美团点评携手微信剑指外卖“下半

　　临近年末，美团点评和腾讯宣布达成合作，将美团外卖接入微信钱包，即日起用户可以用微信直接点外卖了。

　　此次合作后，美团外卖将作为微信钱包第三方生活服务的一员，填补“九宫格”中的最后一处空缺。这对于微信用户来说，只需要在微信中打开钱包，滚动到第三方服务区域，就能够直接通过美团外卖入口实现A P P上的功能。

　　业内人士认为，微信与美团外卖选择在此时进行合作，背后的隐含意味非凡。美团点评和微信这两个用户规模超过6亿的大“入口”合作，会擦出怎样的火花?

　　6亿+6亿=?

　　外卖O 2O在经历早先高速发展和白热化竞争后，外卖O 2O行业正在进入深入行业上下游的下半场，且逐渐步入赢者通吃阶段。在艾媒咨询发布的第三季度外卖市场调研报告中显示，美团外卖不仅凭借8000万MAU(月活跃用户)及800万单日订单量的成绩在业内领跑，而且活跃用户占比方面也同样位居首位，达到38 .2%。虽然互联网“下半场”已经不再盲目崇拜流量，但不可否认的是，用户基数依然极大地影响着一个平台所能覆盖和影响的市场范围。众所周知，当前外卖O 2O平台的用户以大城市白领、上班族居多，而微信作为国内最大的熟人社交产品，其用户中占比最大的恰恰也是以白领、上班族为代表的职业群体。两者在用户群上不谋而合。

　　“双方合作后究竟能带来多大的效益提升还不好说，但有一点可以确认的是，美团外卖在整体规模和影响力方面已经在行业中处于领先地位。”一位从业者认为，不管是对美团外卖自身，还是对行业内的其他竞争者来说，这都是一件值得关注的“大新闻”。

　　外卖O 2O的“完全体”

　　在入驻微信钱包之前，美团外卖就拥有了美团外卖A P P、美团A P P、大众点评A PP及微信“大众点评吃喝玩乐”四大关键入口，形成协同效应，并得益于庞大6亿用户基数及流量入口导流，在用户使用时长、使用频次，以及覆盖范围和消费能力等方面均领先行业平均水平。

　　有业内人士指出，在得到微信的协助后，美团外卖或将成为行业内第一个真正触及产业链最前端、将影响力扩展到社交场景中的外卖O 2O平台。

　　而从长远来看，入驻微信后，美团外卖得到的并不仅仅是当下的优势，更是未来发展的先机。“微信和QQ作为腾讯旗下两大并重的 孪生子 ，看似泾渭分明，事实上却存在内在的承接关系。”有互联网从业者认为，随着在校学生等Q Q用户逐渐转化为微信用户，其对外卖服务的需求也将随着年龄、身份、收入水平的转变而激发，到那时，美团外卖将能够凭借距离优势率先抢占新用户群，“美团是在为未来布局。”

　　“超级A P P”再下一城

　　今年9月，纽约时报制作并发布了一条介绍微信服务和功能的视频，用大量篇幅表达了对微信所承载的生活场景服务的惊叹，甚至不吝赞美地称其为“中国的 超级A PP ”。

　　美团外卖入驻微信钱包，预示着美团点评与腾讯之间的合作不再局限于资本领域，而是通过两大平台的互通、协作，实现强强联手，共享流量入口。同时，合作也为用户提供更丰富的生活化功能，体验一站式的移动互联网订餐服务，达到双赢的目的。

　　王兴曾说过：“互联网下半场需要深入结合各行各业，把互联网+落实到实处。”近一年来，美团外卖从用户实际需求出发，一方面联手微信增加新入口提升体验，另一方面不断增加平台品牌商家等优质供给，让“互联网+餐饮”实实在在落到实处。

　　腾讯在O 2O领域更多采取了结盟战术，把战斗交给盟友，自身则充当起“连接器”的作用，用巨额流量和基础设施为盟友提供补给。就目前的行业发展来看，这不可谓不明智。

　　在这样的背景下，微信与美团的合作无疑是对各自战略发展方向的强势互补，，由此建立的共同联盟也拥有了更加坚实的利益纽带。在即将到来的20 17外卖O 2O“决战年”里，两大巨头能够为市场带来什么样的冲击和变数，值得整个行业期待。

（编辑：核心网）

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