评论：iPhone 的销量是否达到顶峰了？

原标题：评论：iPhone 的销量是否达到顶峰了？

编者按：苹果决定不再公布销量数据，招来了许多消极预测和评论，但也有人认为苹果还有更长远的打算，前途光明。Ben Lovejoy就表达了他对苹果长期发展的乐观。本文编译自9to5mac原题为Comment: Is Apple ceasing to report unit sales because the iPhone has peaked?的文章。

苹果股价最近表现不佳。除了目前围绕着美国科技股的紧张情绪（这种情绪已经弥漫到整个股市），还有两个更具体的原因让投资者对苹果不那么乐观。

一是苹果的假日季度收入恐在分析师预期的最低值。另一个原因则是苹果决定停止报告其iPhone、iPad及Mac等产品的季度销量数据。

市场对此的反应是认为苹果有什么东西想要掩藏。不再公布iPhone的销量数据是因为该公司预期其销量将会下滑。iPhone已经到顶了。

这种看法当然有一些证据支持。iPhone的销量几个季度同比下降。更大范围来看，iPhone的销量数年来几乎持平。如果我们看一看iPhone从第一款手机发布到今天的销售曲线图，就会发现其初期上升很慢，然后有好几年的强势增长，最后是逐渐的平稳。这就是人们所认为的那些达到顶峰的产品的经典销售曲线。

以下是数据图表：

我个人认为这不像是苹果预料到iPhone销量同比下滑，倒更像认为这是或这或那、或今天或明天会正常出现的的一些故障。更确切的说，因为销量确实持平了一段时间，而股市又喜欢据此反应惩罚苹果，于是苹果公司采取行动拯救自己以避免眼见对其股价产生大幅影响。

无论如何，我认为不应过度解读苹果的决定，这里有三个因素：

首先，销量基本持平并不是苹果一家的问题。实际上在当前智能机的大环境下，销量持平是好的。0.5%的增长在全球智能机市场整体销量下降6%的环境中已经很好了。

其次，对于大多数公司来说，单位销量是不相关的。重要的是总收入及利润率。这才是看其盈利如何的两个数据。同样的盈利可能来自于利润极低但销量巨大的设备，也可能来自几个利润巨大的产品，结果是相同的。

当然，你可以争辩说风险状况会改变。顾客群体越小，在于对手竞争客户的过程中就越脆弱。但是这对于苹果来说并不是一个问题，因为它拥有庞大的客户群，强大的品牌忠诚度和完整的生态系统，这是别人羡慕不来的结合。

更有力的争辩应该是：苹果比以往任何时候都更依赖其服务收入，因此iPhone销量就成了一个制约其服务收入的漏斗。也就是说，如果iPhone销量下滑，就会造成其iCloud和Apple Music等服务的市场变小。

但如果苹果能找到越来越富裕的顾客来买其越来越贵的产品呢？那么就会有更多客户能够买得起优质的服务，情况就会平衡。

这就是事实质，也就是第三点可以积极看待苹果未来的因素：新兴的市场。苹果在中国的表现可能有好有坏，但无论如何它都从中国不断增长的经济中获益巨大。见下图表：

对于苹果来说，中国市场的重要性就如整个欧洲市场一样。中国是苹果股票在过去几年中飙升的原因之一。在中国发生的事情同样将会发生在其他新兴市场，最明显的就是印度。印度拥10亿多人口，是仅次于中国的世界第二大人口大国。

目前苹果在印度的销售量很小，因为印度的平均收入如果换算成美元是以低个位数来衡量的。例如，2016年其人均年收入为1670美元。让某个达到平均收入的印度人去买一台76000卢比（1041美元）的iPhone XR，就像让一个普通美国人去买一个35000美元的手机。

但看看中国平均收入在过去20年的增长：

印度也将以相似的速率增长。尽管这两个国家的富裕人口绝对数字可能较低，但苹果公司的目标是最富有的人口，其收入往往以更快的速度增长。而当你有一个巨大的人口基数，即便富裕人口比例相对较小，也让买得起iPhone顾客大量增加。

所以综上，我更愿意相信，，现在苹果只是不想再用iPhone的销量热炒，因为其可能会在一段时间能持平并且有时可能会有下降。但苹果是从长期着眼的。

短期来看，苹果将会继续提升其所有产品线的平均售价，并扩大在已有市场上的产品数量——例如AirPod和耳罩式耳机。长期来看，其将从新兴市场的增长中获益，从这点上看其收入的增长也意味着销量的明显上升。

iPhone销量是否达到顶峰了？ 在短期内，也许；从长远来看，完全没有。

编译组出品。编辑：郝鹏程

（编辑：核心网）

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