不温不火的虚拟试衣技术，找到突破口就能“燎原”？

线上的数据收集以APP为渠道，线下则可以将虚拟试衣设备作为入口。当前虚拟试衣设备多出现在高端门店，在暂时无法实现规模化的情况下，数据采集就成了这类设备的主要功能之一。真人导购尚且能够实现较高的复购率，虚拟试衣设备可以通过AI技术收集用户身材、消费者喜好等数据进行分析，据此提供智能导购服务，它比真人导购更能get到不同用户的个性，对于提升用户粘性与复购率能够起到比真人导购更大的推动作用。

除了导购，这些通过虚拟试衣APP和线下设备搜集到的数据还有更深层的意义。推动虚拟试衣普及，不仅能够作用于“试衣”本身，还会产生更大的意义。

三、虚拟试衣收集数据，背后有着深层意义

当用户的浏览、试穿、购买等一系列行为通过数字化的形式被记录下来之后，对于个性化定制、服装设计等方面都有实际意义。

在成衣风行之前，裁缝一直很受欢迎。然而时至今日，只有西装、衬衫以及少数高端女装可以进行定制。在这个快节奏的时代中，“量体裁衣”已经成了小众的行为，西装和衬衫样式单一，在服装样板的基础上简单设计即可。而女装品类复杂，除非有足够的成本，才可能实现定制。

但另一方面，现在的消费者越来越不将性价比作为购买衣物的重要因素，只要足够个性，质量足够高，那么多花钱也是可以的，尤其是在“个性”方面需求愈加强烈，这样的需求可以通过个性化的设计和定制加以满足。

在AI等先进技术的帮助下，这一点完全可以实现。通过收集到的信息构建虚拟模型与相貌特征，据此进行设计和打版，这个过程基本上通过算法就可完成，最大程度上降低了人工成本，有望实现规模化应用。此外，获取数据对商家和平台建立会员体系、进行精准营销、形成完整的产业链都大有助益。

这样一来能够最大限度地满足用户尽可能多的需求，也让商家多了盈利的渠道，还能推动虚拟试衣技术的进一步普及，这是商家乐于尝试虚拟试衣的“功利性”动因，也恰恰是推动虚拟试衣技术发展最活跃的部分。

对线上的电商平台而言，虚拟试衣可能会成为电商行业的转折点。 谁能真正掌握这个技术，谁就可能借此在竞争激烈的线上异军突起。但是想要实现这一点，还要努力打造合理的购买闭环，并且完善虚拟试衣应用在移动端的使用模式等。

尽管当前的虚拟试衣应用和设备都不够完善，但依然吸引了许多用户和入局者。随着技术的发展和行业的成熟，能够找到使之“燎原”的突破口，虚拟试衣必然会成为一种趋势。

（编辑：核心网）

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