女性手游市场，金矿还是深坑？

一般来说，女频作品只有先成为影视爆款，才会进行游戏改编，比如清宫戏大火的那几年，蓝港互动发行了根据影视剧IP《芈月传》《甄嬛传》改编的系列手游，主要研发女性向文字类手游产品的橙光游戏，也曾与爱奇艺合作推出与影视剧同名的手游产品《我的好友陈白露小姐》。

从小说到影视再到手游，一款IP的反复使用，也表明中国女性手游缺乏原创的好内容。以二次元手游为例，受限于国内动漫产业的发展，优秀动漫IP数量稀少，国产动漫（非低龄向）IP改编的手游数量也非常少。

目前来看，泛娱乐的兴起，资本对女性手游行业的重视将推动内容的加速井喷，但优质IP的积累仍需要时间，短时期内国产手游IP尤其是女性IP仍是存量市场，，同一IP的多家授权或多类型改编将成为主流。

2. 谁能更接地气

2015年以后，整个移动互联网的红利逐渐消失，这几年里，在非常有限的红利增长中间，绝大多数来自于三四线城市，也就是俗称的“小镇青年”。根据友盟的数据报告显示，手游玩家正在向三线及以下城市渗透，从2013年到2015年，三线及以下手游玩家的分布，从51%增长至70%。

另外，对短视频、网络小说此类产品的喜欢程度上，三四五线城市明显高于一线城市。对比网上娱乐消费人群的消费金额，三四五城市在网上娱乐的消费能力不因收入规模低于一线城市而产生缩减。所以，对于手游行业来讲，三四线城市一定是兵家必争之地。

小镇青年对娱乐的需求永远待填补，即便现在抖音、快手等短视频产品充斥了三四线城市用户的碎片时间，但还是有约70%的三四五线用户认为，虽然手机里好玩的东西还行，但有时还是会觉得无聊，不知道还能做什么。

面对三四线的女性手游市场，因为其“休闲时间多”“活动丰富度不高”，产品需要容易上手，操作简单，休闲性更强。比如宝石消除类游戏，不需要太多的学习时间，也不需要“核心”的游戏经验，据极光大数据统计，截至2018年2月，女性手游用户最为偏好的手游App是《开心消消乐》，另一款消除游戏《宾果消消消》则排名第三，当时爆火的《旅行青蛙》都在其后。

3.手游产品是否走向“中性化”

当然，女性玩家对于游戏的选择也不再局限于“小游戏”、“轻度游戏”。2017年，《阴阳师》和《王者荣耀》的女性玩家比例分别达到了61.1%和54.1%，均超过了男性玩家。

我们发现，某些游戏种类的性别界限越来越模糊，如角色扮演游戏、射击游戏、策略游戏和休闲益智游戏，日益向“中性化”靠拢——既有男性向游戏的策略、动作、竞技元素，也有女性向的休闲、唯美、情感的元素，比如策略类游戏《王者荣耀》，就因为其精致的画面制作而深受女性用户的喜爱。

2017年，女性玩家在动作类游戏中占比42%。

随着女性用户对手游的接触增加，以及游戏技巧的提升，女性玩家对手游类别的选择将会更加多元，涉猎的游戏范围也会更广。未来，越来越多的女性玩家乐于参与到中重度游戏，中重度游戏市场也将迎来一波“女性玩家红利”。这也打破了传统的女性向手游的设计理念，从业人员必须从新的角度、以新的思路去看待未来的产品设计。

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（编辑：核心网）

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