95后的社交软件，正在成为巨头们用户之争的下半场

本文来源于微信公众号：极客视界(ID：Geekview)，作者：极客君

据彭博社报道，最近 Facebook 收购了一个匿名社交应用 TBH(To Be Honest)。

TBH 目前在美国高中生圈子里非常流行，自 8 月 3 日发布以来，该应用在 9 个星期内的下载量就达到 500 万次，日活跃用户 250 万，发送的消息超过 10 亿条，经常占据下载排行榜的榜首位置。

当然，这些数字和 Facebook 比起来不值一提，乍一看，这也只是一起「大鱼吃小鱼」的普通收购案。实际上，Facebook 正面临一个棘手的问题——青少年用户流失，这迫使 Facebook 不得不做点事情。

越来越不受欢迎的Facebook

根据美国证券公司 Piper Jaffray 的调查发现，越来越多年轻人已经失去对 Facebook 的热情了：

在调研了全美 10000 名 24 岁以下的年轻人，结果显示 48% 的人已经有一个月未登陆过 Facebook，而在半年前这一数据还是 40%。

造成这个局面，和 Z 世代(Generation Z，一般将此群体的出生年限定在 1995 年左右)的选择有很大关系。

在 Facebook 和 Twitter 越来越普及的情况下，其用户群体也在逐渐老化，更重要的是，Z 世代希望与众不同以及——摆脱长辈的监管。

据综艺节目 Variety 调查显示，30% 的受访者表示他们不用 Facebook 的原因是因为父母也在用。

而他们最喜欢的软件，叫 SnapChat 。

2011 年 9 月，Picaboo(SnapChat 前身)上线，刚开始并没有引起多大关注，直到有一次，美国部分学校配发的 iPad 禁用了 Facebook(果然是树大招风)，但 SnapChat 却阴差阳错地被学生们发现，并迅速流行起来。

但为什么是 SnapChat ?粗略地总结一下当时 SnapChat 的特点：

• 拍照和录像，捕捉瞬稍纵即逝间
• 分享
• 阅后即焚

不难理解，对于情窦初开的年轻人来说，这个软件成为了他们分享秘密的绝佳利器，重要的是，这里没有父母的监管。

同样根据 Piper Jaffray 的报告，Facebook 旗下的 Instagram 使用率从 70% 增长到 74%，SnapChat 使用率从 75% 增长到 80%。当受调研群体被问到最喜爱的社交工具，35% 的年轻人回答 SnapChat，24% 的人回答 Instagram，只有 13% 的人回答 Twitter 和 Facebook。

越来越多的政治话题出现在 Facebook 上，导致 35 岁以上的用户才是 Facebook 的忠实粉丝，甚至言论抨击 Facebook 影响美国大选。

种种原因导致 Facebook 流失大量青少年用户，而 Facebook 则需要从别的地方重新拉拢他们。

扎克伯格看上TBH什么?

实际上，扎克伯格也不是没有想过收购 SnapChat ，但是同样是年轻人的 SnapChat 创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)拒绝了这个提议，为表自己决心，他甚至停掉了自己的 Facebook 账号。

这不得不迫使扎克伯格另谋出路，比如不要脸地山寨 SnapChat 出了个 Poke，但却无情地被市场无视，这使得 Facebook 把手段转换成收购市面上的年轻应用。

（编辑：核心网）

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