智能手机发布会上云，是“迫不得已”还是“刻不容缓”？

暂且不管动机如何，既然要办当然需要办好，那如何才能办好一场线上发布会？目前讨论已有不少，也有许多建议。说网络的、说设备的、也有说平台和前期宣传的，但在“智能相对论”看来，这些都是“小事”，主要因素将在两个方面。

雷军在发布会后就不忘提醒友商“线上发布会并不容易，由于没有观众，没有台下与媒体的交流，对主讲人要求很高。”雷军讲到了重点那就是“人”。

纵观目前国内各类发布会，雷军也好，余承东也好，或是赵明他们，甚至是微信张小龙作为主讲人，在台上的表现都无法说完美，“缺乏激情、平淡、没有情绪、没有激情”等等词汇都曾在相关发布会后出现过，本也正常毕竟紧张是可以理解的。

但若是在线下，台上的主讲人说的再烂，台下的观众该给面子还是会给，该鼓掌欢呼还是会鼓掌欢呼，也不至于在发布会结束前大规模退场。而线上则有这些风险“你都不知道我是谁，讲得不好，没有意思我就不看了”这样的人肯定非常多。如此或直接影响到发布会效果。

然后，也是最关键的则是“有产品”。在这一特殊时期，如何放大自家产品成为难题。

对比此次举行线上发布会的众多厂商，除华为外，大都是发布单品，而华为则是全场景发布，一方面因MWC的缘故，华为的前期准备本来就比较充分；另一方面，受疫情影响，各大厂商的节奏都被打乱，华为正可以趁此次机会建立优势。

此次发布会华为官方口号是“穿越“时空隧道”，邀你一起共联未来”，不难猜测这将会是一场以“5G IoT”为核心主题的发布会。虽然相关产品和概念已经不新鲜，但5G直到去年才真正落地，现在也没实现全覆盖，所以说这是一个全新的赛道并不过份。

早年华为开启“全场景生态战略”，以智能硬件和内容服务为突破口，历经几年深耕已经形成以手机为主，平板、PC、音箱、电视、穿戴、车机为辅，再加上照明、安防、影音等泛IoT硬件的“1+8+N”全场景生态集群，如此丰富的产品生态足以保障线上发布会的厚度，且产品之间的联动能保证影响力最大化。

华为的目的很明确，一是扩大产品影响力，增加市场渗透。 上文有说今年华为将成为受影响最大的品牌之一，如何削弱这些影响，全产品线放出则是最好的方式。

全品类的扩张，将最大程度减小疫情带来的影响，市场即将迎来“报复性消费”的爆发，加上消费心理学“鸟笼效应”的助推，要不就不买，买就买一堆。华为在保障手机出货量的同时，也是在继续扩大其他品类产品市场占有率。

二是弱化依赖、建立信心。 海外市场对华为的影响还在持续，所以这次发布会对于华为而言也是一次“信息树立”的机会。

从目前的相关消息看，华为会在2月24日发布新的麒麟处理器以及推出更多搭载鸿蒙系统的新终端。另外，HMS生态将会是华为展示的重点，余承东之前就曾强调，“2020年华为将全力打造HMS生态，并形成“自研芯片+鸿蒙OS”的新体系”。

而无论是新系统、新芯片还是新服务，都说明华为正在竭力摆脱对于国外厂商的依赖，既是在为自己树立信心，也是为市场树立信心。

那么线上发布会究竟能否让市场买单？结合小米的实际情况来看，线上发布会的转化还是不错的。据小米官方消息2月18日开售一分钟销售额突2亿。并且发布会期间各大平台在参与直播的同时，辅以大量优惠，使得相关产品销售量大增。

可以预见，在华为线上发布会的同时，类似模式必然会重演，而全场景的优势得以最大化体现。

所以，一场能说会道，有内容有厚度能让观众“买起来”的发布会，才能成为一场好的线上发布会。

总结

到底是“迫不得已”还是“刻不容缓”不去纠结，但可以肯定的是“云模式”在这个春季绝对会是主流，或许对于整个行业而言也是一次机遇，那么2月24日那么多场发布会你会选择哪场呢？

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（编辑：核心网）

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