阅文与掌阅的真假繁华

高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯；雨果说过：书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料；列夫·托尔斯泰说过：理想的书籍是智慧的钥匙……这般说说书籍或者说阅读重要性的名言警句不在少数。

那么，问题来了：你们在看书的时候是更喜欢看纸质书还是电子书？

关于这个问题，相信大家心里都有数。不管你承不承认，现在人们在电子书上花费的时间在逐渐增多，而在纸质书上花费的时间则相应的在减少。

为了迎合时代发展的需求让阅读更加的方便，市场上出现了不少移动阅读软件，如掌阅APP、QQ阅读、懒人听书、起点读书APP、红薯网等等。市场上的多个阅读软件均来自于五大阵营，阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学还有阿里文学。而这五大阵营中又以阅文、掌阅两大阵营在市场上的表现较为出色。

阅文：背靠腾讯这棵大树，阅文真能“好乘凉”？

在网文界中，阅文是不得不提的存在。

2014年腾讯将盛大文学收入囊中，2015年已经被收购的盛大文学与腾讯文学合并为阅文集团。在这个集团下有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院、懒人听书等多种网文界知名品牌。由这些软件可看出，阅文在网文界所涉及的范围之广，已经不仅仅局限与“看书”了，还出现了“听书”等形式的相关平台。

在网文市场上，各家产品最需要的无非就是用户流量，而说到用户流量，腾讯是最不缺的。意味着，阅文在腾讯的保驾护航下，引流渠道不仅多，还能更有效，这是阅文能快速在市场上发展起来并一跃成为行业巨头的关键。要知道，阅文正是凭借着腾讯庞大的用户基数以及内容分发能力，很好的将自家产品推广出去，还给阅文带来了很好的流量保障。

最为重要的是，有腾讯在背后支持，阅文不用担心资金问题，可以不断加大布局力度。如为了能满足更多用户的不同需求，平台需要大量的作者，还需要对外签约大量的优质作品。对此，阅文就可以放心大胆的去做。据了解，截至去年6月30日，阅文集团中有超730万的签约作者，有1070万部作品。庞大的作者规模与丰富的作品资源也能为阅文培养不少潜在用户。

除了阅文自身的实力之外，在腾讯的加持下，阅文在进军影视领域的时候也存在一些优势。因为腾讯本身在影视、动漫、游戏等业务方面均有涉及，腾讯的这些布局能进一步推进阅文进军影视圈的进程。由市场情况可知，阅文已经成为市场网络小说改编影视的主要来源。由艾瑞咨询发布的《2017最具影视化潜力的网络小说排行榜》可知，在TOP50中，就有42部小说来自于阅文，也就是说，阅文在网络小说IP化中一直处于领先位置。

此外，去年10月31号，阅文以155亿的高价成功收购了新丽传媒100%的股权。一个是网络小说资源库，一个是影视制作公司，此次收购让阅文的IP业务结构更加的完善，加强阅文在影视IP改编中的话语权，还能保证改编作品的质量。就比如虽还为开播但已经吸引大量关注的《庆余年》便是由阅文、腾讯影业和新丽传媒共同推出。

但不可忽视的是，阅文在前进这条道路上走的也并不如想象中的那么顺利。之前的《花千骨》、《鬼吹灯之精绝古城》、《琅琊榜》等爆款影视均是阅文在IP影视化成功的典型代表，让阅文名利双收。但2018年从阅文改编推出的《凤囚凰》、《武动乾坤》和《斗破苍穹》等均没有在市场上溅起太大的水花，让其有名利双失的嫌疑。

再者，阅文的月付费用户和付费比率逐渐出现放缓趋势，由阅文2018年的半年报可知，2017年阅文营收入增长了60.2%，同比去年上半年的18.6%来说，下降不少。还有就是平均月付费用户由1150万减少到1070万，2017年上半年阅文的付费比率为6%，到去年上半年只有5%……这些数据的下降，说明了阅文近年来的发展已经有力不从心之势，若是长期以往恐有陷入破局无门的境地。

掌阅：身处高位，掌阅的风光真能长久？

作为一家已经在市场上“摸爬打滚”了近11年之久的掌阅，如今其在市场上的地位可以说是非比寻常，就拿掌阅APP来说，其在我国阅读类APP的各类排行榜中曾多次拿下冠军宝座。由比达咨询数据中心监测数据显示，在去年上半年阅读APP同领域渗透率的排行榜中，掌阅以51.4%的用户渗透率稳坐冠军宝座，除此之外，在日均活跃用户数中，掌阅也以1850.4万人次位列第一。这些都说明了掌阅在市场上的兴盛之态。

而掌阅之所以能在市场上有如此成绩，主要还是因为其有一手好计划。为了能保证用户数量的不断提升，掌阅通过与OPPO、vivo等手机厂商的合作，让其有了“内置应用”这一名号，更加方便掌阅对新用户的引入，带来不少新增量。而且，在这种“内置应用”身份下的掌阅，用户对平台的粘性相比较其他平台来说要高的多，更容易培养出忠实度高的用户。

再者，为了增加平台原创内容加大市场竞争力，掌阅还做了不少工作。由掌阅科技2018年半年报显示，在这期间内掌阅科技便已经对三家原创内容经营公司出手，丰富了平台原创内容资源。最近最为人们所关注的就是掌阅科技共花费1.7亿元拿下了红薯中文网33%的股权，进一步加大自身原创文学与原创动漫的业务能力。此外，掌阅科技推出的掌阅阅读器、“iReader电子书”和成立掌阅文学等，也有效提升了掌阅的市场竞争力。

此外，对于网文公司来说，要想增加平台优质内容、吸引更多作者入驻平台并激励作者写出更加优质作品还需从稿费方面入手。据了解，2017年全年，掌阅共发放不下3亿元的稿费，有40位以上作者的年电子收入在百万以上。对比市场上其他的网文平台来看，掌阅在2017年发放的稿费无疑是最多的一个，这种做法为掌阅带来不少掌声。

不过，面对竞争越发激烈的市场，掌阅在发展中存在的一系列问题也在限制着其发力范围。一来，对于网文平台来说，作者的影响力对平台的作用可谓是极大的，若是平台优质知名作者多，将为平台带来不少用户，跟所谓的“名人效应”差不多。但由速途网发布的2018网络作家影响力排行榜显示，在2018年中国男作家网络影响力TOP50中，由掌阅出来的只有月关一人，在2018年中国女作家网络影响力TOP50中更是一个都没有。意味着掌阅将失去不少潜在用户。

（编辑：核心网）

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