中国品牌与好莱坞的“酸臭恋爱史”

对于好莱坞的制片方来说，在创作过程中更多地关注中国市场，意味着全球观众会看到更多与“中国元素”相关的内容。随着中国电影观众观影水平的不断提升，这个“中国元素”的体现不是前几年的简单植入企业LOGO那么随意，它必须让植入不显突兀且满足剧情需要。

另一方面，对于好莱坞而言，越发看重中国市场，想要迎合中国观众的喜好，或者说“讨好”中国观众，在与中国企业的合作中的态度也会有一定的转变。

对于中国企业而言，转变也是显而易见的。从最初的主动积极的合作模式，品牌只需要做简单露出，到现在通过资本涉足到好莱坞影片的制作环节，在植入方式上中国企业也相比以往更有主动性和选择性，同时，对于成本的考量也更加理性。“一个品牌的电影植入费用与联合推广费用要达到1:3的比例”联想集团副总裁魏江雷就曾直言不讳的指出。

从这些年中国企业在好莱坞影片植入的变化，可以很明显的发现，初期好莱坞对于中国企业的诉求主要还是在可以削减影片的成本上，而中国企业对于植入的需求主要是为提升企业的知名度。

随着中国电影市场的增长，好莱坞不得不愈加重视中国市场和中国观众的喜好，对于“中国元素”的选择更加主动，与中国企业的合作方式也开始多元化，当然，表现在植入方式上，也更加多样。而中国企业对于好莱坞大片中的植入也多了自己的考量，不再盲目迷信，而鉴于中国资本的渗透，可以说好莱坞对于中国企业也更加友好。

电影植入是一个永恒的商业话题，电影本身又是一件关乎人们欣赏水平，甚至可以上升到艺术高度的事情。电影植入永远不会消失，尤其是在电影工业化几近成熟的好莱坞。

未来，随着资本渗透的力度和范围的增强，我们或许可以看到更多中国品牌在好莱坞影片中“自然的出镜”，或许也可以看到好莱坞电影中关于“中国元素”更加多元化的体现。

当中国企业植入不再被双方关注，不再因为植入不当被吐槽时，或许才是中国企业与好莱坞电影在植入问题上达到了一个平衡，而我们追求的正是这种理性中的平衡。

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（编辑：核心网）

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