是去品牌化的表现。不过网易严选不同于Brandless的点还在于依然强调制造商品牌，并用制造商的噱头为商品加持，也因此网易严选的去品牌化做得并不那么彻底。 由于同样提倡生活方式，去品牌化等特点，网易严选经常也被拿来跟无印良品做对比，但在我个人看来，网易严选的商品质感和质量跟无印良品还有差距。 网易严选需要注意的是去品牌化是趋势，但依然要注意商品的质量，不能因为去品牌化，价格低廉就忽略商品质量，这不属于无品牌化商品的表现。 无品牌化商品代表了一种消费的趋势，但无品牌化商品本身也具有自己的特点，不是所有的没有品牌商品都是所谓的无品牌化商品。
这是首先需要强调的，如果说所有没有品牌的商品都是无品牌化商品，那么所有的街边地摊货都属于这个范畴了，但是这显然不属于本身所说的无品牌化商品。 无品牌化商品固然是没有品牌，也不强调品牌的，但这种商品必须保证质量，且消费者在购买后给与不错的评价，能够让他们实现二次和多次购买。一些虽然价格低但质量差的山寨商品，显然不属于无品牌化商品的范畴，同样拼多多上的低价低质量商品也不属于无品牌化商品的范畴。
无品牌商品需要有好的质量，形成好的口碑，消费者愿意复购，长期来看，这种无品牌商品也能够形成自己的品牌，并形成不弱于知名品牌的势能，比如Brandless上的番茄酱理想状态下不弱于亨氏番茄酱，这才能实现无品牌商品的长久经营。广义来讲，宜家的家具，就属于无品牌化商品，且属于比较成功的无品牌化商品。 无品牌化商品在我看来是一种趋势，当物质已经极度满足的时候，品牌也就不那么重要了，毕竟区分人的不是自己消费的衣食住行，而是一个人的思想。 物以类聚，人以群分，当一群人坐在一起聊天，他们聊的都是经济学人，MIT最新突破性技术等相关话题而非《延禧攻略》的时候，他们穿什么衣服，背什么包，开什么车也就不那么重要了。这也许尚需时间，但一定是未来的趋势。 【钛媒体作者介绍：文/寻空，微信公众号：xunkong2005】 更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App （编辑：核心网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
