新年俗，年味足？一段年画的“科技进化史”

拿开封年画来说，设计师在尊重开封木版年画特色的基础上，采用数码绘画技法创作了“开封鼓励神”形象，通过击鼓小童的形象，激发正向能量，为一往无前的信念擂鼓助威，激励人们在新的一年里坚守初心，不断进取，使命必达。“鼓励神”的设计来源于传统鼓乐表演艺术中的开封盘鼓，气势宏大振奋人心，“开封鼓励神”充分将开封地域文化特色融入新年画创作中；而在京东的助力下，开封年画得以与Kindle产品创意跨界，年货节读懂礼心意，令人耳目一新，也使得年画文化，借助科技产品的载体，“润物细无声”地被年轻受众所接受。 

年画作为我们中国传统文化的瑰宝，我们不仅要让它重回春节，更要思考如何让年画融入年轻人的春节。让年画成为他们的生活方式，成为他们生活空间和生活美学的一部分。而以京东为代表的综合零售平台，给年画重回春节之路点亮了一盏灯。

三． 从科技中寻找“年味”

年画与设计师的结合、与当下主流文化的融合，给了我们无限的想象，而这种想象的直接表达方式，就是与京东这类综合零售平台，或者说公共空间的融合。

随着时代变迁，年货逐渐丰富、变化，并在传统基础上，加入了新的时代元素，甚至开始具有科技感，而人们过年时的年俗，也在悄然发生变化；在“新年俗，新年货”背景下，年货也有了“科技新三样”，无论是无人机、智能机器人、Kindle，还是花样繁多的故宫文创、敦煌文创等，都进入了人们的年货采购篮。

而京东电脑数码也在不断提升年货与消费者心智的碰撞结合，从去年开始推动新年货升级，到今年洞察到传统文化的潮流趋势，结合传统文化领域探索新的灵感，此次和清华美院“年画日新创作营”合作，推出电脑数码年货x年画定制礼盒产品，以新形式和新玩法让科技和传统文化交融碰撞，让科技产品焕发年味便是一次创新尝试。

借由京东的助力，也让传统年画变得“潮”起来，传统文化的IP资源转化为市场的效益，传播了年俗文化、民间艺术与当代设计。不仅在电脑数码科技产品方面充分结合传统文化，此次京东年货节也呈现出全新的年味——“送文化、送健康、送服务”成为消费趋势，以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销，以买贵就赔、在线问诊、送药上门为代表健康及服务消费受到追捧。京东的年味让遍布全国的消费者共同享受一个高品质、温暖的、带有传统文化气质的幸福“新”年。

正如“年画日新创作营”负责人原博所说，“年货和年画的‘新’创作不仅要回应时代的需求，回应人们新的生活方式的需求，也要回应春节市场的需求，结合春节创作、带来丰富的年画产品，满足人们吉祥祈福的心理诉求。”

传统文化在各种新平台、新环境的浸泡下，不仅为当下年轻人提供新的价值需求，也为市场开发提供源源不断的“活水”。在科技与人文的碰撞中，用独特的传统文化孕育新的消费场景，塑造品牌价值，“年画日新”，自然是水到渠成的事。

（编辑：核心网）

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