9月大型人设崩塌过后：标签化会是每个互联网用户的宿命吗
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作为社会动物，人总是在意他人对自己的看法。在心理学理论中，欧文·戈夫曼就在《日常生活中的自我呈现》中提出“印象管理(Impression Management)”这一概念。他认为，社会交往本身是一个戏剧舞台，每个人都会在别人面前扮演属于自己的角色。人们会使用一些策略来整饰自己的形象，从而去影响他人心目中对自己的看法。
左：《日常生活中的自我呈现》;右：戈夫曼 在这样的语境中，“人设”即“角色”。人们选择套路化地扮演自己，可以说是天性使然了。 认知抵达 社交媒体赋予了人们展示的自由，即“理想自我”的释放。瑞士学者克拉斯诺娃的一项研究表明，很多人使用脸书后会感到“失落和疲惫”，而最大的原因是“嫉妒”。 大多数人会选择在社交媒体上呈现有利于自我的一面，渴望得到认同，因而人设趋于积极、健康和完美。“社交艺术家”Amalia Ulman曾做过名噪一时的实验：
这是对社交时代“人设”建构的绝佳讽刺，一切皆为认知映射的游戏，我们不过被玩家精心布置的关卡带着走而已。 快时代的必然 在这个速食化、碎片化的时代，人们总是匆匆地输入、消化、产出信息，对“人”也不例外，因为“人”本身，其实也是“信息”。 面对复杂的人性，很少人能有充分的时间和耐心、足够的信息处理能力解读他人，而总是习惯将人进行“降维打击”，变成扁平的人设——今天的“老干部”、“吃货”等人设虽然并不是“好人”、“坏人”那样的黑白极端，本质上却仍然是一种方便人们分拣归类的标签，只是比“好人”和“坏人”多了一些个性化色彩罢了。
而GQ实验室此前策划的“矛盾人设”也是一种另类标签，就像撞色那样将看似不搭边的两种特征糅合在一起，衍生出“娘直男”、“佛系浪子”、“Geek文青”……其实所谓的人设自由，也是以标签来书写的。 人设价值 作为名人，人设关乎其商业价值：影视剧、综艺节目、品牌主能更快速地识别你的人设匹配度，给角色、签代言都要符合人设。 国博讲解员河森堡总给人留下博学睿智的“正经”印象，杜蕾斯的广告也利用禁欲系人设做文章，打出“正经让我性感”的口号。
以“元气少女”人设大火的陈意涵屡屡参加户外综艺节目，在爆火的《花儿与少年》之后，还参加了贝爷的《越野千里》;而她的品牌代言也多和运动、健康有关，发起的“意起跑”还吸引了超百万公里的跑量。
对粉丝而言，则会对偶像产生情感投射：如果人设高高在上，那便是“我做不到的TA能做到，为TA打call”;如果人设平易近人，则是“原来偶像跟我一样爱吃/懒/没心机”……总之，立了人设才能方便诸位圈地自萌。 而对于普通人来说，人设则是自身社交形象的塑造，它可以让你不断收获社交货币，最终获得社会归属感——说白了，无论是学霸、吃货还是social咖，都希望得到他人的点赞，不是吗? 人设的正确姿势 虽然人设崩的例子太多，但“立人设”本身未必是一件坏事。人设立得好、立得久，足以圈粉无数。不过这一切的前提在于：你的人设是真实、立体的。要知道，人设应是人的延伸——人设不应该胡编乱造、架空虚构，也并不是匮乏想象力的标签。 而如果你只是一个普通人，要立住人设就意味着长久的自律和足够的底气，毕竟谁都不是天生的奥斯卡。
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