创业者纷纷开始逃离互联网

　2021年，当媒体还在探讨哪些领域会成为互联网的新风口时，创业者们已经开始逃离互联网。

　　在他们眼中，元气森林的创始人唐彬森已经成为新一代创业领袖。他的另一重身份是开心农场创始人。

　　唐彬森是互联网老兵，除了开心农场之外，还做过杀毒软件、社交游戏平台。2016年，智明星通在 APP Annie2015 全球50大发行商排行榜中位列第16位，在中国企业中仅次于腾讯和网易。此后，他创办的元气森林成立三年估值超过40亿元，成长为饮料市场的新星。

　　唐彬森所说的大趋势的B面，是互联网——这个曾经高歌猛进的行业，似乎在喧嚣与内卷中难逃存量博弈的泥潭，新面孔与新风口越来越少。

　　不只是元气森林，悦刻、谷小酒等网红品牌背后，都不乏互联网创业者的身影。不论是对资本还是创业者而言，互联网已经没有新故事，但新消费品牌创业的大势已经拉开帷幕。

　　告别互联网崇拜

　　曾经投出了滴滴、饿了么、小红书、映客等明星互联网企业的朱啸虎，也开始看新品牌了。

　　在一次公开演讲中说：在每个赛道上几乎都有成功的大公司的竞争格局下，如果能重新定义赛道，这个机会可能会更大。要想成为行业的领导者，最好能定义赛道，做到“品牌即品类”。消费新品牌是一个契机。

　　对此，将门创投创始合伙人杜枫在接受媒体采访时表示，未来没有风口会成为常态，过去几个风口项目的快速倒下也让投资人对风口产生了更大的警惕性。

　　最近10年，互联网行业能够快速发展，是因为行业处于构建基础设施的阶段。第一轮互联网浪潮最终形成了BAT三巨头分别统治信息分发、电商和即时通讯领域。移动互联网时代，O2O、直播和短视频领域出现了新的巨头，比如美团和字节跳动。

　　新机会

　　阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，“自2016年以来，新品牌逐年扩张。2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。”

　　营销咨询公司Prophet发布的《中国最受欢迎50大品牌》调查报告中，昔日在中国市场无往而不利的外国品牌似乎在这一年遭遇了滑铁卢。苹果从2017年的第5名跌出前十；耐克从第6名暴跌至44名；宝马也很惨，从第8名暴跌至46的位置。

　　“国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志，过去消费者往往认为中国本土品牌品质低劣、没有名气。但是近几年情况大为改观，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。”麦肯锡在一份报告中，得出同样的结论。

　　消费风向的转变，又反过来激励更大规模的国货新品牌创新。数据增长更为直观：完美日记超越雅诗兰黛，元气森林超越可口可乐，三顿半超越雀巢，这些上天猫不到3年的新品牌，以肉眼可见的速度，拿下细分领域行业第一。他们发挥“小而美”的敏捷优势，把握消费需求，切入细分市场，获得爆发性增长。
 

完美日记同样享受了小红书的红利。2017年底到2018年初，完美日记与KOL/KOC进行合作在小红书进行大量内容推广，大量小红书用户分享了完美日记的产品体验，以及如何使用各类口红、腮红、眼影等画出精致的妆容，使完美日记热度迅速被引爆。小红书种草，天猫平台完成交易，拉动完美日记销量和品牌知名度的快速上升。2018年天猫双11，完美日记成为了销售额破亿元的国货美妆品牌，随后一路“舍命狂奔”。

　　相比传统商业时代，互联网降低了品牌创业的门槛，同时大幅缩短了品牌从0到1的时间。从开天猫旗舰店到成交额累计破亿，“认养一头牛”用了15个月，“李子柒”用了14个月，“宿系之源”只用了7个月。

　　新品牌也从天猫开始红到国外。在2020年双11期间，“天猫海外”国货美妆成交额增长超10倍，在所有出口品类中排名第一。Lazada平台上完美日记实现双11美妆销量第一。此外，火烈鸟、zeesea、卡婷、colorkey等国货彩妆，在速卖通平台上也受到东南亚市场的欢迎。

　　互联网重塑消费

　　“新品牌的背后的逻辑：新的产品，新的技术，新的消费群体，国际高价品的平替。”一位新品牌创业者总结。

　　“国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。”天猫数据显示，90后人均国货消费已经超过6000元。

　　除了对于国货的青睐之外，90后和00后的消费行为、习惯、爱好与70后和80后已经非常不同。

　　这一现象可参考上世纪80年代的日本。当时，日本随着经济的增长，60年代出生的新一代年轻人呈现出截然不同的消费习惯——日本民族自豪感的陡然升温，催生出了本土品牌消费的狂热。

（编辑：核心网）

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