阅文与掌阅的真假繁华

二来，掌阅与OPPO、vivo等手机厂商的合作的确为其带来不少用户，正是这种依赖性，进一步加大了掌阅的运营成本。由界面新闻可知，从2015年下半年起，掌阅在渠道方面的成本投入越发的大，手机厂商渠道推广收入分成比例由50%涨至60%。成本不断增加，而盈利却处处受限。由2017年财报显示，掌阅付费阅读收入占比超90%，游戏联运和广告收入的占比仅有2%，在最赚钱的影视方面也没有太大的成就。

总之，掌阅如今在市场上的地位是有目共睹的，其凭借着对市场的不断研究，不断扩大自身业务范围，加入动漫等业务板块，还通过与多家出版社合作、收购红薯中文网和对作者的补贴等来加强自身战斗力。但掌阅的左边在不断变强的同时，右边存在的弱点也逐渐暴露出来，其中最为关键的就是盈利模式的不健康性以及平台作者影响力薄弱等。

那些年，阅文与掌阅的患难与共

近日，由阅文集团发布的《2018网络文学发展报告》数据显示，截至去年上半年，网络文学用户规模已经达到了4亿人次，占整个网民总量的一半以上。且随着社会的发展与人们在线阅读习惯的逐渐养成，这些数据还会不断加大。

但就是在网络文学市场规模不断扩大的情况下，如阅文、掌阅等网文公司过的也不是一帆风顺。影响这些网文公司发展进程的原因除了他们自身存在的因素之外，还有就是来自外部的因素。

根据艾瑞咨询发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，2017年我国网络文学盗版损失金额高达74.4亿元，所占比例是整个市场的58.3%。

由中商产业研究院发布的《2018-2023年中国网络文学市场前景及投资机会研究报告》可知，2017年我国网络文学市场规模为60.6亿元，预计到2018年将涨至80.8亿元。但说起来可能还有人不信，相关调查数据显示，如今网络文学盗版市场规模要比网络文学正版市场大的多，其市场规模已经超过100亿元。网文市场盗版猖獗，就某种程度上来说不利于正版市场的对外扩张，这对阅文、掌阅等网文公司来说是极为不利的。

要知道，不管是阅文也好，掌阅也好，目前他们的营收入主要来源于用户付费。而目前我国网络文学盗版现象过于严重，这样不仅会将网络文学市场的用户流量分出去，还极大地影响着阅文、掌阅等网络文学公司的营收入。

此外，IP影视化的确能为网络文学公司带来更多的营收入，但前提是成品要被市场认可。而成品要想被市场喜欢、认可，那么其就要具备以下几个条件：一，尊重原著；二，制作精良；三，角色的选择与演技；四，剧情新颖等。但现在市场上不仅网文同质化严重，就连影视化后的剧情、场景、人物也少有让人眼前一亮的成品出现。

之所以出现这种情况主要还是因为小说在改编过程中过于迎合市场而造成的。若是不加以改善这种情况，阅文、掌阅等网文公司推出的成品可能会口碑与收视双失，从而影响到阅文、掌阅用户的流失，减少了发展潜在用户的机会。

繁华乱世下，阅文、掌阅如何更上一层楼？

现在是互联网时代，网络文学市场规模会随着社会的前进而不断扩大。阅文与掌阅在网络文学市场上的地位可谓是举足轻重，俨然是业界的两大巨头。就表面上来看，这两大巨头的发展都还不错。毕竟，网络文学用户规模在不断扩大，这对网文公司来说是最好不过的事。

不过，现今不管是阅文还是掌阅都存在一些“隐疾”，若是不能将这些问题解决掉，那么就算就如阅文、掌阅这般的业界巨头在多次打击下也会逐渐承受不住。

为今之计，阅文与掌阅等网文公司最需要做的就是将自身存在的毛病给一一剔除干净，除此之外，还需要做一些准备来应对外来“攻击”。如在面对成本不断增加、付费用户减少的情况下，给各个阅读平台来个“大扫除”是必须的事。通过“大扫除”将一些低质量的内容清除出去，保证平台内容质量。这样一来，还能为平台打造一个良好的口碑，而好的口碑也能为平台带来更多优质的用户流量，从而为平台带来更多利益。

还有就是在面对IP影视化这方面上，不可急于求成，也不可过于迎合市场。受各方面的限制，现在网络小说改编影视或多或少都会有一些改动，有些网络小说在改编为影视的过程中，太多在意市场热点，过分迎合市场，最终的成品难免有些“四不像”。这对于阅文、掌阅等想要通过网络小说改编影视盈利和吸引用户极为不利。

其实市场上也不乏一些改编成功的例子，如《步步惊心》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《知否知否应是绿肥红瘦》等。这些成功的案例都证明了，原著粉不是接受不了剧本改动，只是在改动的时候要利用好作者所写的精华部分，且制作要精良，剧情不要落了俗套等。只要做到这些，那么IP影视化就成功了一半。另一半自然是要挑选合适的小说，毕竟不是什么样的网络小说都适合影视化的，阅文、掌阅不可盲目跟从市场挑选作品，还需严格对待才行。

总而言之，阅文与掌阅是网络文学界两大巨头已经是无可厚非的事，市场上最为活跃的阅读应用与相关产品基本都是出自这两家。虽说目前这两大巨头受自身与外界因素的影响在发展上均不太得力，但这并非不可破解。只要阅文、掌阅在清除自身存在的问题的同时，开通多个盈利渠道并适当加大布局力度，并且在网络小说IP化的时候看清市场潜在需求再出手等，那么不管是阅文也好，掌阅也罢，或将更上一层楼也说不定。

（编辑：核心网）

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