马云为什么会“经常性失控”？

就像阿里巴巴集团的首席市场官董本洪所说的那样，阿里巴巴未来要打造全域营销体系，通过互动技术、互动产品、商务整合、让海量商家通过精准获得从内容流量转化而来的巨大商机，为品牌进行数据赋能，重新定义商业和未来消费。

就内容营销的技术操作来说，内容营销有三个趋势，故事化、场景化和娱乐化。马云是天生的说故事高手，也是最顶级的战略公关大师。

从阿里成立最初的愿景设计，到西湖论剑到后来各种危机事件中举重若轻的神回应，比如用“鸡举报鸭，说鸭子垄断了湖面”来回应京东在双十一期间向国家工商总局的实名举报，但是这些传播的影响力大部分还只能局限于商业或者传播领域，再有趣也多少有点正经的味道。

通过在各种晚会和音乐节上“失控性”的表演，马云用“跟消费者胡闹”的方式“来跟消费者布道”，这种方式不仅能够帮助阿里的各种事件轻松上头条，而且更容易被消费者关注和记住，毕竟传播本身已经进入“有意思才会有意义”的年代。

所以，回头再细看马云在微博上敲出来的 300 字回应，忽然有种“不可与外人道也”的玄机和孤独，也许马云已经在悄悄地排练下月 10 号举办的双十一晚会节目，我们一同期待，有兴趣的小伙伴也可以一起来竞猜下。

（编辑：核心网）

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