9月大型人设崩塌过后：标签化会是每个互联网用户的宿命吗

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属于吃瓜群众的九月即将过去，“人设崩塌”成了人们围观大戏时最常发出的感叹：“深情段子手”在实锤中难以翻身，“有文化的老干部”尴尬露馅遭遇群嘲……一出又一出人设崩塌大戏让人应接不暇。

图为百度“人设”关键词 9 月的搜索指数和相关词分布

从何时开始，“人设”成了这个时代绕不过的词?它因何而火爆，又为何而崩塌?本期全媒派(quanmeipai)要当一回优质吃瓜群众，谈谈“人设”那些事儿。

人设=标签化的人格

你平时在消费什么样的人设?

人设即人物设定，它是一种带戏剧感的角色定位，原指动漫人物的外貌特征(如样貌和服装)、性格特点和生活背景。既然是一种“设定”，就意味着它给人物的调性圈定了范围，人物得在设定的轨道内进行表演。

社交影响力：KOL如何凹造型

明星堪称时下对人设运用得最为熟稔的群体，从发通稿到社交账号经营，均热衷为自己贴上某类贴近粉丝/大众的标签：

女明星化身“×爷”、“×攻”上演跨性别撩妹，为的是卸下同性观众的敌意;

大众情人式的“国民”人设，比如“国民媳妇”、“国民校草”，自带席卷全国的光环;

也有自黑式人设，无论是“三傻”、“高仿号”，还是“逗比”、“×胖”、“深井冰”，都是已经被成功实践过的类型。此外，直接打出“吃货”牌，也被证明具备屡试不爽的标签效应。

明星本质上就是一种“人格消费”，这里面有颜值、身材的标准，也有人品和道德要求。社交媒体为他们提供了直面粉丝的渠道，我们更乐于看到亲自上阵“卖人设”的名人，仿佛伸手就可以够到。

自我人设：社交人格的A面与B面

回归到普通大众，事实上，我们也早已开始一场“人生表演”。开放或闭环，无论哪种社交形态，每一次按下发布键都是一次形象输出，区别在于你愿意呈现的是哪一面：

有人自称学渣/学沫/学酥，最常发“学不下去了来局农药”、“DDL是第一生产力”，配图永远是题册资料和各色圆珠笔，但总有天会冷不丁晒出一张雅思总分8.5，写上“可惜，本来写作单项能冲满分的，╮(╯▽╰)╭”;

有人是“我的心里只有工作”，加班餐、深夜寂静工位、车窗外的冷清公路都是配图素材，就连“今天月色真好”都能变成一句深夜下班感慨;

有人是参会social咖，他们活在行业会议标题背景板、嘉宾合影、参会胸牌的九宫格照片里，学习感悟来一打，人脉资源没在怕;

还有人是神级吃货，早午晚三餐打卡，饭前消毒启用十层滤镜，;网红圣地最早拔草，从喜茶鲍师傅，到热播剧的原型餐厅，都有照片为证……

聚光灯也好，朋友圈也罢，哪里都是人生舞台啊。

大型人设塌方现场

人设崩掉，究竟是哪里出了问题?

强行立人设，总有崩的时候。 9 月大型“求锤得锤”的人设崩塌不必多言;这段时间网红博主和创业先锋贡献了不少人设垮掉的案例：

一位自称中日混血、 20 岁拿双博士学位、继承家族一百多个爱马仕Birkin包、去KFC刷卡买雪糕被银行“从未在这种地方消费过”为由停掉信用卡的“贵族美妆博主”Natsuki，近日被网友扒出学历造假、盗图、抄袭、编身份等黑料，可谓相当精彩。

网友吐槽

让人感到意外的是，在承认自己因为虚荣骗人之后，这位戏精博主又上线发视频了……

还有前些日子大火的“ 00 后天才CEO”李昕泽，也在短短几天之内就跌下神坛——产品粗制滥造甚至被扒抄袭、公众号画风堪比新闻联播……难怪网友们认为他是“一本正经地过家家”、“QQ群群主”。

而面对涉嫌抄袭的Diss，这位年轻的CEO辩称：“每辆汽车都有四个轮子，不能说有四个轮子的都是抄袭。”

这位少年，可能得从天才互联网企业家转行当天才段子手，才比较符合人设。

此外，各大论坛也常年流传身边人设崩塌的欢乐吃瓜贴，随意截取几例博君一笑：

这些堪称豆腐渣工程的空心人设，因为严重偏离本人的轨道，被拆穿是迟早的事。

价值观与保护色

消费人设时究竟在消费什么?

我们总是习惯将人贴上标签。就像小朋友会拉着大人问，电视里的那个角色是“好人”还是“坏人”那样，我们似乎总会跳过人性中错综复杂的部分，用最粗暴的方式给人下定义。

如今，看似更多元的人设标签博得大众青睐，它的背后到底蕴含着怎样一套逻辑?

印象管理

（编辑：核心网）

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