背靠蚂蚁趣店市值破百亿，今日头条、美图们为何可以独立发展？

直到 2016 年陌陌大力进军直播业务，才迎来转机——直播收入眼下已占陌陌整体收入80%，陌陌也成为收入仅次于YY的直播巨头。直播业务让陌陌的收入和利润都大幅增长，进而直接推动其股价迎来攀升，市值一度超过 80 亿美金。当然，陌陌也已意识到对直播收入依赖过剩， 2017 年的种种动作都是在强化“视频社交”业务，通过产品改版、品牌广告等方式强化视频社交业务。总的来说，陌陌的社交属性已经贴上，就很难被撕下(跟腾讯一样)，这就是其护城河，在基于此像腾讯一样采取“泛娱乐”战略，形成良好的造血能力，实现大发展。

美图：围绕“美”这个独特标签深耕，形成工具+社交+软硬件的生态。

美图登陆港交所后，市值一度突破 1000 亿美元，迄今为止与BAT等巨头都没有发生关系。在世界范围内，其业务本身就有很强的独特性，就是围绕“美”做产品和服务。最初美图只有“美图秀秀”这个工具，后来形成了超过 10 个App的工具矩阵，当然，也还是都与“美”有关系。尽管腾讯很早就推出了类似的美图应用，然而从产品体验来看，美图通过人脸数据的积累和算法的不断优化，已经形成了一定的技术、品牌和产品壁垒。在美图CEO吴欣鸿看来，互联网公司的命脉是自然流量，当一个产品获客成本达到巅峰的时候，自然流量的优势就会体现出来，这也可以直观的表明，基于这个产品的生态体系是否有一个良好的循环。

美图很早就认识到工具本身的弱粘性和易替代性，因此很早就发力社区业务，推出美拍做社区，发力短视频和直播业务。早在 2013 年美图就推出了“美图手机”，探索软硬件一体化，今天美图手机已超过卡西欧，成为最大的美颜手机品牌。今年美图又基于美妆类业务上线“美图美妆”电商平台。基于工具矩阵，再发展社区、硬件和电商业务，美图形成围绕“美”的独特生态，即有水平延展，也有垂直布局，且通过技术、社区、品牌等等形成了壁垒。

写在最后：

网易是老巨头，依靠创始人的才能形成独特生态立于不败之地;今日头条曾利用巨头，最终摆脱巨头自成一体，及早布局形成了完善而独特的生态;陌陌则是在巨头不方便做的领域开辟了一片天地，遇到直播这个契机实现了大发展;美图在巨头看不上的一个小点“美”上做到极致，形成了工具+社区+硬件+电商的垂直生态。从这四家脱离于BAT黑洞的小巨头身上可以看到，站队巨头不是唯一选择，不过要想在巨头的阴影下壮大，就必须形成独特的、独立的和完善的生态，以及宽而深的护城河，否则就算一时之间“偷跑”上市(如聚美优品)，也很难持久。

不过，巨头们即便可以脱离于BAT的黑洞而生存和发展，但要成长到AT的体量，却几乎没有可能，毕竟，今天在阿里和腾讯市值遥遥领先之际，“互联网第四极”本身就只是一个伪命题——这是一个有几分伤感的结论。

（编辑：核心网）

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