高端家电为行业注入信心，红顶奖破圈生长新十年再出发

十年为期，今时今日红顶奖在不断成长中见证了中国高端家电市场内外资品牌方骖并路、高端新品百花齐放的盛景。首次举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到了30多个，今年炒菜机和激光电视首次被纳入红顶奖的评选中。此外，红顶奖的消费者关注度也逐年提升，新一届红顶奖消费者投票量达到了165万。

站在新十年的开端，2019年红顶奖怀揣着“做中国家电品质生活的推动者”的初心全新出发，旨在为已步入新时代、新赛道的红顶奖项目赢得开门红。破圈生长，是红顶奖这一年里最核心的词汇之一。作为品质生活领域的引领性IP与高端家电领域的重要荣誉，为高端好家电和消费者建立链接是红顶奖的使命和长远追求。基于此，红顶奖在今年加强了在品质生活各领域的整合推广和传播，在全国多个城市掀起一股品质生活传播热;并不断推进红顶公益，在传递公益温暖的过程中丰富红顶奖内涵。

与万达体育达成战略合作关系，是今年红顶奖“朋友圈”扩容的一大表现。基于共同的人群基础，红顶奖携手万达体育通过2019摇滚马拉松北京站及成都站的举办，向众多追求时尚运动与都市品质生活的消费者传递红顶奖文化与理念。此外，在永达传媒、影之宝传媒、新潮传媒等众多“老朋友”的助力下，红顶奖广告先后登陆全国各大主流城市高铁站、楼宇电梯、电影院等人群聚集地，以各种贴心设计和服务活动为消费者传递品质生活创新理念。事实上，红顶奖组委会为了进一步提升在消费者群体中的影响力，积极拓展“朋友圈”，不断尝试更加丰富和多元化的传播方式。在红顶奖组委会负责人吕盛华看来，一个具有真正商业价值的奖项，不仅仅是一种荣誉，一定要触达目标消费群体，能向用户传递有价值的理念。

在渠道方面，红顶奖与京东家电的合作也在进一步强化和深入。作为新一届红顶奖的独家战略渠道合作伙伴，京东家电今年全面打通了线上线下渠道，助力红顶奖产品的展示与销售。谢帆表示：“京东家电连续多年打造红顶奖专属页面并在京东站内进行推广，全年度展示红顶奖商品，并配套相应的营销活动，向消费者推荐入围和获得红顶奖的优秀产品。今年双11全新开业、作为‘重庆城市科技新地标’的京东电器超级体验店特别开辟了红顶奖专区，展示入围和获奖产品、并进行推介。同时第11届红顶奖盛典也会在超体店的中庭大屏进行全程直播，让更多消费者了解红顶奖、关注红顶奖。”

高端家电的物流配送方面红顶奖也力求完美，并在今年指定安得智联为高端家电物流服务商。与普通家电产品不同，高端家电大都追求大容量、大尺寸，因此体积也相对较大，尤其是冰洗及彩电这样的大家电品类。鉴于大体积与高价值的特点，高端家电在物流配送方面需要有与之相匹配的物流服务，在运输过程中也需要更加精细化的包装与呵护。同时，高端家电入户时更专业及更优质的服务，也是其加持消费者品质生活的重要一环。作为红顶奖高端家电指定物流服务商，安得智联也将为高端家电消费人群的品质生活保驾护航。

而作为红顶奖盛典的重头戏之一，入围产品的展示也在今年有了质的提升。为了更加完美地展现经过消费者调查、线上消费者投票、媒体评审、专家评审等多轮综合评定遴选出的高端家电，红顶奖与全球化的艺术×IP产业整合运营平台浮云艺术达成了合作，由后者提供艺术支持。专业化与艺术化融合之下的红顶奖产品展示，使得高端家电更加熠熠生辉，让消费者体验到红顶奖产品的生活美学。

值得一提的是，作为“红顶奖”项目的重要组成部分，红顶公益早在2012年就已开启，多年来一直弘扬着“平等、快乐、可持续”的理念，丰富了红顶奖的内涵。2012年开始，红顶奖组委会先后多次走进北京、河北周边中小学校，为孩子们送去学习、文体和生活用品。2015年至今，红顶奖组委会联合众多家电企业组成的“红顶公益爱心团”，更是先后远赴青海湖慈善孤残技术学校、四川凉山“爱心班”、宁夏回族自治区海原县史店徐沟小学、曹洼乡脱烈小学和白崖小学、云南省开远市碑格乡阿尼黑小学、贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县两河小学，为孩子们送去温暖与陪伴。物质方面的支持外，红顶公益更加强调互动和陪伴。过去两年，红顶公益爱心团特邀了足球及美术领域的专家学者共同出发，与孩子们一起踢球、画画，在游戏中为他们讲解相关知识并传授技巧。红顶公益希望通过这样的方式，让孩子们在轻松欢快的环境下开阔视野，同时拓展一些学习之外的技能。

以高端家电为根，以品质生活为养分，红顶奖在第一个十年里扎实成长并开枝散叶。对于未来，吕盛华表示：“在新十年的开端，红顶奖又以破圈生长之势展现了其充沛的活力及横向发展的潜力。未来，红顶奖将坚守初心，继续推动中国家电的消费升级，继续为人们美好生活的实现贡献力量。”

（编辑：核心网）

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