2017年上半年移动互联网行业趋势：游戏一家独大，短视频爆发

本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID：ciweigongshe)，作者：朱斌

9 月 17 日，腾讯应用宝公布了“星APP榜” 2017 年 8 月榜单， 8 月上榜的 10 款APP，覆盖了从阅读、音乐、摄影美化到健康等多种类目。

对于APP，江湖上总有各种各样的榜单。大家评说不一，真正值得信赖的也不多。

但有两个榜是值得看一下的，一是中国联通公布的“沃指数”APP排行榜，它是基于运营商大数据抓取排出来的，对数据源的解释最清晰，可信度很高。

第二个就是腾讯应用宝的“星APP榜”了，因为应用宝已经成为了明确的市场领导者，按照月活跃账号统计，它已经是中国第一大应用商店，“星APP榜”是基于腾讯大数据排出来的，从某种程度上来说，腾讯大数据基本覆盖全网，可信度很高。

比较遗憾的是，“星APP榜”只公布上榜名单，未公布具体数据。但无论是从数据来源，还是从计算方法和标准来说，毫无疑问，平台方的榜单，会要比第三方公司的更为准确客观。

新锐榜和流行榜是从两个维度来区分APP的，不同于“下载排行榜”或“日活排行榜”，“星APP榜”是通过上线更新、近期下载、下载飙升、用户好评、评论活跃、社交分享等六大维度最终推选出月度十大最受欢迎入围APP。

其中流行榜覆盖的头部应用较多，而新锐榜顾名思义，面向的是APP里的新星。

纵览“星APP榜” 1 到 8 月的榜单，可以洞察 2017 年上半年移动互联网的行业趋势及走向。

泛娱乐大趋势中，游戏一家独大

6 月 1 日凌晨，有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔在美国Code大会上发布了 2017 年的互联网趋势报告。关于中国的部分，标题是《在线娱乐和共享出行的黄金时代》。

这个有互联网女皇之称的分析师认为，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播和在线视频等娱乐内容买单。

而这其中，游戏一家独大。

玛丽·米克尔表示，在游戏市场， 2016 年，中国已经超过美国，成为全球第一大游戏市场。

从付费内容的类别看，中国用户们为网络游戏买单的付费规模，也远远超过了对在线视频、网络文学、网络直播、网络音乐的付费规模，后四者加起来仅仅相当于前者的1/4。

《CNNIC： 2017 年第 40 次中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至 2017 年 6 月，中国网络游戏用户规模达到4. 22 亿，较去年底增长 460 万，占整体网民的56.1%。 2017 年上半年，网络娱乐类应用进一步向移动端转移，手机网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在4%以上，其中手机网络游戏用户增长率达到9.6%。

从 8 月的榜单来看，游戏有 4 席，占据近半壁江山。而从 1 到 8 月数据看，跟游戏有关的APP一共 28 款，占总数的35%，这说明，中国互联网确实已进入“在线娱乐的黄金时代”。

注册用户超过 2 亿、日活超过 8000 万的《王者荣耀》，无疑是国内最如日中天的游戏，甚至前所未有的几乎已成了全民游戏。即使这样，“神话永恒”“封神召唤师”“昆仑虚”“乱世王者”“寻仙”等游戏仍然能脱颖而出，这说明了中国市场的庞大，以及随着移动游戏的不断创新，游戏用户还在快速增长。

相信在未来很多年，游戏产业仍然是互联网最具风口的产业。

移动阅读市场增长稳健，细分领域还有春天

今年以来，阅文和掌阅数字阅读双雄争相要上市，已经是上市公司的中文在线也动作频频，说明在线阅读市场已经前景可期。

易观发布的《中国移动阅读市场年度综合分析2017》认为，截至 2016 年末，中国移动阅读市场规模已达118. 6 亿元，未来行业收入增速将保持匀速增长。

《第 40 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网络文学用户已经达到3. 52 亿，网民使用率达到46.9%，半年增长率达到5.8%，“逐步推进的生态化和崭露头角的国际化是网络文学行业 2017 年上半年的两大主要发展特征”。

“迷说”“快看漫画”“看漫画”“有书共读”的上榜，也具有指标意义，说明在线阅读市场进入风口期。

但传统的数字阅读市场已经竞争激烈，后来者想要在市场里分一杯羹，只能切更细分的市场，找更年轻的用户。“迷说”“快看漫画”“看漫画”都是走的这个路数，结果意外地发现了春天。

成立于 2014 年底的“快看漫画”，由 90 后女生陈安妮创办。在“快看漫画”上线当天，她创作的《对不起，我只过1%的生活》，微博转发近 45 万次，阅读量达到 2 亿次，“快看漫画”当天下载 30 万次，一炮而红。在过去两年多，“快看漫画”坐拥近亿用户，日活近千万，月活 3000 余万，并且完成了三轮融资，成为了估值最高的漫画平台。

“快看漫画”及动漫领域的崛起，源于中国二次元人口的崛起。数据显示，中国泛二次元用户已达 2 亿，而且大部分是年轻人口，以 90 后为主体， 00 后的比例也不小。

“迷说”的崛起，也跟迎合了 90 后乃至 00 后年轻群体的阅读方式有关。“迷说”摒弃了传统以大篇幅文字为主体的阅读模式，内容全部采用短信对话形式呈现，而且还有“边点边读”的新模式，这种阅读体验特别受到年轻用户的欢迎。

从整体趋势上看，随着中国智能移动设备越来越普及，移动阅读市场的活跃度还将进一步提高。

作为“内容创业的下一个风口”，短视频找准切口爆发

2016 年 9 月，今日头条CEO张一鸣在头条大会上做了个判断：“短视频是内容创业的下一个风口”。他同时宣布拿出 10 亿元补贴短视频创作。

《CNNIC： 2017 年第 40 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2017 年 6 月，中国网络视频用户规模达5. 65 亿，较 2016 年底增加 2026 万人， 增长率为3.7%。

从去年到今年，微博、腾讯、阿里等巨头也在纷纷进军短视频，并且都拿出重金补贴。微博重点扶持秒拍;腾讯虽然放弃了“微视”，但却在今年 3 月 23 日宣布领投快手最新一轮3. 5 亿美元融资;阿里巴巴大文娱体系下的土豆则转型为短视频平台。

这里面，身影最为活跃的，还是今日头条，它先后推出了“抖音”和“火山小视频”两款产品。

2016 年 9 月，抖音正式上线，主打专注新生代的音乐短视频社区。在抖音上，可选择一段平台提供的音乐，再通过肢体动作和后期剪辑，创作出一个短视频，时长控制在5- 15 秒。

（编辑：核心网）

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