微信又改版，头条变次条，这是我们的观察和思考

个人号可以承载的裂变和增长方式显然也要多得多。今年以来，个人号的玩法已经开始逐渐成为主流，一个朋友圈转发，带来几千甚至上万粉丝增长已经是非常常见。现在，甚至有专门的课程讲述如何运营个人号，这也从某种程度上说明了个人号的重要意义。

所以，对于新媒体人来说，尤其是基于内容的公众号运营订阅号+个人号的模式，将会是必备方式。

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最后，回来谈谈小程序。

在这次的版本更新中，主要是为小程序新增一个流量入口。但，就在这次更新前两天，小程序上线了线下扫码快捷关注订阅号功能，这个功能的上线，为小程序赋予了更大的想象空间。

为小程序继续导入流量，只是微信渐次提高小程序重要性的正常手段，某种程度也说明，从微信官方看来，小程序数据表现良好，值得更大的流量导入。

但相比起更大的流量导入，更重要的是，小程序+订阅号现在开始成为打通微信线上线下的重要手段。

对于拥有线下场景，且具有一定内容运营能力的商家来说，将是一个很大的利好。

比如说沃尔玛的“扫玛购”小程序。根据新榜的报道——

这个月，沃尔玛中国宣布“扫玛购”用户累计突破1000万人，成为零售商超行业内突破了千万用户的小程序。

目前，沃尔玛“扫玛购”已推广到50多个城市的近300家沃尔玛门店，预计年底前将推广至全国400多家门店，这是一个海量的线下流量入口。线下扫码和公众号打通，为“扫玛购”小程序和公众号结合创造了条件。

线下获取流量，将用户沉淀到订阅号，再靠内容服务用户，将很有可能会是微信下一步商业化的重要玩法。

另一方面，小程序和订阅号的打通，理论上为公众号运营者打开一个新的流量入口，基于此，很有可能产生多种裂变方式。

比如说，可以通过线下流量形成一个几十万粉丝的大号，然后把粉丝卖给有涨粉需求的买家。

当然，小程序对于整个微信，以及创业者的意义远不止于此，三节课反复提到，小程序可能寄托着微信官方在电商、游戏、O2O服务接入等诸多领域内的重大期望。

而2018年，包括享物说、小打卡、厉害了爸妈等小程序在近期的走红以及资本层面对于小程序项目的大量追捧，也已经证实了“小程序”生态下红利期的到来。

从某种程度来说，这一次的更新，也只不过是为了这个红利，添了一把新的柴火。

【钛媒体作者：三节课；文/张成翼】

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（编辑：核心网）

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