游戏出海记：狂揽160亿美元，娱乐输出中的“幸存者游戏”

原标题：游戏出海记：狂揽160亿美元，娱乐输出中的“幸存者游戏”

图片来源：视觉中国

近日，微信小游戏英文官网悄然上线，“WeChat Mini Game”被正式接入海外版微信，无疑预示了腾讯打入全球休闲游戏市场的野心。

腾讯小游戏海外平台

其实，在七月时，腾讯便宣布旗下的WeGame游戏平台将推出国际版；而另一社交巨头Facebook，也于今年三月将Instant Games正式向全球开发者开放。在Facebook开放小游戏平台的首日，国产游戏出海的数量便达到了24款，并有两款产品进入用户榜的TOP10，七款产品的用户数量超过百万。

除了小游戏之外， IGG、FunPlus等传统游企早已在海外深耕数年。根据《2018上市游戏企业竞争力报告》，海外游戏业务收入占比超过25%的中国企业接近四成，其中游族网络的海外收入甚至超过了60%。

8月中国出海游戏发行商月收入榜单（App Annie）

不仅是在泛娱乐的输出中，甚至是在整个文化产业的输出格局里，中国的游戏厂商也呈现出一枝独秀、势不可挡的态势。

App Annie的数据显示，截止今年上半年，海外玩家在中国移动游戏上的总支出已超过了 160 亿美元。其中，网易在8月中国出海游戏发行商月收入榜单里跃至第一，腾讯保持在第五，凸显出互联网企业的经营优势；传统出海游企亦表现不俗，FunPlus 、IGG、智明星通分别位列收入榜的2-4位；散爆网络则凭借二次元战旗策略手游《少女前线》，排位直线提高41位，上升趋势明显。

中国游戏公司海外发展迅速（App Annie）

相较于小说、影视、动漫等，游戏更具有普适性的娱乐功能，所需跨越的文化差异也相对较小。不同于国产电影长期处于贸易逆差这样一个尴尬的地位，中国游戏厂商已通过《刺激战场》、《王国纪元》、《王者荣耀》等游戏改变了海外消费者的偏好，如东南亚市场的动作类游戏时间占比已从2016年的9%，骤升至2017年的30%。甚至龙图游戏运营副总裁刘震方如此评价道：“现在游戏产业有能力对整个行业做产品线输出的，第一就是中国，超过欧美和日韩。”

游戏出海的火热，一方面是拉力驱使，一方面也是推力导致。但究其本源，我们不禁疑惑，游戏出海的根据是什么？这么做又有什么必要性？

• 政策风险
  

一直以来，都有不少人认为，行业监管与审批收紧是推动游戏企业出海的一大原因。

在8月30日，教育部等八部门印发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，表明国家新闻出版署将对游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。这种类似于“游戏行业的供给侧改革”，加之三月份版号的审批暂停，对于国内的游戏业衍生环境自然是一个不小的打击。不仅凯英网络、掌趣科技、三七互娱等游戏公司股价闻风而跌， 风投机构的投资意愿也大幅下跌。

17年1月-18年3月版号过审手游数量（广电总局、天风证券）

但政策出台，根本上有利于洗净行业内部的泡沫；而版号审批暂停，损害的更多是中小企业的利益，对于头部企业则影响甚微。在2016年，共有约4500款手游获得版号，而到了2017年，获得版号的数量直接翻番；在智能机出货量开始呈现下行趋势的同时，游戏数量却在野蛮增长，这在一定程度上将引致行业格局的管理混乱与良莠不齐。

从天风证券提供的资料来看，腾讯、网易两大互联网巨头每年的龙头手游稳定在40-60款，盛大、完美等游戏厂商一年自主研发的手游数量则在10-18款。也就是说，游戏大厂出产的游戏贵精不贵多，即使在短期会因政策因素在投资方面受到冲击，但长期而言，在相关部门去泡沫化的优胜劣汰后，大厂将得到更多可发挥的市场空间。

因此，对于资本实力尚不足以抵抗政策风险的中小企业来说，出海是个不得已而为之的举动，但是对于头部企业来说，政策趋紧反而是个利好，绝不是其出海的根本原因。

• 经济环境
  

那么，究竟是什么原因使诸多游戏企业都纷纷出海呢？从根源上来说，还是因为国内市场趋于饱和，产业周期已到达成熟的临界点。

中国游戏用户规模（中国产业信息）

中国的游戏产业拥有着接近六亿的庞大用户基础，占据了全球26.1%的市场份额，是毋庸置疑的第一大游戏市场。但近年来，这个巨型市场的增速极为缓慢，甚至在《2018年1-6月游戏产业报告》中，上半年的产业收入虽有千亿级别，同比增长却只有5.2%，环比增长则只为1.1%，远低于出海游戏销售收入同比增长16%的增速。

与此同时，游戏企业在前几年的酝酿下却如雨后春笋一般拔土而出，这时即便市场规模大，却前有成熟产品稳守领地，后有新竞争者虎视眈眈，所留存的行业空间实在难以满足多数公司的野心。

而将目光放诸海外，情况则大不相同。

以游戏业内关注率高达60%以上的目标市场东亚、北美、东南亚地区为例：

东亚拥有日、韩两大游戏文化深厚的市场，且产业成熟、规则透明，人均消费水平高，也更容易借助文明共鸣进行游戏输入，如今年三月由 Efun 发行、星辉天拓研发的《三国志 M》，依靠三国题材收获了韩国用户的喜爱，在六月份拿到韩国 App Store畅销榜首位后，目前仍保持在TOP20的位置；

（编辑：核心网）

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