2018年手机市场研究报告 10%品牌控制90%市场

2018年中国智能手机市场简要概述：

●2018年同比手机品牌数量减少23%

●拍照、游戏成为用户最关心的产品特性

●品牌异业合作兴起，华为&保时捷营销最成功

●超四成用户认为AI拍照是最重要的人工智能特性

●粉丝效应再度升华，销量前五品牌均有一线明星站台

●华为Mate 20 Pro、iPhone XS MAX 、OPPO R17 Pro、vivo NEX是全年最受关注的四款手机

·2018年格局稳定 苹果影响力逐渐衰弱

   与2017年同期相比，华为、OPPO和vivo继续蝉联品牌关注度的前三甲，荣耀、三星紧随其后。

    苹果今年出现了明显的下降，2018年占比仅为8.97%，相较于去年下降了3.47%，由此可见如今的苹果在国内已经出现了疲软的态势。

    值得注意的是，一加、努比亚也成为了今年新晋上榜品牌。

    一加在2018年依旧保持着只发旗舰机的节奏，其中一加6T不仅积极扩展海外市场，还与美国运营商T-Mobile开展合作，登陆全美5000+零售店。

    努比亚也在下半年推出了双屏旗舰努比亚X。努比亚在今年挤进年度关注度排行的前十名，也让我们看到除了头部品牌竞争惨烈外，后续品牌也在积极努力，为用户带来“出乎意料”的优秀产品。

    头部厂商仍占据品牌关注度的“大头”，在市场竞争中优势明显。我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中，形势能否逆转，仍属未知。 

·华为Mate20 Pro 、iPhone XS MAX 、OPPO R17 Pro、vivo NEX是全年最受关注的四款手机

    在2018年的年度关注度排行中，华为Mate20 Pro一举获得了年度最受用户关注的机型，其次是iPhone XS MAX、OPPO R17 Pro、vivo NEX紧随其后，可以说这四款机型几乎是代表了2018年的旗舰手机的水准。

    华为Mate 20 Pro能够用极短时间内升到第一名实属不易，要知道华为Mate 20系列仅仅是2018年10月份才正式发布。能在这么短的时间获得这样的成绩得益于产品抓住用户拍照痛点，另一方面人工智能的突出表现，精准的把握住市场需求的脉络，也让华为成为了2018年最受关注的国产品牌之一。

·消费升级已成趋势 更高成本保证用户体验

   消费升级是市场走向成熟的标准特征。用户的消费决策也越来越成熟，对于品质，功能、应用场景都有明确的需求和认知，而随着近几年国产手机对创新的不断加大投入，也使得国产手机有了用户可接受的溢价能力。

2018年中国手机市场各价位段分布情况

    曾经深受用户欢迎的千元机如今早已失去了市场，随着消费升级的不断深入，系统流畅度、拍照、游戏体验等注重用户体验的品牌反而最受关注。

   2000-4000元左右的中高端机型已然成为了如今用户在挑选手机时的重点。华为、OPPO、vivo都是均价在2000-3500元之间的厂商，这些品牌通过多条腿走路，丰富产品线在中高端的国产手机市场立下了汗马功劳。

    2018年整体的手机价位主要集中在2000-4000元左右，总共拥有63.57%，也是目前国内用户最青睐的一个价位段。值得注意的是，几年前国产手机为了能在行业中占领席位只能通过性价比来取胜，而近些年随着国内厂商的不断创新，对供应链掌控能力的加强，也有了相应的溢价空间，成为中高端市场的主流。

品牌粘度分析 直接体现品牌用户粘性

·ZOL资讯评论 华为最具话题性

    “造话题”已然成为了如今智能手机不可或缺的一部分。更强的话题性对于手机品牌和新品单品同样适用。

    品牌掌门人的自身IP效应可以成为话题热度的关键。另外，产品热度和话题性也有正相关。

    从ZOL手机品牌资讯内容评论TOP5中，我们可以看到，最具话题性的品牌是华为、OPPO、vivo、苹果、三星。

    得益于巨大的市场占有率以及品牌关注度，华为最具话题性的品牌。尤其是在国际大环境处在日益风云变化的今天，华为的创新研发力以及全球战略的布局，无疑是当下用户最为关注的。

·各价位段统计 国产手机占据主流

    回归到用户最关心的价格问题，不同预算的用户往往会考虑不同的机型，但在同一档位，用户的关注度往往能够反映出手机的差异性竞争力。

（编辑：核心网）

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