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日流水超千万!揭秘不为人知的游戏代练地下产业链

发布时间:2017-09-30 19:39:44 所属栏目:创业 来源:三节课 文:关德宇 注:似乎每隔一段时间,我们总能听到关于腾
导读:副标题#e# 来源:三节课 文:关德宇 注:似乎每隔一段时间,我们总能听到关于腾讯出品的《王者荣耀》这款游戏的相关信息,比如“一款皮肤一天收入1. 5 个亿”、“开发团队年终奖超 1 个亿”等等。它的成功,也带动着其周边产业的井喷式的发展。 同时,在一

而随着玩家的需求增大,代练者发现我一个人搞不定那么多人的需求,那么就开始进入到抱团的拉帮结派的模式,各种代练工作室像雨后春笋一样冒了出来。相比个人,团队的工作效率更高,可以很好进行人员的分工合作,接单量大,获得的利润也远远超过单枪匹马闯江湖。

早期,游戏还是洪水猛兽的时候,家长老师共同的深恶痛绝导致着很多的工作室都是艰难求生,几个人、几台电脑、几桶泡面就开始接单的工作。几乎每个行业都遵循着【弱肉强食】的生存法则,大工作室渐渐的兼并小的工作室,压缩单人作战和小工作室的生存空间,再度的整合资源,开始向着公司化运营的方向迈进。

不知不觉,代练这个行业也经历了十多年的考验,代练市场已经拥有了很完备的体系化运营方式:发单、接单、大神管理、客服等一整套的模式都几乎形成了定制,甚至出现了像鱼泡泡等专业的代练平台,正是当前游戏大环境的优化,推动着代练产业化的发展,近几年我们可以看出来,代练平台的兴起,主播代练的推动,也宣告着代练行业开始走向公司化运作模式,完成C2C向着B2C的转变。

2. 价值百亿的蛋糕,人人都想分一口

互联网有句话叫:在风口上,猪都能飞起来。而对于代练产业而言,游戏的玩家基数数量的多少决定了我代练产业服务的对象。而就在当下,腾讯的《英雄联盟》和《王者荣耀》分别以PC端第一和手游端第一的玩家占有量成为当下代练市场的风口。

我们做了个简单的调查淘宝上关于英雄联盟的代练情况, 45 个店铺一页竟然有 97 页那么多,超过 4000 家的店铺有英雄联盟代练的业务。截止到 8 月,单一天猫平台《英雄联盟》的代练订单数量,日均超过 15000 单,淘宝C店数据太多无法考证,但根据平台数据保守估计整个淘系(天猫+淘宝)日均订单在 2 万上下。代练的平均客单价在 80 左右,仅仅《英雄联盟》这一款游戏日均流水已经超过 160 万,月流水能超过 5000 万以上。

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(英雄联盟代练搜索结果)

那么我们这里问一下,玩家远超过《英雄联盟》的《王者荣耀》能达到什么样的高度呢?根据百度指数(王者荣耀代练),在 17 年 3 月开始,王者荣耀的代练已经呈现井喷的发展:

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(百度指数:王者荣耀代练)

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(淘宝内关于王者荣耀代练的搜索)

截止 8 月底,《王者荣耀》代练的日发单量超过 3 万,发单金额超过 300 万,如果再加上商家的抽成,日流水已超 380 万。我们估算一下,仅仅《英雄联盟》和《王者荣耀》两款游戏,单一淘系平台,每日代练市场就有超过 500 万的业绩,如果再加上其他游戏的代练,可以看出这个产业确实是一个日流水超过千万的庞大市场。

在目前的发展态势来看,几乎每个人都看好这块蛋糕,都想着吃一口,可是能成为领头者的人还并没有出现。与传统电商不同的是,代练产业线的上端:客户的单子都被发单商家严格的控制在手中(就是淘宝的商户以及一些平台的运营商),然后把单子派发给各个打手工作室,进行完成。这里我们似乎觉得掌握客源就能掌握话语权了,可是在代练这个产业中并没有那么的简单。

首先,游戏的代练工作室都分布在广大的三四线城市,这里用人成本低廉,保证成本降低。

其次作为上游商家在竞争中要投入资源,砸钱买店铺的权益,商家想要得到更多的客源,需要投入大量金钱砸竞价排名,舍得花钱才能在搜索中更加靠前。《英雄联盟》的代练就曾经出现过竞价点击价格超过代练平台客单价的情况。所以商家成本也较高。

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(代练商家所在地分布情况,来源网络)

再者,商家受平台限制较大。之前就有代练商家已经铺了很大的资金,结果触动平台利益,招到店铺下架,而由于本身就是灰色产业,几乎没法去说理,只能暗自神伤。

最后,代练产业中绝大部分人员素质还有待提高。常常会有打手与商家或者客户之间产生矛盾,采取报复行动,商家则必须自己贴补损失,存在不可控的风险。

因为这些问题,就有的大商家开始着手自建平台,自己培养打手,打造一条龙代练服务,笔者调研中发现有近 30 个平台都开始着手筹建中。

(编辑:核心网)

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