传奇时尚品牌 Prada：在 Instagram 上复苏的女王

原标题：传奇时尚品牌 Prada：在 Instagram 上复苏的女王

编者按：在经历了营收下滑之后，Prada具有反叛个性的CEO普拉达开始接受网络对于时尚行业的影响，并开始逐步布局Prada数字战略，不仅建立起电子商务网站，也经营着拥有1700万关注者的Instagram账号，Prada开始逐步在在网络世界中苏醒。

普拉达2019年春夏时装周终场秀于9月20日在米兰举行。 摄影师：Agostino Osio / Prada

今年9月米兰时装周期间，当缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)还在对她即将到来的时装秀作最后调整时，她的丈夫、在业务各方面都出类拔萃的联席CEO帕特里齐奥·贝泰利(Patrizio Bertelli)却始终没有插手。“即使你知道所有的配方，但是一杯好的鸡尾酒也应该由真正的负责人来调制。”他在公司总部平静中说道，由于他严格的极简主义装修喜好，总部有着如同画廊般的白色墙壁和抛光的混凝土地板，甚至还有一个100英尺高的螺旋滑梯，是由德国艺术家卡斯滕·霍勒(Carsten H Ller)引入的。

普拉达30岁的儿子洛伦佐(Lorenzo) 去年正式加入了普拉达公司(Prada Spa)，帮助运营社交媒体。他们一点也不安宁，他们穿越城市在普拉达当代艺术基金会Fondazione Prada周围奔波，准备在那里将推出2019年春夏系列。客人们很快就会到来，他们会穿着价值2550美元的普拉达香蕉印花连衣裙和1850美元的超大热粉色普拉达泡沫背心。演出开始时，索菲亚·科波拉（Sofia Coppola）坐在斯派克·李（Spike Lee）旁边，斯派克·李穿着与他圆形橙色眼镜相配的橙色袜子。(斯派克·李后来为Fondazione 的电影季揭幕。) 在技术配乐的轰鸣声中，模特们穿着厚厚的镶嵌发带、缎子A字裙、扎染印花和低胸领的衣服昂首阔步。第二天，时尚评论家把这个系列描述为对资产阶层时尚的颠覆性评论。时尚界批评的元老、Vogue杂志的苏西·门克斯(Suzy Menkes)宣称，该系列将“使普拉达回到时尚的巅峰。”

普拉达联席CEO帕特里齐奥·贝泰利，位于普拉达家族艺术基金会Fondazione Prada (摄影师：彭博商业周刊，马西米兰·维吉利（Maximilian Virgili）)

普拉达(Prada)和贝尔泰利(Bertelli)可以说是奢侈品行业最著名、运营时间最长的合作伙伴。普拉达负责设计，贝尔泰利管理业务，2017年贝尔泰利创造了31亿欧元(合36亿美元)的收入。普拉达(Prada)终于摆脱了由于中国经济放缓引发的利润下滑的局面，同时，由于未能认识到互联网已经从根本上改变了奢侈品行业，现在普拉达(Prada)终于开始苏醒。“我们犯了一个错误。” 贝尔泰利一边说，一边用一支普拉达铅笔敲打着他办公室里的桌子。他说：“我们应该更早布设我们的数字网络，现在我们正在研究它，构建它，改进它，你可以看到结果。”

普拉达已经开始卷土重来，2018年上半年销售额增长了9%。但法国企业集团Kering SA(Gucci的所有者)和路威酩轩集团（LVMH Met Hennessy Louis Vuitton SE）等竞争对手，从他们的衰退中反弹得早得多，在去年就开始了飙升。普拉达的跌跌撞撞和缓慢的复苏更加引人注目，因为它以前总是有领先一步的诀窍。缪西娅偏爱“丑时尚”（ugly chic）设计，冲撞的图案和褶皱裙子总有一种不可磨灭的优雅，这使她成为女权主义者的偶像。乌玛·瑟曼（Uma Thurman）、柯尔斯滕·邓斯特（Kirsten Dunst）和其他明星给了她更有趣称号Miu Miu，好莱坞的魅力吸引了聪明的时尚女性。尽管该公司最近举步维艰，普拉达仍是继可可香奈儿(Coco Chanel)之后最有权势的奢侈品女性。

“她的影响力再怎么强调也不为过。” 负责风格和创意的奢侈品电子商务平台Farfetch的副总裁亚斯明·塞维尔(Yasmin Sewell)说：“当人们意识到缪西娅在做什么的时候，她已经开始着手下一步的工作了。”毫无疑问，她是最具前瞻性的时装设计师。“

在过去的几年里，时装业发生了根本性的变化。消费者现在更有可能在Instagram的时尚博客上看到潮流服装，或者在某个品牌的网站上研究时尚服装，通过谷歌(Google)找到在哪里销售，然后在网上或商店购买，而不是走进一家商店，或者在杂志上看见然后再进行购买。一些竞争对手也对他们的创意团队进行了重组，并取得了显著的成绩，Gucci就是一个突出的例子，就在2014年，Prada的收入比古驰多，但现在Gucci的规模几乎是Prada的两倍，这要归功于自2015年以来创意总监亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)的迅速崛起，现在大家都在寻找下一个Gucci，这是一个准备好快速扭转的品牌。

与一些竞争对手一样，70岁普拉达(Prada)和72岁贝尔泰利(Bertelli)在面对接班问题的同时，也在应对一个不断变化的行业。现年69岁的伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)是世界上最大的奢侈品制造商路威酩轩集团(LVMH)的CEO，他让自己的四个孩子在该公司扮演重要角色。现年八旬的开云集团（Kering）创始人弗朗索瓦·皮诺(Franois Pinault)已将王位交给了他的儿子弗朗索瓦·亨利(Franois-Henri)。通过引入洛伦佐，普拉达和贝尔泰利正在效仿他们的做法。

设计师兼联席CEO缪西娅·普拉达。资料来源：Prada。

演出结束后，Fondazione里的人群变得稀疏，人们在外面闲逛着喝黄瓜鸡尾酒，普拉达穿着白色衬衫，一条海军裙子，一串白色和灰色的珍珠，用政治术语描述了她的最新系列。普拉达是米兰精英的女儿，她在公司内部一直被称为普拉达，她一直把自己的品牌作为自己哲学和美学关注的平台，从内部向意大利优雅和性别角色窗户上扔石头。她说：“一方面，人们需要和希望自由、赤裸和幻想；另一方面，极端保守主义出现了。”她说：“这两者之间的斗争是我工作的基础。”

洛伦佐穿着牛仔裤和一件蓝白相间的扣式衬衫去看演出，这让他远离了那些光彩照人的客人。当天早些时候，他就在忙着在Instagram上推出普拉达(Prada)这一系列首次演出的合集，其中包括立即发布该系列的照片，以及当时的凯娜·格伯(Kaia Gerber)在后台准备的视频。洛伦佐是一位具有哲学学位的前职业赛车手，他对社交媒体并不陌生，尽管他以前从未用过它来卖衣服。他的社交媒体资料表明，他更多的继承了母亲缪西娅的朋克精神，而不是温文尔雅，他的推特账号是@ffkmate 37，这是以他的拉力赛团队的名字命名，标签上写着“天生反方向”。“我很高兴。”普拉达说，她的儿子加入了公司。贝尔泰利说，洛伦佐在尝试其他业务之前，正开始从事通讯业务，希望有一天能经营公司，“如果他愿意的话”。洛伦佐拒绝就此事置评。

（编辑：核心网）

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