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刺猬公社 | 晓通 “音频作为一种载体，更合适去传达类似价值观，或者说是‘无用之用’的东西。”蜻蜓FM副总裁郭嘉对刺猬公社(ID：ciweigongshe)说。 9 月 22 日，网上有消息称，蜻蜓FM完成最新一轮融资，数额达 10 亿元，刷新了目前互联网音频行业的单轮融资纪录。 网络音频内容市场的竞争向来激烈。伴随着知识付费潮流的兴起，各大音频平台在头部内容的争夺和内容付费方面的竞争便从未停止。此番蜻蜓FM融资 10 亿，或许意味着音频平台的竞争将进入新一阶段。 对于当下炙手可热的知识付费，蜻蜓FM并没有盲目跟风。在郭嘉看来，除了职场、商业、教育等等领域的“干货”内容，在消费升级的时代，会有更多的人愿意为“高级的精神消费品”买单。 不是知识付费，是内容付费 就互联网音频平台而言，从最初的网络电台到如今的知识付费，激烈的竞争从未停止过。 喜马拉雅FM的《好好说话》上线当天销售额突破 500 万，《薛兆丰的北大经济学课》在得到App上订阅者超过 17 万，收费接近 3500 万。据估算， 2017 年知识付费的总体经济规模有望达到 500 亿元。 但就是在这样火热的浪潮下，蜻蜓FM似乎没有跟风而上。 成立于 2011 年的蜻蜓FM今年正式入局知识付费战场，接连推出了《蒋勋细说红楼梦》和《矮大紧指北》等一系列独家付费音频内容。 其中《矮大紧指北》在上线一个月后付费用户便超过 10 万，流水超过 2000 万。借此，蜻蜓FM正式在内容付费的战场上占据了一席之地。 
从《蒋勋细说红楼梦》到《矮大紧指北》，蜻蜓FM平台打造出的头部内容并不像得到或喜马拉雅FM平台上的知识付费内容，每一套课程都是完全的干货，要让每一个用户都能得到显而易见的技能提升。 “当其他平台在说知识付费时，蜻蜓FM更偏向于内容付费。”郭嘉对刺猬公社说，“我自己更愿意用‘后知识付费’这个名称。” 选择强调“内容付费”而不是“知识付费”，对于蜻蜓FM来说，出发点是不想过分突出课程的实用主义属性。 “蜻蜓的标签更偏向于陪伴。” 对于蜻蜓FM的内容，“陪伴”是郭嘉始终提到的一个词。“不是蜻蜓FM的用户不爱学习，而是我们认为用户更广泛的需求是陪伴。” “陪伴”并不是蜻蜓FM的一厢情愿，对于用户来说产生的效果也同样显著。“《矮大紧指北》每次更新后，大概60%的人会在 12 小时内收听。”郭嘉说。 
如果用一个形容词来描述蜻蜓FM的品牌调性，可以说有些“文艺”。对于这一点，郭嘉也承认，蜻蜓FM上的内容整体倾向于软知识，或者说是强调一种“无用之用”的内容。 这一调性不免让人想到“豆瓣”。因为其独特的文艺气质，隔三差五便有人拿出豆瓣来“批评”一番，关于豆瓣“没有商业价值”的讨论也不绝于耳。 蜻蜓FM也走文艺路线，会不会遇到像豆瓣一样的问题?“这个世界是多元的，”郭嘉说，“所谓的价值是找到商业的平衡。” 在大多数商家都在尝试用知识付费解决当代人焦虑问题的同时，蜻蜓FM的步伐却着眼于精神层面的陪伴需求，“我相信，在消费升级的时代，对于高级的精神消费品，用户是愿意买单的”。 音频市场尚未成熟，需要头部内容培养生态 音频行业的发展让很多人看到了内容变现的新机会，尤其对于知识型内容的变现来说，音频无疑是最为便捷也最容易操作的形式。 那这会不会是内容创作者的又一个风口?“就目前来说，整个内容产业的生态还需要养分。”对于整个内容行业的生态，郭嘉认为还需要一段时间的培养。 “现在的内容市场，还无法批量多元地生产头部内容。”就目前的市场情况来看，郭嘉认为，市场还是头部流量的市场，而流量又是整个音频行业成功的核心，“没有足够多的粉丝，变现就没那么容易。” 
喜马拉雅FM的《好好说话》上线当天销售额突破 500 万 不管是喜马拉雅FM的《好好说话》还是蜻蜓FM的《矮大紧指北》，一个又一个的爆款内容展示出了音频内容的变现能力。可是在头部内容之下，还有无数中长尾内容没有得到足够的关注。 如果音频内容产业是森林，那么目前的情况便是几棵参天大树刚刚长成，但是整个生态系统的建立，还需要一段时间的培养。 而这种生态的培养，需要的便是更多优质的头部内容，培养用户的使用习惯，让用户在如今种类繁多的知识付费产品中，保持对知识付费这件事情的信任态度。 “任何一个市场都是头部先发展起来，然后才会有相应的中长尾效应，目前的音频行业还没到UGC全面发展的时代。”对于音频市场的发展，郭嘉认为头部内容的作用还是最主要的。 头部内容的打造和分发是未来方向 9 月 28 日，蜻蜓FM正式宣布新一轮融资已完成，由微影资本和百度领投，融资总额近 10 亿元人民币。 钱有了，接下来的问题就是，怎么花? “首先，打造头部内容需要很多的钱。”郭嘉坦言。对于音频行业来说，头部内容始终是重点。在《矮大紧指北》这样的顶级头部内容之后，如何打造下一个头部，是目前阶段最为直接的问题。 郭嘉透露，下个月蜻蜓FM将会推出一套“跟高晓松相应量级”的头部课程。至于具体的课程类型，以及邀请到的是哪位大V，郭嘉笑着说：“还是保留一些悬念吧。” 除了在头部内容的打造上继续深耕，蜻蜓FM的下一个阶段还会更加注重内容的分发。
（编辑：核心网）
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