2020百度大搜cpc户和ocpc户该如何出价和调价

现在做竞价投大搜，有两种玩法。老式的cpc出价和新的ocpc出价。其实ocpc也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。cpc出价和ocpc出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。

如何玩转cpc户和ocpc户呢?看看以下4000余字的整理。

一：cpc出价

cpc出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决定了cpc玩法的效果好坏。

1：关键词

关键词不在于多，而在于精。账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。

搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。计划可以多一点，单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过200词。另外，要把pc和移动计划分开，方便调整两个端口流量。

行业定投，可以尝试一下。网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投投放。

2：匹配模式

按目前大搜的流量下滑趋势，跑cpc不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。一般来说，账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。如果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。因为流量少，你只有放宽匹配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。cpc的核心就是均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。

优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0展现或者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。

3：出价

cpc模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。

如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一点。要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。

出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。好的词，一般平均排名要在二三，一般意向词排名三四即可。重点关注平均排名中第一名和最后一名(移动为排名4，pc为排名5)的词，第一名排名中的词，如果词性可以则不动，如果词性差则降价。最后一名中的词，如词性可以则加价，词性一般则不管。

针对于成熟的cpc账户，一般调价幅度在10%-20%。

4：页面

不管是投官网还是基木鱼，一般最好针对词性做多个页面，然后什么词就对应什么页面，做到词-创意-页面三者一一对应，这样转化率就会高很多。针对词可以做关键词转化表，页面也同样可以做页面转化表，高的页面留着，低的页面优化或者删除上新。

针对于业务转化不同，页面分为咨询页面、表单页面、加粉页面等等。可以根据词性放针对性的页面，比如测评一类词就放表单页，咨询一类的词就放咨询页面。 页面之外，是转化组件。常规包括：电话、咨询、表单、加粉、短信、抽奖、卡券、app下载等等。转化组件一定要清晰显眼，方便转化。pc和移动的设置不一样，这也是需要注意的。

详细的设置技巧，可以浏览之前在卢松松博客分享的《五千长文说清竞价推广的核心操作和优化思路》一文。

5：否词

否词的话不用每天否，但也不能否的太懒。一般可以三天或者五天否一次词。

每一次否词都要存档。

一般一个月要检查一次否词，有否错的及时放出来。

一般否词如果不是很必要的话，放在计划即可，不用放在单元。 否词与调匹配可以搭配进行，如果词的匹配很宽泛，匹配到的搜索词很差，那就可以先否再缩匹配。这样可以达到一个优化。

二：ocpc出价

要把握一点的是，cpc出价的核心是均价，ocpc出价的核心是转化成本(或者说转化出价)，这个是要先明确的。下面我们具体来说。

ocpc现在分为ocpc和ecpc(点击系数控制)，总共有5种出价形式。

第一种出价：

ocpc转化出价：这个出价的门槛要求是连续3天每天要达到10条。它适合于跑ocpc跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。因为之前你有了数据，知道投放包的大概成本在多少范围，所以可以直接设转化出价方式，再给出一个价格即可。

第二种出价：

ocpc按数据积累：它是指根据数据积累阶段的出价，适合于之前跑cpc已经跑的比较久的，现在初跑ocpc的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样，也是连续3天数据达到10条即可进入二阶。

第三种出价：

ocpc低门槛出价：适合量级小的，但预算还算可以的账户。它的门槛是一周达到20条即可进入二阶(在后台可见门槛数)。量级比较小的，可以先用低门槛。

第四种出价：

ecpc：专业名叫点击出价系数控制，行业里称ecpc，可以理解为进阶版的cpc。它的门槛此前为，一周达到30条进二阶，不过我最近在百度营销大学搜索了一下，发现现在的门槛是一周达到20条即可进入二阶。根据百度最新的ocpc文档6月版，现在是20条进二阶，所以这里大家要知晓一下，不是30条了。它适合于量级小，预算较少的账户。

第五种出价：

0门槛，适合ocpc数据积累久的、预算大一些的账户，不太适合新户。因为0门槛它同样有个数据收集过程，如果预算少，也意味着能提供的数据基础少，大预算账户的数据多，能支持建模系统快速建模，所以0门槛更加适合大预算账户或者行业，比如医疗、教育类。

0门槛的调整其实和ocpc差不多，它的门槛是14天大于等于20条，ecpc是7天大于5条，这个相对是比较低的。所以调整也可以按照ocpc常规或者低门槛去调整。

另外，0门槛适不适合量级少的账户，我个人还没尝试，这里没法给建议，你可以自行测试。

注意点：小预算行业不建议试0门槛，新户不建议试0门槛。跑0门槛，要多盯紧消费，有可能随时跑飞或者均价非常高，所以要注意。

深度优化：

五种出价之外，百度还新推出了深度优化，包括两种出价方式：自动优化门槛和双出价门槛。自动优化是一周大于5个，双出价是连续7天每天5个。

个人还没尝试过，尚不知道效果怎么样。大家可以自行测试。一般优选自动，双出价门槛较高。

【一阶调整】

一阶其实就是cpc，调整大一点不会有太大的影响。出价、匹配、换页面、改创意等等均可以。一阶我们要重点做好的是，提升流量的精准性，优化好对话质量，这样你建模的数据好，进入二阶之后的对话质量才能高。如果你的一阶对话质量一般，那么即使你进二阶了，对话很多，也不一定效果会很好，因为建模出了问题。

（编辑：核心网）

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