百度移动正在成为最大的开放生态

以孔夫子旧书网为例，其智能小程序日活峰值达到8.8万，已超过自身的独立APP；“好好住”在上线一个月后，智能小程序的月活用户就已占到其整个APP月活用户的四分之一；知乎上线百度智能小程序两周，日活用户就突破200万。

而对于许多不具备开发能力、规模较小的商家，百度如何将自身的技术、入口等资源开放给他们呢？答案是托管页。

托管页最先从医疗行业开始。去年8月，百度宣布对医疗竞价进行整改，要求医疗行业开户页面及落地页均不得涉及软文形式推广。通过鼓励广告主将落地页迁移到托管页，百度大幅降低了落地页风险，也显著提升了广告质量和用户体验。当前，托管页正在向更多行业开放。

无论是百家号，智能小程序，还是托管页，作为百度移动生态三大支柱，它们都成为百度自身开放基因的最佳注解。

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倒逼开放

在百度等企业以越来越开放的态度建设自身生态的同时，一个无法回避的现实是，互联网正在毫无疑问的走向封闭。

这与互联网公司的起源有关，以国内几大巨头为例，它们在一开始就各居一隅，百度是信息和知识入口，阿里是商品，腾讯是人。此后，以各自的优势开始，整个互联网生态陷入越来越封闭之中。

同时，从PC互联网到移动互联网的转型，进一步助长了这种封闭，各种各样的APP进一步对信息、商品、人进行了隔断。万维网之父Tim Berners-Lee曾表示，互联网创造的初衷，是致力于创造一个开放的社群，让人们不需要任何审核，可以根据自己的喜好去选取连接，或是按照自己的喜好去点击链接，访问别人的网站。

但现实是，网站已经被越来越多的APP替代，人们被限制在几个APP中。比如在信息上，APP们将信息留存在自己的平台上，而不再像PC时代那样，能够为搜索引擎直接抓取。

当然，“开放”一直是所有互联网企业的主题，尤其是现在纷纷在B端发力的BAT们。比如小程序，正是它们纷纷走向开放的代表，其重点在于更快捷连接，破除由APP所带来的壁垒。

以百度智能小程序为例，过去，用户通过百度搜索关于快递公司的信息，而现在，在登录百度APP状态下，用户只需选择搜索结果页面的智能小程序，便可无缝了解电子商务订单的发货状态或发起快递请求。据介绍，2019年12月份，百度智能小程序中有关快递的搜索请求是一年前的5倍。

不过，它们的开放里也有着许多先决条件。仍然以小程序为例，微信小程序虽然面向诸多合作方，但仍被限制在自身的封闭生态内，只能在微信上运行，支付宝小程序也是主要在阿里系APP上运行。与之相比，能在百度系内外APP上运行的智能小程序，似乎显得其更为开放。

究其根本，百度开放思想根植于其基因之中，无论是信息入口角色，还是它的技术理念，都有着浓重的“去中心化”色彩。

一方面，与从商品和社交切入的阿里、腾讯相比，把持搜索和信息入口的百度，有着天然的开放基因，毕竟信息天然地最渴求开放。另一方面，李彦宏所带给百度的技术底色是“去中心化”，尤其是在AI背景下，李彦宏曾着重强调要以“开放”来“避免产生新的智能鸿沟”。

“去中心化”，实现技术、生态的开放，正是新的互联网背景下，百度所带来的启示。当前正处于互联网再次由移动互联网转向智能互联网的关口，而现实是设备林立、商家众多，要想构建完整的物联网生态，最大限度地满足用户需求，就必须以更开放的心态与开发者和汽车、家电等厂商达成合作。

“智能物联时代，开放生态是王道”，也曾有企业表示。不过在“开放生态”这个表述中，有太多人的落脚点是“生态”，而忽视了“开放”。其中，“生态”是中心化的，而“开放”是去中心化的。

当前互联网企业的封闭，其实某种程度上正是因为“生态”的建立。与腾讯、阿里在移动互联网时代的跑马圈地、各自为营相比，百度在自有生态上显然没有那么霸道，使得它现在可以做到更大程度的开放。

Quest Mobile此前发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，微信、支付宝、百度各自将自己擅长的领域延伸向了小程序，比如微信小程序的游戏、生活服务，支付宝的电商、生活，百度的内容。

而在此之外，与领域集中的微信、支付宝相比，百度的智能小程序显然分布更均匀，电商、生活、娱乐、社交、汽车等领域均有布局。

曾经，在百度智能小程序提出一次开发，跨平台、跨终端运行后，去年4月，阿里巴巴CTO张建锋在接受媒体专访时表示，阿里系将持续加码小程序，实现一次开发，多平台运行。如今，百度更进一步的开放策略，是否能再次倒逼互联网开放与去中心化进程？

答案似乎是肯定的。

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后记

曾有人从层级的角度分析互联网生态，所有的互联网企业都基于底层互联网，在第二层互联网起家，最终奔向第三层互联网。从开放与封闭的角度看，底层互联网当然是开放的，所有人、所有企业都可以上网。

第二层互联网则是很多互联网企业一开始立足的领域，或起源于电商，或起源于社交，或起源于搜索，最终覆盖范围从中心向外扩散，形成一个又一个的平面生态。当然，也有人出于用户和自身发展的目的，在试图打破平面生态间的隔阂，比如因信息而天然拥有开放基因的百度。

如今，BAT这些互联网巨头们都正在从第二层向第三层升级，从简单的内容、商品、服务，向技术（云、AI）、基础设施等方向发展。为了打破层级间的界限，互联网企业需要自成生态的底层数据与业务做支撑。

开放与封闭，无限大的互联网市场上，从来不是只有一种选择。只是在由第二层向第三层互联网跃迁的过程中，先做好开放显然是更好的选择。

（编辑：核心网）

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