玩一个月抖音后，我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博

说今日头条像微博并不过分。微博有强媒体属性，而今日头条已是中国人民手机 app 里最重要的新闻客户端之一，微博还是“网红明星聚集地”，而今日头条的如今也在借着金秒奖等挖掘短视频红人。

微博曾是今日头条的盟友，但友谊只维持了两年时间，微博便撤资退出今日头条。同样以广告为重要营收来源，头条在广告收入上的成功明显地威胁了微博的商业利益。

5 月时，微博高管在解读 2017 年第一季度的财报时表示，竞争主要来自信息流和短视频领域，这刚好也是今日头条的发展核心。

微博如今是追星看网红的好去处，这种独特的多元中心化的社交格局在它成为“信息集散地”和“网红集散地”后更加明显。如今在中国，微信和 QQ 的私密社交地位已经无法撼动，但社区性社交由于其垂直性和多样化，虽有领跑者如微博，但尚无霸主。

今日头条有这样一种说法：视频是次时代的图文。外界对今日头条还有这样的说法：因缺乏社交基因，单靠资讯信息流赚广告费，头条是焦虑的。

(图自：搜狐)

移动互联网时代，社交关系有最强的留存。短视频如今成了头条发力社交的关键布局。在腾讯投资快手、背靠阿里的土豆转型做短视频、微博及时调整业务做短视频营收大涨后，头条也开始砸钱做短视频。

前不久火山小视频的线上发布会，发言人重复了几遍，和媒体强调说，今日头条将拿出 10 亿元来补贴短视频的发展。除了火山小视频，今日头条还孵化了另外一个定位于年轻人的短视频产品——抖音。

抖音：另一个网红集散地和追星平台

抖音的前身是 musical.ly，这款音乐短视频软件凭借其潮酷特质和模仿表演形式，在美国受到了年轻用户的热捧，也捧红了一批新网红。今日头条几乎是像素级别地复制了这款软件，将它引入中国。

抖音是有门槛的，虽然只是一个短短 15 秒的视频，不少用户在视频介绍里都写到，要录了好几个小时才能完成。

15 秒。有的用户在视频里换了 5 、6 件衣服、3、4 副墨镜，还变换了 2、3 种妆容，拍摄的背景有时还从家里换到了学校、从商场到马路上，甚至换了一个城市。

但不是每个用户每天都有好几个小时来录视频，也不是每个人都有天马行空的想象力策划制作一个视频。于是，在用了一段时间的抖音后，我明显发现，即使运营方不断地增加音乐和新话题，但抖音上近半的视频内容都在互抄创意点。

(抖音截图)

优质内容永远都是少数，生产好内容同样需要成本，拥有制作资源的头部用户容易受到推荐，获得关注，最终坐拥粉丝数十万，成为新晋网红。伴随这种情况的，是大量的普通用户被淹没，难以收割粉丝。抖音虽然支持 UGC(用户自产内容)产出，但显然由于其门槛性，PGC(专业机构生产内容)才是平台重点。

抖音如今经常上热门的用户已经出现重复性，且点开这些用户的主页，还能发现他们多数原本是微博红人或是已有不少粉丝的主播。网红从一个平台玩到到另一个平台，从微博到直播，再到抖音，他们继续积累新的粉丝，而抖音或也将因此成为下一个网红集散地。

抖音虽然突破了视频工具 app 的限制，但通过话题引导，鼓励用户参与或发起一项音乐模仿活动，这并不能让抖音拥有强社交性。

(图自：今日头条)

抖音是一个弱社交中心多元化的产品，它将用户评论折叠，不鼓励用户和视频主间的互动，更倾向于由视频制作者向关注者传递信息。在这点上，抖音和微博是相似的：专注于不同兴趣点的博主发布信息，大量粉丝追随，相比粉丝关注度，信息或视频发布者和粉丝间的互动是轻量的。

微博财报显示，头部用户的视频内容是微博视频业务增长的主要驱动力，而抖音以短视频的形式和与微博相似的多元中心化社交策略，明显在抢微博的网红经济生意。

（编辑：核心网）

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