少即是多 深挖vivo X50系列对于高端旗舰的思考

什么是产品竞争力，只有聚焦于用户痛点，打磨出远超行业标准的创新技术，才能打动用户，毕竟谁不爱一款能读懂用户心思的产品呢？国内手机厂商陆续发布了新机，vivo这次也放出了大招——vivo X50系列。

6月1日，vivo X50系列旗舰发布，新机配备了一块6.56英寸AMOLED极点全面屏、支持90Hz高刷新率+180Hz触控采样率、4315mAh电池+33W快充、业界可量产的“超稳微云台”主摄和化繁为简的“雅致”设计等亮点。

vivo X50 Pro（8GB/128GB/全网通/5G版）

[经销商] 京东商城

[产品售价] 4298元

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分析vivo X50系列，我们会发现这样一个现象，新机搭载的90Hz刷新率屏幕、大电池+快充组合等同价位有很多其他手机已经配备，但是“超稳防抖微云台”和独具匠心的外观设计却是它独有的亮点。

vivo X50系列旗舰到底抓住了用户什么需求点？它的布局给手机市场带来什么启示？今天我们就来剖析一下。

价格方面，vivo X50  8GB+128GB 售价3498元，vivo X50 Pro 8GB+128GB售价4298元，vivo X50 Pro+ 8GB+128GB 售价 4998元。

01 阶梯式划分 产品线布局细分化到单个系列

此前，权威市场调研机构IDC发布了2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据。数据显示，第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，至2.758亿部，排名前三的是三星、华为和苹果。

2020年Q1全球智能手机市场出货量报告（来源：IDC）

但逐个分析看，三大品牌在一季度同比出货量都出现了下滑。前五名手机厂商中只有小米、vivo两家出现逆势增长，其中表现最抢眼的就是vivo，它以9.0％的市场份额和7.0％的同比增长率重回全球手机出货量前五名，成为前五名里年增长率最高的品牌。

要知道，2018年智能手机就开始进入存量市场，“僧多粥少”意味着市场竞争更加激烈，加之今年一季度复杂的市场环境影响，但vivo却做到逆势增长，重回全球手机出货量前五，背后自然与其精细化的产品线布局脱不开关系。

例如高性价比产品线，早在2016，vivo就开始投入5G技术的研发，并在北京成立了5G研发中心。早期的研发投入让vivo在5G技术层面积累了大量实用性技术。在2019年8月，vivo发布旗下首款5G手机iQOO Pro 5G。

当时市面上5G手机价格普遍都在5000元+价位段，而iQOO Pro 5G版起售价仅3798元，价格优势让很多用户眼前一亮，对比其他5G手机产品竞争力瞬间提了上来，同时还顺势收获大批粉丝，为用户口碑打下基础。

vivo NEX 3采用无界瀑布屏+无按键一体化前沿设计

vivo NEX 3（8GB/128GB/全网通） 无界瀑布屏，高通骁龙855Plus，隐藏压感键

[经销商] 京东商城

[产品售价] 4498元

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另外，面向高端5G市场，vivo NEX系列以主打前沿设计理念、强悍配置站稳脚跟；分析中低端5G手机市场的需求缺口，vivo用S、Z系列等去做市场收割。

针对不同人群需求，vivo将自家5G手机产品线从2000~6000元价位段实现全覆盖，这不仅让5G手机的价格进一步下沉，也有效的推动了5G手机的普及。

2020年第一季度vivo在印度尼西亚市场份额首次跃居第一达27.4%（来源IDC）

这种阶梯式的产品线布局，对于vivo海外市场同样产生了积极作用。以印度尼西亚为例，据IDC发布的2020年第一季度市场数据显示，vivo市场份额达到27.4%，首次跃居第一，出货量为750万部。

可以说，vivo凭借“阶梯式”的产品线划分，获得了良好的市场反馈效果。这一次，vivo X50系列的发布又释放出了新的信号：产品细分已聚焦到单个产品系列，vivo X50系列分为中杯、大杯和超大杯三个型号，在突出主打卖点的同时在价格上区分，满足了当下用户多样化的需求。

vivo X50 Pro+搭载骁龙865 支持120Hz刷新率

（编辑：核心网）

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