游戏直播新战事：快手B站进入后浪突围时代

关于“后浪”的热议还在持续。

而互联网各个领域几乎都有“前浪”和“后浪”两大阵营。在游戏直播中，斗鱼、虎牙是前浪，而行业也迎来了勇猛的后浪，他们是B站、抖音、快手。

自今年4月以来，游戏直播动态不断，一方面，腾讯成虎牙控股股东，猜测虎牙、斗鱼合并的声音再起；另一方面，字节跳动首次对外披露游戏业务方面的进展，加速多条游戏产品线研发进展。

字节跳动游戏业务负责人严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”

严授提到了垄断。实际上，游戏直播的战争打了很多年，过去是千播大战；2018年行业再洗牌，熊猫直播等中小玩家退出江湖；如今，垂直领域里两大头部虎牙、斗鱼已上市，并倚靠在腾讯的大树之下，同时B站、抖音、快手作为短视频领域头部玩家开始发力游戏直播版块，圈地突围。

留给后浪的机会又有多少？

前浪们最终走向整合？

根据4月7日虎牙披露的最新股权结构，腾讯通过Tencent Holdings Limited持有虎牙36.9%的股份，为第一大股东且拥有50.9%的投票权；而欢聚集团则通过JOYY持有31.2%的股份，投票权为43.0%。与此同时，腾讯互娱总经理黄凌东任虎牙董事长，进入虎牙高管团队。

实际上，在直播领域，腾讯早就在2016年前后开始了布局，尤其是游戏直播，其官方推出的独立直播产品以及参与投资的直播平台，至少有10个，其中就包括了行业头部虎牙、斗鱼、企鹅电竞。

而腾讯控股虎牙，也早在2018年就埋下了伏笔。当年3月，YY发布公告称，旗下虎牙直播获得了来自腾讯约4.616亿美元的B轮战略投资。当时双方约定，腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日之间，按照届时的市场公允价格购买虎牙的额外股份，达到50.1%投票权。

2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部，业内认为是为减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗。早在2019年，斗鱼创始人陈少杰谈到与虎牙的合并时就说过 ，“二者合并的问题主要取决于大股东腾讯的决策。”

目前来看，业内人士分析认为，腾讯牵头合并虎牙、斗鱼的这一刻也将很快到来。

被整合、抱团优化，可能是直播平台前浪们面临的命运。而确保游戏直播生态的平衡、良性发展，并掌控绝对的话语权、有力抵抗新巨头的入侵，也是腾讯最看重的。

实际上，自2019年以来，直播领域尤其游戏直播版块，新的战争正在打响。

据微热点统计，2020年第一季度，快手和抖音直播的热度指数在游戏直播平台位列第一、二位，虎牙直播和斗鱼热度指数分别位居第三、四位。

目前，斗鱼、虎牙两者旗鼓相当，2019年Q3，虎牙和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.46亿、1.64亿和530万、700万。而2019年Q4，虎牙和斗鱼的月活跃用户和付费用户分别为1.50亿、1.66亿和510万、730万。

后浪们带来的冲击是明显的。在月活跃用户和付费用户的增长方面，斗鱼、虎牙增长显疲软态势。

斗鱼、虎牙起于PC端后发力移动端，作为老大哥，他们拥有大量的主播资源，头部主播也较为集中。不过，依赖老主播，斗鱼、虎牙必然面临主播签约价格水涨船高、主播流失、难以吸引新用户的难题。

前斗鱼旗下头部主播冯提莫“跳槽”签约B站就是一个微妙的信号。斗鱼因为高额的续约费主动放弃一些头部主播，停止续约。而B站则需要这样的成熟型主播来打开市场，寻求多元化用户增长。

另一方面，传统游戏直播平台也在极力往综合性直播平台方向发展，尤其在后浪涉及的领域，前浪们也在发力追赶，比如斗鱼、虎牙纷纷开启直播电商、在线教育等布局。

陈少杰表示，斗鱼与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同，斗鱼用户集中在硬核的电竞游戏用户和重度游戏玩家，快手短视频平台是一个情景式的观看，观看体验有区别，“我们认为快手对我们并不构成直接的竞争。”

游戏直播是游戏产业链中的重要一环，也一直是各大直播平台播放的主要内容。头部的几家直播平台中，一半是以游戏直播起家，大部分电竞赛事都通过直播平台播出，无论是电竞赛事主办方还是赞助商都会与直播平台深入合作。

同时，游戏也通过直播平台来拉新，提升用户活跃度，进而影响付费转化率，最终拉长一款游戏的生命周期。

后浪勇猛，如何破局？

短视频平台通过短视频内容作为入口来吸引用户，后通过直播互动沉淀用户，保持留存。与前浪不同的是，后浪们通过短视频+长视频+直播的内容闭环满足用户需求。

快手、抖音也许抢掉了原本可能属于斗鱼、虎牙的增量市场，更进一步，这些用户所带来的营收也会归于抖音、快手。

过去两年，游戏直播在快手平台属于野蛮生长，2019年下半年，快手发力游戏直播，一方面，频频参与举办各大职业赛事直播，比如首播英雄联盟总决赛（S9）、直播全平台首个和平精英主播对抗赛等；另一方面扶持游戏内容创作者、主播。

年底，快手公布其游戏直播日活超过5100万，这个数据已超过斗鱼、虎牙之和。此外，快手游戏短视频日活7700万，对比半年前，游戏直播和游戏短视频日活分别增加了1600万、2100万。

说起游戏直播的后浪们，当然也绕不过B站，B站入局游戏已久，游戏也一度成为其主要营收来源。

不过，B站也需要向资本市场证明它并不只是一个游戏公司，想象空间很大。

近年来，B站就在逐渐去游戏化，转而推动直播以及其他多元化业务发展，来寻求新增量。

2019年，B站游戏业务占比已经下降到43%，非游戏业务占比57%，直播带货、游戏直播等发展很快。

如今游戏直播在B站中占据非常重要的版块，B站以8亿元价格拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛（S赛）中国地区三年独家直播版权，还有消息称其今年将重点押注直播业务，计划投资18亿元。

B站在游戏之外的下一个抓手，可能是直播。

陈睿表示，B站虽然一直没有公布直播数据，直播的业务却始终保持着100%左右的增长。“B站没有在外面去挖特别大的主播，也没有花太多的经费在直接的竞争上，但我们的直播业务仍然是非常健康地在发展。”

另一家在游戏直播上面重点布局的是字节跳动。前不久，字节跳动方面表示，游戏业务是公司内部定下的长期业务方向，且从调研到启动相关业务，字节跳动筹备了三年。

实际上，过去一年，字节跳动在休闲游戏领域已经有所成就，《我功夫特牛》《我飞刀玩得贼6》《消灭病毒》等具有很高的流量，变现能力也很强。

今年开始，字节跳动即加大了对自研游戏开发以及海外游戏发行的力度。

对于游戏业务的具体进展，字节跳动方面向新浪科技表示：我们长期看好，会持续投入。现在业务还在创业阶段，团队整体都聚集在产品上。

不同于B站、快手，字节跳动面临的是腾讯整个直播生态的竞争压力。这或许也是促使字节跳动自研游戏、发力游戏业务的主要原因之一。

游戏直播陷版权僵局

版权问题在游戏直播领域并非新问题，但只要新玩家入局，版权问题就不得不被拿出来重新说道。

早在2014年网易游戏就状告YY侵权直播 “梦幻西游”游戏，后YY被判向网易公司经济损失2000万元。

（编辑：核心网）

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