B站的“第三曲线”——知识视频化

图片来源于《B站2020年营销通案》

三、科普向视频意外在B站火了？

但最让B站惊喜的，大概是它发现现在的年轻人居然还非常热爱学习。数据显示，2019年有超过2000万人在B站学习，相当于高考人数的2倍多；“study with me”学习直播已经晋升为B站直播时长最长的品类。

图片来源于网络

2019年9月，一个新人UP主巫师财经，开始以金融从业者的身份，投稿科普财经类知识的视频。没想效果出奇的好，第一个视频就斩获了200万的播放量，3个月涨粉接近200万，4个月就荣获“bilibili年度十大新人UP主”，全网各种自来水安利他为“宝藏UP主”。虽然后来被锤抄袭，但他却意外撕开了B站科普向视频领域的一个口子。

图片截图于巫师财经视频

经常被同时提起的还有UP主硬核的半佛仙人。他本来就是知乎和微信公众号的商业类双料大V，19年12月入驻B站，之后在2020年2月投稿了《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》。这个视频在4月瑞幸爆雷之后播放量飙到747万，奠定了他带预言家、老阴阳人的江湖地位，现在粉丝数在370万左右。

图片截图于B站

中国政法大学的罗翔教授，他的走红本就起源于他在厚大法考讲课的视频被搬运到B站，视频里他用幽默的语言讲解了很多剑走偏锋的张三案例，意外地俘获了大片“学子”。2020年3月9号，罗老师应邀正式入驻B站，不到一个月的时间粉丝量已经超过了400万。

图片截图于B站

由此看来，知乎一直想做没做成、百度和头条都在抢滩的知识视频化，却意外在B站上大获成功。

根据B站UP主Jannchie见齐的统计，2020年1月到3月涨粉最快的前20名 UP主里，科普向UP主占据了四分之一以上。

图片截图于《罗老师牛逼！谁是近期涨粉最快的UP主？看完你就知道了！（2020#2）》

这波出圈的缘由也不难理解。本来B站的核心用户群体就有几个特点：

1. 学生多、在校学生占52%；
2. 学历高、大学及以上学历占60%+；
3. 来自发达地区的人数多，一二线城市用户占比52%。

这为B站知识视频化的火爆提供了天然的基础。

图片来源于《90后投资人眼中的B站：到底B站凭什么值百亿美金？》

抓住了这个风口，不仅挖掘出原生用户的一大痒点、给生态提供了源源不断的“新血“，还很可能是B站突破年龄圈层的一招制胜棋。要知道，各个年龄层对歌舞、鬼畜、游戏、二次元的审美和偏好是天差地别的，想通过这些板块去渗透基本是不太可能；唯独知识，可以跨越年龄界限，最有可能实现多年龄层的”美美与共“。

四、B站押宝“知识视频化”

B站当然也非常敏锐地察觉到了这一点。B站董事长陈睿最新关注的100个UP主中（前五页），科普向的up主就有19个，将近五分之一，甚至超过了B站本命的动漫（11个）和游戏（8个）相关的UP主。

截至2020年5月份，B站已经推出了三期的”知识分享官“活动，排名靠前的”知识分享官”不仅可以分现金，还能得到官方认证和流量扶持。

图片截图于B站

而且随着第三期活动开启，B站还把以前的“科学技术人文”板块划分成“科学技术”和“社科人文”两个区，有利于之后更精细化地深耕不同方向的知识内容。

同时能看到B站邀请众多资讯类的主流媒体入驻，还在最近上线了全新的资讯板块。观察者网、环球时报、中国日报等等早就是B站的百万粉UP主。2019年12月，央视新闻和旗下的媒体矩阵也正式入驻了B站，真正实现了“在B站看新闻”的愿望。

（编辑：核心网）

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