微信又改版，头条变次条，这是我们的观察和思考

原标题：微信又改版，头条变次条，这是我们的观察和思考

昨天，微信在iOS端更新了6.7.3。

不久之前，9月22日，微信在安卓端推出6.7.3内测版。

这一次，微信进行了大大小小十余处的改动，包含订阅号信息流、小程序、看一看、搜一搜、表情包等各个层面。可以说，在许多方面，都做出了重要的改变。

具体来看，有如下变化。

信息流模式又有新变化

这一次，最重要也是最密集的变化，仍旧集中在微信订阅号的信息流模式。

新增【常读的订阅号】

打开“订阅号消息”能够发现，订阅号信息流最上方也出现一个新的入口——「常读的订阅号」。

在这里，会将你过去一段时间频繁打开的订阅号选取出来，置顶在最上方。这些选取完全是微信按照你个人的阅读行为抓取，并不能个人更改。

并且，「常读的订阅号」最前方的是你未读的「常读的订阅号」。只要你没有打开「常读的订阅号」未读内容，它就始终置顶在最前方，还有小绿点提示。

而，已读的订阅号，则会按照更新的时间顺序排在后面。 

信息流变为卡片模式

除了新增栏目外，微信这一次也将信息流的呈现方式进行了优化。 

这一次，微信订阅号「信息流」更新为卡片样式，题目位于封面图最上方，不再有单独的标题呈现区域。头条封面图拓宽，占满了整个卡片，非头条内容的封面占比也扩大了。

但前提是，这个订阅号，必须是你的星标订阅号，如果不是，那么即使是头条，也和星标订阅号的次条的呈现方式很接近。

卡片本身的间隙进一步缩小，头条与次条的灰色分隔线消失，公众号名称进一步突显。

而卡片与卡片之间的间隙则进一步扩大，单个订阅号更加突出。此次卡片式优化仍只能显示两条内容，其余内容为「余下 X 篇」，不过只要你在「信息流」中点击了「余下 X 篇」，那么三条四条文章也不会折叠，而会持续呆在订阅号「信息流」里。

看一看新增「已关注的公众号」

微信看一看的搜索功能中，在特色专栏部分，新增一个「已关注的公众号」。

星标空心变实心

在6.7.2版中，微信订阅号将置顶变为星标，并且露出一个空心标志。

这一次改版，订阅号将空心变为实心，更加显眼。 

小程序也有变化 

小程序新增流量入口

在这一版的更新中，微信为小程序新增一个流量入口。 

微信右上方搜索框的「搜索指定内容」部分，「小说」被替换为「小程序」。

这相当于在聊天界面下拉栏，发现页之外，微信又为小程序新增一个流量入口。

小程序直接关注订阅号

在此之前，微信小程序还有一个重要更新——

9月20日，微信小程序功能升级：小程序新增公众号关注组件，用户线下扫码使用小程序时，可快捷关注公众号。

▲ 图片来自网络

小程序开发者可以通过登录小程序后台->设置->接口设置->公众号关注组件来完成设定。

除此之外，微信还在音乐搜索，表情包设置等细节处还有一些更新，属于常规的用户体验优化，此处不提。

今年以来，微信动作频频，进行了多处变化，尤其是在订阅号和小程序上进行了密集的更新，此前，三节课已经有多篇文章进行分析和评论。

而微信这一次的更新改版，大的变化逻辑，我们认为仍旧符合黄有璨老师（三节课联合创始人）之前的的判断，即这样三个大问题——

让微信生态下的商业产品更多样，这样才能产生更多的商业收入；

让微信生态下流量分发形式变得更多样，规则变得更公平，避免少量头部玩家垄断生态流量的格局出现；

接入更多可产生现金流的服务、商品、内容等，从而不断放大自己的商业变现可能性。

但是，具体的玩法上，微信不同的版本更新，完全会带来不同的可能性。今天，我们就微信这一次的版本更新提出一些猜想和建议，供大家参考。 

1

我们能够看到，微信这一次的改版，又一次关注到了流量分发的方式上。

尤其是星标功能的强化和常用订阅号功能的上线，都明确的指向一件事，尽可能扶持有优质内容产出能力的中小订阅号。

通常而言，一个订阅号能够被用户星标或反复阅读，不外乎两点原因——

订阅号本身能够产出足够优质的内容吸引到用户。典型如虎嗅、36kr或三节课这样以内容为核心的订阅号，通过围绕着一些行业或全民级的“焦点话题”不断产出较为理性的思考、评论、分析或是适度调侃，形成自己稳定可依赖的“流量壁垒”。

订阅号的更新承载某种物质激励或高度具有粘性的内容。典型如小说号（在订阅号中更新长篇网络小说），星座号（基于星座命理每日更新运势测评）或者羊毛党（定期提供折扣、优惠等福利的订阅号），这一类新的订阅号，内容本身或是具有极强的粘性，或是内容具有打卡的性质、或是内容本身承载某种福利，只要玩法打中用户某个痛点，或者足够好玩，也能够吸引到大量用户持续关注。

但是，通常而言，后者在微信目前的生态体系下，生存风险明显更大，门槛也更高。

比如说，许多小说号，为了能够保持用户持续关注，通常会在内容中夹杂一些软色情内容，这在目前的微信生态体系下，想要做大，显然是有一定挑战。

也因此，前者在目前的流量分发模式下，将会是更为主流的一种方式。

基于这个逻辑推演下去，我们有这样几个判断——

对于内容从业者来说，通过围绕着一些行业或全民级的“焦点话题”不断产出较为理性的思考、评论、分析或是适度调侃，是形成了自己稳定可依赖的“流量壁垒”重要方式。

许多依靠裂变、转载或在红利期成长起来的大号，如果不能在内容生产能力上有明显提升，且没有足够吸引用户的玩法，将会在流量和粉丝量增长上面临很大的挑战和压力。 

2

在这一次的分发中，我们仍旧能够看到，基于关系链的内容分发模式仍旧是微信最关注的事。之前，有璨老师有过这样一个判断——

微信，或者再放大一点讲，整个腾讯系最核心的资产是什么？

答案是“关系链”。

但，关系链是如何形成的？

这里也许可以分享一个认知，我认为互联网世界中，内容、互动、社交、关系，往往是个递进关系。一种典型的场景是，人与人之间基于内容有了互动，互动之后诞生社交行为，基于社交行为逐渐建立起了稳定的关系链。

举个例子，我在豆瓣关注了一本书，然后找到一篇让我心有戚戚的书评，于是我给该书评留言，原作者看到后又继续回复我，于是一来二去间，我们就成为了好友，这就是最为典型的“围绕内容和互动形成关系链”。

微信订阅号全新的分发方式，显然也是按照“内容、互动、社交、关系”的递进方式进行设计的。 

一篇好文章吸引用户频繁的阅读、点赞、关注、评论甚至转发，然后通过持续更新好文章，我与这个订阅号形成某种社交链接。过去，这个社交链接是关注、置顶，星标，现在则是更为直接的「常读的订阅号」。

那么，形成社交链接之后，如何形成稳定的关系呐？

目前看来，最好的方式仍旧是沉淀到个人好友。

沉淀到个人号，至少有两点好处——

相比于订阅号信息流，朋友圈显然是更加直接的触达用户的方式。一篇文章，发在订阅号之后可能会淹没在其他文章当中，但是发在朋友圈中，被看到的概率显然要高很多。

（编辑：核心网）

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