百度移动正在成为最大的开放生态

同时，百度首席财务官余正钧强调，通过加强百度的移动生态系统和对资源投资回报的关注，百度的季度运营利润率也在不断提高。数据显示，2019Q4百度的季度运营利润率达到了16%，而前三季度分别为-4%、1%、8%。

越来越多的证据证明，百度近两年来所搭建的移动生态系统，正在给它带来越来越多的正向回报。经过过去一年在生态，尤其是服务生态上的调整，百度移动生态的内部整合、外部开放效果已初步显现出来，并直接反映在了百度的用户流量、业绩优化等方面。

据百度董事长兼首席执行官李彦宏介绍：“百度应用跨越移动生态系统，带来更多用户登录，12月，百度APP日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%，应用内搜索查询同比增长接近30%。”

回溯百度移动生态的建设，它有着自己的逻辑，而随着移动生态的迭代完善，百度在自洽的生态逻辑中正在触达一些有关互联网的基本命题，开放还是封闭。

在从PC、移动再次向智能转型的互联网时代，对于开放，互联网巨头给出了不同的答案。有技术、有用户的腾讯秉持的是“工具”论，有云、有行业解决方案的阿里想要做“基础设施”，百度则似乎无边无界……唯一确定的是，变革时代，这显然是决定互联网未来的议题。

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步入稳定增长通道

“刚刚过去的2019年，对于百度而言，是关键的变革之年。”四季报发布后，李彦宏发布内部信称。

如他所说，2019年对百度来说是充满挑战而又关键的一年，在这一年百度“修炼内功，完成了组织和业务的深度调整”，也同样是在这一年，百度业绩曲折向上，并在2019Q4，迎来了不错的收尾。

梳理2019年四个季度的财报可以发现，继2019Q1亏损、2019Q2净利润负增长、2019Q3亏损后，2019Q4百度在营收、净利润上均获得了不错的双向正增长。数据显示，其营收同比增长6%至288.84亿元，净利润63.45亿元，同比增幅达到了205%。

“我们连续三个季度营收超过华尔街预期，且每季度的增长都比上个季度更好。”李彦宏在内部信中也指出了这一点。

这意味着，在经历此前的亏损与业绩调整后，百度正在重回业绩增长通道。同时也意味着， “以投入换增长”（李彦宏一季报发布后内部信）的百度，它的业务早已进入稳步增长阶段。

尤其是2019年重点构建的移动生态业务。2019年年初，百度就从组织架构等方面进行调整，以“打造空前繁荣、强大的百度移动生态，激发组织创新能力，提高协同效率”。在经过一年以及更长时间的建设后，百度的移动生态显然已经度过前期的投入建设阶段，进入边完善、边收获的稳定增长阶段。

“在刚刚过去的2019年，我们的移动生态得到了空前的发展。”李彦宏在发布财报时表示。

当前，在移动业务上，百度构建了一个以信息和知识为核心，以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱的移动生态。2019年，这三大支柱均在逐步完善，其中，随着越来越多的原创内容创作者加入百度百家号平台，百度信息流的用户参与度也在不断提高，网络效应正在形成。财报显示，12月，百家号内容创作者达到260万，同比增长38%；原创内容的发布者增长116%，原创内容的发布量是去年同期的三倍多。

智能小程序则继续开放赋能，进一步强化连接信息、知识和服务的能力，解决用户的一站式需求。Q4财报指出，智能小程序月活跃用户在12月达到3.16亿，同比增长114%；智能小程序的数量是一年前的35倍，较上一个季度增长40%。

随着越来越多用户的迁移，APP与智能小程序越来越频繁的使用，百度移动生态将愈加稳固。而在用户之外，其面向企业的生态构建也在继续，并直接推动其业绩增长。

从去年下半年开始，百度开始鼓励广告主将HTML5网站落地页迁移到百度托管页面，并将其作为他们搜索结果的登录页面。去年三季度，其来自托管页的收入占百度核心业务中营销部分的将近五分之一，而到了四季度，这一占比提升到了四分之一。

一端用户，一端企业，百度正在向双方开放自身的生态能力，而随着其生态能力的更多释放，它将迎来更大的增长空间。

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百度的开放基因

百度的开放，由来已久。

十年前的2010年，百度推出应用开放平台，在提升用户体验的同时，也让千千万万的企业和开发者从中受益。在此前一年的百度世界大会上，李彦宏提出通过为业界提供技术，将用户引导至合适的服务提供方。

电视猫是第一批百度开放平台的合作伙伴，提供的是全国多个电视台节目预告和完整节目表，加入百度开放平台后，用户在百度框中输入“中央电视台节目表”等关键词，就可以直接在搜索结果中看到电视猫提供的数据结果，而不用再跳转到网站上查找。

到了移动互联网时代，开放的思路也进一步彰显。在内容生态上，它通过百家号，以信息流的形式进一步扩充。

而百家号本质就是开放的平台，面向所有人开放。资料显示，截至去年12月，百家号已拥有超过260万内容创作者，同比增长38%；覆盖96%头部媒体、95%头部机构、87%中央部委及重点政府机构，日均推荐量超过150亿，是国内最大的信息流分发平台。

事实证明，百度有丰富内容，用户也依赖百度。有数据显示，疫情期间百度搜索的流量增长率超过30%，在春节期间，有关新冠病毒的搜索超过10亿次。

这样的开放态度在智能小程序上也发挥了作用。比如早在智能小程序开发之初，百度就强调支持一次开发，跨平台、跨终端运行。也就是说百度智能小程序支持百度系APP和外部APP运行，如WIFI万能钥匙、趣头条、快手、爱奇艺等，是最早开源的小程序平台。

通过智能小程序，百度的开放内涵得以延伸。此前，百度是一个开放的信息和内容平台，而随着智能小程序这一“新连接”的建立，百度成为一个囊括内容、商品与服务的开放生态。比如借助智能小程序，用户可以无缝衔接信息与服务，比如在搜索框中输入“苏宁”，首页既会有关于苏宁的各种信息，比如涵盖百家号、新闻网站等在内的信息，也会有苏宁智能小程序，并链接到其官方购物平台。

（编辑：核心网）

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