重庆力帆的新麻烦:负债率高欲卖厂房自救,电动车自燃反怪车主
2000年,“轰达”变身“力帆”,开始发力摩托车生产,重点开发主打运动、休闲、时尚的新品摩托车,并建立“力帆”、“轰轰烈”、“气派”三大不同排量的品牌。 同年,尹明善以5.2亿元人民币的个人净资产,被美国财经杂志《福布斯》列为中国的50富豪之一;他斥资 5580 万元买下了寰岛俱乐部,将其更名“重庆力帆足球俱乐部”。此后几年中,《福布斯》富豪排行榜年年有他的名字。 2003年,尹明善当选重庆市政协副主席,成为改革开放后第一位步入省部级高官行列的民营企业家。 无爆款车型,质量偏低,销量惨淡 在摩托车行业声名显赫之际,尹明善又改了跑道——这一次,他看中了需要投入更多、须冒风险更大的汽车业。 2003 年8月,力帆收购重庆专用汽车制造厂 80% 的股份(后增持到 95% ),并将企业名称改为重庆力帆汽车有限公司,产品商标由“北泉牌”改为“力帆牌”。 这无异于疯狂之举——不仅耗资巨大,而且缺技术、缺牌照——几乎能将力帆带入万劫不复之地。尹明善所背负的压力,不比如今的贾跃亭小。 但他不气馁,曾吐露内心:“如说宝马可以卖到 100 元一斤,力帆的车如今只能卖到 30 元一斤,这就是差距,也是我追赶的目标。” 也有人劝他,力帆这时候造汽车,是不是晚了点?他是这么回答的:革命不分先后,造车不分早迟。 此般坚韧,终让尹明善守得云开见月明。2005年12月,他拿到望眼欲穿的生产轿车的批文。2006年1月,力帆 520 轿车全球同步上市。他心情激动,在上市现场即兴赋诗:“当年追车儿,今朝造车人。恍然如梦中,幸运中国人。” 四年后的11月25日,尹明善带领力帆以国内首家民营乘用车企的身份成功登陆 A 股。上市后,力帆集团市值达 100 亿,拥有力帆 80% 股份的尹明善身价一路飙升到 80 亿。 但问题逐渐涌现。其一,力帆本身营收能力有限。前期主要依赖于摩托车、发动机业务,后期摩托车销量锐减,盈利大幅下滑,这导致支持汽车研发的资金吃紧。 其二,力帆旗下车型多达十几款,产品布局完整,却始终拿不出一款爆款车型。尤其是2017年面世的X80车型,高配置仅售10万元,本想冲击10万元档这一竞争最为激烈的细分市场,却被行业普遍质疑是山寨版的丰田汉兰达。X80 惨败,上市之后单月最高销量为 429 辆;同日上市的轩朗最高销量为 6654 辆,五月份销量也跌到了 1532 辆。 其三,力帆汽车质量堪忧。在汽车之家发布的 2016 《中国乘用车市场整车质量表现研究报告》中,力帆汽车以 658.2 的故障系数排名榜单倒数第四,远远高于行业平均的 486.9。 在 2017 年第三期 C-NCAP 碰撞测试中,力帆轩朗得到39.7 分,为当期最低,而且侧面安全气囊、 ESC 等安全配置统统缺失。 可以用“惨淡”形容力帆近年的销量数据。2016年力帆传统乘用车销售12.87万辆,同比下滑3.48%;2017年实现传统乘用车销量12.5万辆,同比下滑2.3%。 2018年7月的产销快报显示,1-7月力帆累计销售新车为13247辆,除了迈威和轩朗两款车型的销量能达到三位数之外,其余车型均只有两位甚至一位数的销量。而比亚迪、长城,一款汽车车型一月内就能卖出上万台。 这或许与力帆内部的管理混乱有关。 两年前,ID为“两河流域的候鸟”的网友在知乎回答“如何评价力帆汽车、力帆集团?”,提出如下问题: 1、技术高管平均一年半一换,以前有个通用退下来的高管,董事长亲自请了两回,都不到一年,两回都被挤兑走了。 2、项目小组立了撤,撤了又立,有的车型三番五次重启,就因为上面变动太大,一把手屁股没捂热就撤了。 3、一天八小时,员工有效工作时间不超过三小时(车间除外),一杯茶一份报,一坐一天。 AI财经社发送知乎私信、试图联系该网友核实,但截至发稿前,未能收到回复。 唯一的好消息来自国外市场。自2011年开始,力帆汽车出口到俄罗斯、伊朗、南美等国家和地区,累计总数超过20万辆。在俄罗斯,力帆汽车2017年卖出近1.7万辆,连续7年获得成为在俄罗斯销量第一的中国汽车品牌。但杯水车薪,这点成绩挽救不了力帆汽车的颓势。 骗补1.14亿,新能源汽车销量一年不及一万辆 低迷的力帆,抓住了“新能源”这根救命稻草。 早在 2007 年,力帆就进军新能源领域了:成立上海中科力帆电动汽车有限公司、河南力帆新能源电动车有限公司,搭建新能源产业研发、生产、运营、销售体系。 2014年,力帆首款电动轿车320E上市,但没能激起销量水花。2015年6月,力帆发布新能源I.BLUE 1.0战略,拉开转型新能源序幕。 吸引力帆的,是彼时国家出台的大幅补贴新能源汽车的政策。以2016年为例,力帆获得4091万元的新能源补贴,几乎占到当年净利润的一半。 随即发生的骗补事件是对力帆转型新能源的重要一击。 2016年10月,力帆股份发布公告称,子公司重庆力帆乘用车有限公司收到财政部下发的处理决定,公司不符合新能源汽车补贴申报条件车辆共计2395辆,涉及中央财政补助资金达1.14亿元,对上述新能源汽车中央财政不予补助,并取消力帆乘用车2016年中央财政补助资金预拨资格。 更严重的是,力帆被收回新能源汽车的生产资质,还被处以超过亿元的罚款。一直到2017年,国家才恢复其申报新能源汽车推广应用推荐车型资质。 新能源汽车的销量,几乎是汽车销量的悲惨翻版。据力帆股份官方数据显示,2016年和2017年力帆新能源汽车销量分别为5550辆和7738辆——虽然数量增加,但这一销量远不及比亚迪超过2万辆的月度销量。 加码新能源的同时,力帆为自己找了第二条跑道——2015年,出资1000万创建重庆盼达汽车租赁有限公司(盼达用车),开启了一个新的模式——共享汽车,分时租赁。 根据《新京报》报道,截至9月,盼达用车累计用户数量已突破300万,较上年增长约60万人,是目前国内注册用户最多的分时租赁项目。但随着汽车分时租赁行业玩家的涌进,这一行业的竞争和淘汰也在加快。 一个严峻的事实是,盼达用车这样的共享汽车模式需要重资产投入,会让公司的现金流更加紧张。 (编辑:核心网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |