618火力全开，京东家电线上线下融合推动消费升级

    在品牌表现方面，6月1日至18日，华为京品独家专供智慧屏日均成交额环比首发期提升5倍以上；京东与美的联合定制的果润维C系列冰箱日均成交额环比5月提升近4倍；高端智能索尼电视自6月8日刚推出便迅速成为京品电视高端新品NO.1；领先主打游戏概念的海信京品电视系列日均成交额环比5月日均提升超5倍；小天鹅主打母婴概念的C2M京品洗衣机系列日均成交额环比5月提升超3倍；海尔墨盒洗衣机日均成交额环比新品首发期提升近6倍；全嵌入式DIY面板海尔新品洗碗机杀入京品洗碗机中前5名。

    让以旧换新成为市场重启动力

    目前国内家电市场呈现存量市场和增量市场并存的格局。今年，国家在家电以旧换新、推动家电消费升级等方向持续推出政策，京东家电也在618期间推出了“以旧换新折上折”、“空调一口价”、“小家电以旧换新享95折支付优惠”多种创新服务和优惠。让用户足不出户即可享家电全面换新升级的同时，京东家电持续推动以旧换新成为国内家电市场重新恢复高速增长的核心动力之一。

    6月1日至18日期间，京东家电以旧换新的用户数量同比去年增长341%。其中，小家电以旧换新用户量环比增长581%。空调全屋多套换新成为趋势，换新用户同比增长585%，以旧换新成交额同比增长640%，向消费者补贴安装费超过1亿元。

    以旧换新同样辐射到京东线下渠道。618期间，超过2万名消费者在位于重庆的全球最大电器体验店——京东电器超级体验店通过以旧换新和京东超体专属消费券的形式购买了新家电。

    线上优势带动线下渠道全面复苏

    与去年不同，今年的京东家电全渠道融合的新举措在618期间成功将线上热量和流量导入到线下，促使线下渠道进入全面复苏的快车道。

    5月30日至6月18日，第一次经历618的京东超体成交额环比上月增幅达到200%。在保障安全、严格防控的前提下，京东超体进店总人数超30万人次，客流与销售情况完全恢复到疫情前水平。高端家电受到线下消费者追捧，单价1万元以上中高端单品家电成交额环比上月增幅达310%。

    11000平米的京东电器马鞍山城市旗舰店于6月18日正式开业，自5月30日试营业截至6月18日中午12点，累计成交额已经突破3000万元。

    覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村的1.2万个京东家电专卖店，在京东618期间整体成交额同比增长240%。同时，京东家电专卖店面向农村、县镇消费者开启了万店直播，通过直播达成的成交额环比上月增长230%。6月18日当天，京东家电专卖店厨卫电器1小时超去年同期全天；75英寸超大平板电视同比增长超过500%。

    京东五星电器也迎来全面爆发式增长，从5月30日到6月18日，700多家门店通过数字渠道达成的成交额同比增长超过200%。通过将京东线上的高性价比精选商品分享给现场顾客和社群，并提供同款同价同服务，京东五星实现社群引流成交额占比超过20%，在五星电器下单的京东商品成交量比去年同期增长了10倍。

    6月18日并不是京东全球年中购物节的终点，未来的几天，京东带来的百亿补贴和千亿优惠还将继续。京东家电也将以更优惠的价格、更个性且高品质的家电产品、更贴心极致的服务，为消费者不断带来惊喜。

（编辑：核心网）

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