业绩快报 | 三星还是老样子，手机不给力，芯片业务推动利润创新高

原标题：业绩快报 | 三星还是老样子，手机不给力，芯片业务推动利润创新高

三星还是老样子，手机不给力，芯片挑大梁。整体业绩亮眼与否，取决于芯片在填完手机的坑之后还能增长多少。

三季度财报显示，该公司销售额同比增加5.5%，为65.46万亿韩元（574.4亿美元），为历史单季销量第二高。净利润增同比增长18%至13万亿韩元（约合114亿美元），创历史新高，并超出市场预期。

三星的业绩华丽主要靠芯片业务的强势。半导体事业部销售额达24.77万亿韩元，营业利润达13.65万亿韩元，双双刷新历史最高值，营业利润率更是高达55.1%。

不过，三星预计，由于芯片市场“季节性疲软”，第四季度整体盈利可能出现下滑。

本季度，半导体业务在总体营业利润占比高达77.7%，凸显三星对半导体的严重依赖。2017年全年芯片在总运营利润占比为65.6%。而今年以来，芯片在总运营利润占比前三季度全在七成以上，一季度占比为73.8%，二季度高达78.1%，目前连续两个季度达到接近八成的比重了。

当然，这一部分原因是芯片市场需求旺盛，另一方面则是手机业务不太给力。

第三季度，智能手机等IM（IT移动）部门营收同比下降了10%，运营利润同比下降32%至2.22万亿韩元（合19.4亿美元）。此外，显示器（DP）和消费者家电（CE）部门分别实现1.1万亿和5600亿韩元的营业利润。

IDC数据显示，2018上半年，三星是全球Top 4厂商唯一出货量下滑的厂商。三季度，三星有望再次取得这一成绩，华为、小米将录得增长，而苹果iPhone全球出货量预计保持稳定。

由于三星在全球各大主要市场覆盖率都比较高，开拓新市场的空间不大。要守住现有的市场份额，就要拿出有说竞争力的产品，以及行之有效的市场策略。但三星今年推出的S9 和Note 9两大系列创新乏力，市场反响均不乐观，在高端机市场受到华为的冲击。产品创新乏力加上竞品冲击，是今年手机业务下滑的重要原因。

与此同时，此前在技术上领先的三星（除了跟苹果对比之外），今年在AI芯片上已明显落后于华为和苹果，而核心技术上落后于竞品，将会给未来的竞争埋下隐患。

并且，丢失中国市场会给三星带来另一个隐患。现在的中国，是全球新事物的试验场，中国的需求走在前面，可以给你超前于其他地区的市场反馈，这对于把握用户需求和产品设计非常关键。全球六大头部厂商中，其余五家在中国都处于一线的位置，只有三星份额少到可以忽略。

从今年发布的旗舰机来看，丧失中国市场的三星，在产品设计上对用户需求和创新亮点的把握，输给了竞争对手华为。此外，中国本土的四大厂商全都瞄准拍照下功夫，并且都做到了不错的水准，而三星已经有些掉队了。以三星的实力来看，这很难归咎于三星的技术储备不足，更可能的解释是，这家公司对市场需求的把握准度在降低。苹果虽然拍照水准也不再领先了，但是软硬一体的系统、核心技术的领先还是留住了用户的芳心。

上半年，印度市场的表现是三星为数不多的亮点。本季度这颗星星也不亮了。IDC数据显示，2018上半年，三星在印度市场出货量同比增长9.4%。而市场研究公司Canalys数据显示，三季度三星销量同比下滑了1.6%，作为对比，排名第一的小米大幅增长30%。

全球头部厂商中，上半年小米、华为增长最快，快速的海外扩张让他们份额快速提升。苹果在全球的盘子基本稳定，不断提升产品线的技术水准和价格来扩大盈利空间，唯有三星似乎原地不动，等待后进者的宰割。不同于华为、小米，三星不能在海外市场拓展上做太多文章，能做的还是把提升核心技术的水准，更精准地切中用户需求，才能守住市场份额。

（编辑：核心网）

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