2018年手机市场研究报告 10%品牌控制90%市场

    华为P20是2500-3500元价位段热度最高的机型，这很大程度上是其即采用了旗舰级处理器麒麟970,还拥有AI徕卡拍照模式。而经过将近半年的时间，P20在这一档位中可谓是性价比十足。

    荣耀V20、OPPO R17、一加6、vivo X23的热度也相当不错，而他们都有一个共同点，就是在拍照性能都非常出色。

    在3500-5000元价位段，华为P20 Pro拔得头筹。华为P20 Pro是2018年的开年旗舰，全新的渐变色设计引领整个2018年的手机美学。

    OPPO Find X、vivo NEX、荣耀Magic2、一加6T紧随其后，不仅是黑科技满满，还在屏占比方面都有自己独特的见解。OPPO的双轨潜望结构、vivo的零界全面屏、荣耀的魔法全面屏、一加的水滴式全面屏设计，对于未来两三年的全面屏手机设计来讲都很具有借鉴意义。

    在5000以上元价位段，华为Mate 20 Pro一举拿下了高端旗舰的第一名，成为了本年度最受消费者欢迎的国产旗舰机。

    曾几何时，5000元以上的高端产品一直被苹果等国际大厂所霸占，国产手机由于创新乏力始终不能与之抗衡。华为通过自身不断努力，在创新研发上加大投入，使其近几年的Mate系列逐渐与苹果的差距越来越近，并在2018年完成超越。

2018年中国手机市场用户画像细分

·越来越多男性用户选择OPPO&vivo

    在调查中我们可以看出，苹果依旧是目前市场上的主力机型，尤其是在女性用户中的占比极为高，占到了59.8%，而华为在男性用户中占比也相对强势，仅次于苹果占到了59.7%。

   曾经深受女性用户青睐的OPPO以及vivo今年在男性用户中的占比也十分高。这得益于OPPO和vivo今年纷纷在创新上发力，其中屏下指纹，双轨潜望式结构、SuperVOOC超级闪充等黑科技也都是男性用户十分热衷的。

·一线城市苹果唱主角 华为、OPPO、vivo遍布全中国

    在全国各省市智能手机最受关注品牌中，北上广等一线城市依旧是苹果；另一方面我们也能看到，华为已经通过北方等省份拿下了第一名的位置并且有继续南下的趋势。

2018年全国各省市智能手机关注TOP1品牌

    南方的大部分省市基本还是被OPPO和vivo所占据，如今正有“北华为，南OV”的走势。当然，无论怎样的走势，苹果在一线城市的地位也岌岌可危。从目前的发展趋势来看，一线城市很可能会在两年内，被国产品牌所占领。

·年轻人爱OV 华为是中坚阶层首选

   在年龄分布上的调查结果与我们猜测基本一致，18-29岁左右的年轻人普遍表示更青睐于苹果、OPPO、vivo作为他们的主力机型。而30-44岁左右的中年人代表着当今社会的中坚力量，选择华为或者性价比更高的小米则占主流。

中国手机市场年龄分布

    除此之外，相对于18岁以下和45岁以上的两类人群也出现了很有意思的现象，其中18岁以下主要以学生群体为主，他们会更多的考虑价格实惠并且性能优异的产品。

    魅族和联想在今年都相继推出了多款主打性价比的产品，因此深受学生群体的喜爱。45岁以上的群体在挑选手机时更多的是看重拍照以及外观等因素，而华为今年推出的多款旗舰手机中多以成熟内敛的风格为主，因此华为也受到了这部分人群的喜爱。

2018年智能手机特性分析

·拍照、游戏成为用户最关心的产品特性

    品牌影响力只是用户选购的一个维度，产品本身的特性才是用户最为关心的点。产品的参数、价格和AI特性才是目前用户选购新机的重点参考值。

    参数尽管不能代表一切，但却能够反映出手机的“基本盘”是否稳妥。

（编辑：核心网）

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