卖完“奏折”卖“御膳”，网红故宫怎么做”朕的生意“？

而据故宫方面介绍，这些异常接地气的文案来自一个“80 后”团队——故宫资料信息部数字展示一组。他们主要负责运营故宫的官方网站、app 以及微博、微信等主要社交平台。

在连续推出《胤禛美人图》、《皇帝的一天》等一系列原创 app 之后，这群年轻人还用故宫淘宝的微信公众号给你演示了什么叫做“只发广告也能篇篇 100000+”。

比如说这篇《霸道太子很性急》，虽然是为了讲述康熙废太子胤礽曲折坎坷的一生，却融入了各种表情包和流行用语，嬉笑怒骂之间又不乏对史实的解读，浅显易懂、引人入胜，最后还默默地引入了文创商品的广告，这个起承转合我只能给满分。

故宫博物院新媒体负责人于壮表示，“故宫这两年最大的改变就是心态更开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，给大家一个美得窒息的故宫。所以，故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”

不只卖东西还卖萌的故宫，利用这种产品与文案联动、多渠道营销的方式，让原本只是活在历史书中的各种文化元素，以创新的形式走入了更多人的心中。

传统 IP 是个好东西，有了就要好好用

文化是一个国家的软实力，传统文化则是其中最深厚悠久的存在。可以说，故宫几乎承载了中国人对帝王生活以及传统文化艺术的大部分想象力。无论是以紫禁城为背景拍宫斗剧，还是把慈禧太后的食疗方子翻出来卖，都是抓准了大家对宫廷生活的好奇心以及对传统文化的热爱。

故宫博物院资料信息部副主任苏怡曾表示：

我们觉得，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里，把知识冷冻在这个时刻。否则，文化就会变得固化甚至僵化了。

因此，选择拥抱时代、拥抱互联网，是故宫赋予自己活力的方式。

不仅与阿里巴巴合作打造了文创电商平台，故宫还与腾讯一起合作启动了数字故宫社区计划，腾讯旗下的手游《天天爱消除》推出了以故宫为主题的特别版本;故宫还和凤凰卫视开展了合作，将借助 VR、AR、MR 等新技术，打造更方便体验、传播的文化艺术传播形式。

要知道，故宫这个体量巨大的文化富矿，本就是一个超级 IP。

曾经我们羡慕台北故宫博物院能做出“朕知道了”这样的网红胶带，如今的紫禁城却用更接地气的玩法，把传统 IP 玩出了花。当我们见证了 Line 仅用几个小小的卡通人物就能实现跨民族、跨国界的文化连接之后，故宫，或者说是中国丰富的传统文化，应该能挖掘出更大的想象空间。

只要传承创新不断，传统也能历久弥新。

（编辑：核心网）

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