曾靠小成本、软色情、蹭热点火的网络大电影，正尝试撕掉身上的low标签

刺猬公社 | 杨雨晨

2015 年 4 月 3 日，爱奇艺上线了一部名为《道士出山》的网络大电影(以下简称网大)，此时，距离陈凯歌执导的《道士下山》上映，还有 90 天。

蹭热点，加上视频平台的推荐，让这部仅拍摄 8 天、投资 28 万元的作品，最终收获了 2400 万元票房。

“网大就这么一夜之间火了，大家发现原来它在商业上这么有潜力。之后，很多影视公司、电影爱好者都进入了这个行业。”大有影业发行副总监王彤告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)。

个例的成功，及视频平台对这类新生内容的需求，导致其数量激增。而成本低、制作粗糙、软色情、蹭IP等诸多质疑也随之而来。网大由此成了大多数人眼中low的代名词。

但随着行业的不断完善、规范，已发展三年多的网大，不论是制作方还是受众都面临着不同程度的洗牌。

野蛮生长的网络大电影

网络大电影，即时长超过 60 分钟，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。

这一概念由爱奇艺于 2014 年提出。

由于互联网市场的日益庞大，以及视频网站付费用户的不断增长，网大的出现，同时满足了平台与用户对内容的需求。

平台呈完全开放状态，而网生内容制作门槛低、投资小。于是，这个新兴行业开始呈野蛮生长趋势。据爱奇艺提供的数据， 2015 年网络大电影全网上线超过 650 部，到 2016 年这一数据已升至 2000 多部。

网大的商业模式较单一， 主要为视频网站点击分成，分成单价按视频平台给作品的分级决定，一般在0.5-2. 5 元/次。观众看完前 6 分钟，即可获得一次分成。因此，网大前 6 分钟的剧情非常紧凑。

而其他影视作品中常出现的广告植入，对网大来说不太适用。出于转化率的考虑，广告商多希望植入在影片的前 6 分钟，但若是植入很硬，则会影响视频平台对作品对评级。

数量的激增，却不等于制作精良。由于成本有限，很长一段时间，网大都是新团队的修炼场和晋升阶梯。加上个别以小成本换大票房的案例，将网大带入了一条“投机取巧”的路。

为吸引观众点击，网大多选择院线电影难以涉及的僵尸题材，或软色情、暴力等易踩红线的主题。

《道士出山》的成功，也让蹭IP热点成了一阵风潮，周星驰执导的《美人鱼》上映时，网上便出现了《美人鱼前传》《人鱼校花》等多部类似网大，《我不是潘金莲》上映时，全网有 20 多部不同的《潘金莲》。

大有影业是在 2016 年 3 月进入网大行业的发行与制作的。和之前做PGC发行不同，网大彼时已有了清晰明确的盈利模式。“另外这也很符合公司的计划，我们希望为母公司五元文化挖掘、输送人才，有的网大导演也很有才华。”王彤说。

有趣的是，与视频网站付费用户多为女性不同，网大的受众主要集中在18～ 25 岁的男性，他们学历相对不高，观影基本在手机端，喜欢更直接、刺激的情节。

这群固定的观影人群的喜好，直接表现在了网大的播放数据上。东北喜剧、武侠片、军事片，及校花女警等讲述女性题材的作品会更受欢迎。

于是，大有影业在选择发行、制作的作品时有两条线：一是主要考虑商业因素，倾向制作网大受众爱看的喜剧、青春校园、军事等题材;一是尝试创新，开拓市场，推出一些相对小众的题材，例如小清新、温情类作品。

对于网大早期的发展乱象，王彤深有体会。

据不完全统计，2015- 2016 年全网上线的 3000 多部网大中，投资成本过百万的不到1/5。那时出现许多几万元拍出来的网大，播放量破千万的例子。“低的真的很低，我甚至接到过 8000 多元拍出来的片子，和院线完全没法比。”她说。

且当时网大的投资方也五花八门，煤老板、整容机构、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有钱的、想布局影视的公司，网大是他们最容易拿到的项目。院线电影准入门槛较高，风险也更大。

审查变严，大佬入局

转变发生在 2016 年 11 月。

一夜之间，爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台先后下架了包括《大风水师》《超能太监 2 黄金右手》等 60 多部网大。

被下架影片的相关片方接到的通知邮件均为：影片因广电政策原因下线，后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。

网大的飞速、无序发展，终是引起了广电主管部门的注意。

今年 3 月 1 日，《电影产业促进法》正式实施，确定网络大电影与院线电影审查标准统一。随后，各大视频平台也据此先后发布了相关规定。

如此一来，网大备案时间延长至最少 45 个工作日。它早期所具备的备案简单、回款快的优势也不复存在。加上平台的审查逐步收紧，导致以往的低成本、软色情、暴力等擦边球作品根本无法上线，也洗掉了一批纯为圈钱、制作粗糙的公司。

对大有影业而言，此次规定的出台是个好消息。

王彤对刺猬公社说：“提前备案和监管严格，是让整个行业能有序发展下去，是件好事。留下的公司都是有制作水平、想做精品内容的，这我们的初衷一样。”

但不得不承认，和前两年的快速来钱相比，现在想在网大市场分一杯羹已非易事。

据骨朵网络传媒统计，今年上半年全网上线网大近 1200 部，实现盈利的不足10%。如果说去年网大点播量破 2000 万算优秀，那今年优秀线打了对折，变成了 1000 万。

行业的日趋规范，逼着制作方往精品化方向靠近，这与网络剧的发展脉络不尽相同。