高端家电为行业注入信心，红顶奖破圈生长新十年再出发

对于中国高端家电市场而言，活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升，还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中，国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点，而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。

作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推动行业前进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示：消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。

其中，最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。此外，在电视品类方面，2018年红顶奖上XESS突破外资品牌长达9年的“垄断”，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。相较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱和热水器和空调品类较为强势。过去11届红顶奖冰箱品类的评选中，国产品牌曾9度获得大奖，热水器和空调品类更是从未缺席。值得一提的是，在今年首次被纳入到红顶奖评选范围的激光电视品类中，获奖的同样是国产品牌。

众所周知，红顶奖的定位是寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级。从调查来看，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场正受到更多认可;而从红顶奖各品类历届获奖产品的变化来看，越来越多的国产家电正在成为消费者、媒体及专家共同认可的高端好家电。而这显然也与近年来在各行各业涌现的国潮风十分契合。

中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

美的洗衣机相关负责人认为，无论是对于快消品还是耐用品，目前国内消费者身上普遍存在着较为浓厚的国潮情节，但国潮的出现并非偶然。“如果产品不过关，消费者不会只是一腔热血的去认可所谓的国潮。国产品牌在质量和服务上的全面提升，设计及研发愈发走在世界前沿，这是国潮情节产生或者说国产品牌声量提升的基础。”他表示，目前国产品牌在高端市场扮演着更加重要的角色。就洗衣机来说，国产品牌在高端洗护上已逐渐转变为主导者，未来主导地位还将进一步提升。

海信电视相关负责人则表示，在当前存量竞争的市场形态下，出现两极分化成为必然的趋势。而在中国彩电市场上依靠低价竞争没有出路，走高端路线是企业生存发展的必由之路。因此，海信坚持以显示和图像处理技术为核心，旨在打造中国第一高端电视品牌，“海信电视”更名为“海信视像”也意在于此。

华帝相关负责人也认为，近几年国产品牌在家电高端市场已成为中流砥柱，在厨电市场正引领创新风潮和智慧厨房场景的进化。该负责人表示：“国产品牌不仅在技术创新上逐渐超越外国品牌，同时也更懂中国消费者。如今高端市场的变化也正说明国产品牌越来越有竞争力，这不仅是单一产品的竞争力，更是在技术创新、营销方式、渠道整合等全方面的竞争力成长，而华帝从2015年起就定位高端智能厨电。”

纵观中国高端家电市场过去多年的变化，外资品牌凭借强大的科技实力和对高端形象的全方位塑造，曾一度独领风骚，而国产品牌则扮演着追赶者的角色。近几年，随着国产品牌综合实力的提升，以及战略和投入层面对高端领域的倾斜，高端市场的格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。这显然对推动高端产品的多元化大有裨益，也有利于满足更多消费者的个性化需求。

细数在本届红顶奖斩获大奖的一系列高端产品，从外观上的设计美感到功能、性能上的卓越性，无不彰显着高端家电的独特魅力。与此同时，近年来家电企业在高端产品上集中发力的黑科技、高颜值、健康、环保节能等特点也在获奖产品上得到了很好体现，红顶奖愈发成为高端市场的缩影。

智能化是这几年高端家电产品最为突出的特点，本届红顶奖也不例外，在大家电、厨卫电器和生活电器各个品类均有代表性产品。比如采用光感微风道技术，可通过感测光的强度感知食物量，进而调节高压缩机转速的冰箱;搭载智感中枢，可触发智能水雷达及红外动态监测系统，实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机;具备AI语音控制功能，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机;可以通过感应人体迅速加热便圈温度，并根据使用情况自动调节的坐便器。

健康的特点除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品上的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒外，还有防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备低糖饭功能的电饭煲。

组委会邀请了中国科学院自动化研究所副总工程师、中国科学院大学人工智能首席教授张文生分享《大数据时代的人工智能与智慧生活》。在红顶奖现场，张文生表示：“人工智能的核心是反馈，而我们做的人工智能基本上是计算机程序，没有反馈，这个是值得关注的。”他认为，在大数据时代要谈人工智能的应用，“技术再先进，如果没有需求也不会重视。未来人工智能产业化重要的是产品的商业模式，商业模式比技术更加重要。”

红顶奖破圈生长，新十年全方位传递品质生活

（编辑：核心网）

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